价格跌破1元
“一包12瓶的农夫山泉绿色瓶装纯净水售价为9.9元，平均每瓶不到1元。但一次只能买12瓶。”一位超市便利店销售人员在走访中表示。
据该便利店销售人员介绍，农夫山泉的纯净水有一段时间是单独售卖的，每瓶售价99美分，但整体销量不佳，所以他们就改变销售策略，如果单独售卖，每瓶售价从99美分提高到2元，这样一来，一包买12瓶就比较划算了。
图片来源：农夫山泉官网
农夫山泉北京区域相关负责人表示，绿色瓶装纯净水分为12瓶/包和24瓶/包，24瓶的可以单独售卖，售价为每瓶2元，而12瓶的售价为9.9元农夫山泉包装材料，这是成包出售时的价格。
据悉，在农夫山泉“入局”纯净水市场之前，娃哈哈、怡碧宝、冰露三家占据了纯净水市场的前三名，从各家的价格来看，纯净水巨头之间的“价格战”正如火如荼地展开。
在电商平台上，冰露纯净水12瓶售价8.8元，农夫山泉纯净水12瓶售价8.9元农夫山泉包装材料，娃哈哈纯净水12瓶售价15.9元。
这意味着，瓶装水已从“2元时代”回归到1元甚至1元以下。
公开数据显示，包装饮用水市场分为多个类别，包括天然矿泉水、纯净水和其他饮用水。在纯净水市场，怡碧宝所属的华润饮料于2024年提交了在港股上市的申请。
华润饮料招股说明书显示，2023年，华润饮料扣除非经常性项目后归属于股东的净利润同比增长35.3%，主要由于益力宝纯净水原材料及包材成本下降，以及平均售价上升，带来毛利率提升。
成为饮料行业最大品类
相比较而言，天然矿泉水的价格战就没有那么明显了。
至于为何纯净水价格低于天然矿泉水，广东省食品安全促进会副会长、食品行业分析师朱丹蓬表示，从生产角度来说，纯净水对水源没什么要求，只要安全，地下水、河水、湖水都可以。而矿泉水则对水源有要求，需要采矿、取水许可证，费用动辄几千万元。
根据弗若斯特沙利文报告数据，包装饮用水市场规模将于2023年达到2150亿元（按零售额计算），成为最大的饮料品类，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是所有即饮软饮料品类中增长最快的品类。
光大证券研报显示，与发达国家相比，我国包装饮用水行业渗透率仍有提升空间，目前行业竞争格局相对集中，中大型包装饮用水是主要发展趋势。
