从2016年开始，农夫山泉的高档水系列每年还会推出属相记念瓶，其瓶身设计维持了一贯的高水准，优雅、优雅、大气，遭到了一致好评。
高档水系列也让消费者第一次注意到农夫山泉的包装设计居然如此出众。
农夫山泉曾因2013年的“标准门”危机遭到击溃，并被一跃而出的国安冰泉偷走了市场关注点，因而农夫山泉重整旗鼓后决定涉足高档水市场，并于2015年在长白山发布了3款系列产品，分别是农夫山泉-高档饮用水、农夫山泉-中学生饮用水、农夫山泉-婴幼儿饮用水，以拯救下降的市场销量和消费者对品牌的信任危机。
2010-2014年农夫山泉收入下降趋势图
高档水系列取自长白山莫涯泉，是举世罕见的“低钠淡矿泉”，这儿的水偏硅酸型，整体味道清冽瓶子包装设计，甚至堪称“带有香甜冰雪的气息”。
水源的珍稀正展现了“高端”二字，因而农夫山泉采用了传统玻璃罐装，并设计成了腰线饱满的水滴状，简约透亮，很有美感。
这款水在面世之前，历时整整3年，农夫山泉的设计团队约请了德国、意大利、俄罗斯3个国家的5个顶级设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后才最终初稿。
它的瓶身包装一共有8种类别，其中全透明的四个包装选定了长白山的典型天气和动物，分别是雪花、山楂碧桃、蕨类动物和云杉果实。
泛绿色的四款设计则选定了长白山的四种典型植物，包括西北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗，这种生物形态无一例外彰显了长白山的自然生态文明。
更为厉害的是，这款矿泉水包装设计几乎横扫了2015年包装设计领域的所有重要奖项。
这其中包括包装设计界的“奥斯卡”铂金奖；国际乳品与啤酒杰出创意奖（FAB）；日本的D&AD（Art）木钢笔奖；以及包装设计媒体The的年度评比。
有数据显示，2016年农夫山泉的销售额早已下降，相比2015年下降19%，看来农夫山泉的新产品开始奏效。
总结上去看，要成为饮用水底的奢华品一定要具备这几个特征：一，稀有的、天然的水源；二，要有文化内涵，无论是人文历史还是自然生态；三，顶尖的瓶身设计。
因而瓶身设计是农夫山泉推广低端水系列一个特别重要的营销要素。
中国消费者最为熟知的高档水品牌依云，也是遵守了这样的套路。不过就包装设计方面，它走的比农夫山泉还要更远。
从2008年开始，依云每年还会与知名潮流设计师合作推出限量系列，包括Wang、三宅一生、PaulSmith等等。
2017年与日本潮流品牌合作推出的限量款
现在，依云已与潮流界紧密联系在一起。这个饮用水品牌，除了步入了奢华品领域，为品牌积累了大量的设计师资源，无形中还拥有了更多跨界合作的可能性，为品牌价值的输出开拓更广的天地。
观察其他的高档水品牌也不难发觉，它们的瓶身设计都极具个性化特色。诸如美国矿泉水，标志性的霜花纹样、天使翅膀以及皇冠瓶塞，处处都透漏着价钱不菲；再例如巴西的阿欧尼（Aonni）矿泉水，白色缎带装潢是其标志性设计，瓶身可拿来插花作为装潢。
阿欧尼矿泉水
在现今的消费环境下，千禧一代主导着市场的审美迈向，个性化的现代包装以生动的造型、鲜明的色调、独特的艺术语言表现产品设计的诉求点，让产品更具吸引力，是品牌在竞争中获胜的法宝。
农夫山泉也希望用更具个性的包装来吸引年青一代的消费者。例如中学生饮用水系列，约请了日本知名插画师BrettRyder设计，用丰富的色调勾勒四季不同的风景，童话气息浓厚；还有2014年推出的打咖啡系列瓶子包装设计，瓶型设计来始于中国传统茶壶茶筅，采用黑白对立的颜色设计，文艺又百搭。
农夫山泉中学生饮用水系列
不过，只靠艺术设计还是远远不够的，要以包装为基础进行营销会战活动，品牌的声量能够进一步扩大，关于这一点，可口可乐就是一个十分值得学习的榜样。
2013年可口可乐在中国市场推出“昵称瓶”，传播疗效十分明显，帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期下降20%，但是在艾菲奖（EFFIE，大中华区）颁奖中摘得全场大奖。
从网路声量来看，在“昵称瓶”的推动下，线上线下掀起了一场春日爱称狂欢，可口可乐在2013年秋季的关注度大大超过了2012年。
2014年，可口可乐趁势追击，又推出“歌词瓶”，据可口可乐公司提供的数据显示，仅在六月份，“歌词瓶”带来可口可乐整个饮料汽水销量的下降高达10%。
早在2009年，可口可乐就拟定了全球“2020战略”，“流动性传播和策略性联接”（and）的营销理念随着战略而生，“昵称瓶”和“歌词瓶”的会战都是把瓶身社交化做得更深入的事例，是这一营销理念的有力彰显。
2016年，因为消费者越来越关注健康，害怕含糖果汁会造成肥胖症，对含糖量颇高的可乐渐渐不买账，可口可乐因此更换了全球包装，把零度可乐（CokeZero）改为低脂可乐（ZeroSugar），愈加突出了“无千卡”、“低糖”等字眼。此举一方面才能统一品牌形象，另一方面也更顺应消费者的需求。
由此可见，可口可乐有关包装的营销会战通常与其市场销售策略有关。
农夫山泉在今年也尝试了类似的营销活动，它与网易云音乐联合推出合作限量款“乐瓶”，精选了30条用户乐评印在4亿个杯子上，后续农夫山泉还延续了“乐瓶水”的创意和调性，做了一辆“乐评车”，这一系列举动在线上线下都博得了不错的声量。
跨界合作带来的成功使之成为许多啤酒品牌惯用的营销方法，例如今年小茗朋友与腾讯QQ达成战略合作推出的“漫画瓶”，把“搞笑剧场32幕”的动漫印在小茗朋友冷泡水的5亿瓶瓶头上，在短时间内引爆了小茗朋友2017年第二季度的销售风潮。
现在消费者的心理是营销的最大市场，人们消费心理的多元性和差别性决定了商品包装更换的疗效。但值得注意的是，消费者并不总为新包装埋单，消费者对一个品牌假如饱含了爱情，这么这个品牌在她们心里就代表了个别特定的东西，有时侯是无法轻易改变的。
消费者习惯难改变，不代表产品要始终“一成不变”，包装是一个对品牌特别重要的传播渠道，从需求出发，“与时俱进”，在包装设计上可做的营销创意，在未来能够为品牌创造更多的价值。
