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据悉，国家行业监督管理总局公布《保健食品标示警示用语指南》要求，保健饮料制造经营者在标签专门区域醒目标识“保健饮料不是中药，不能替代用药诊断癌症”等内容。
同时，警示用语区必须位于最小销售包装包装物(容器)的主要展示版面，所占体积不应大于其所在面的20%。警示用语应使用斜体字印刷。
有预测人士强调，尽管保健品上有“蓝帽子”标识，同时标签上会声明“本品不能取代药物”，但制造企业一般将其标示在不醒目的位置，迷惑普通的消费者，这也让虚假宣传有了可乘之机。
有预测人士强调，此次明确了警告语的大小或者醒目要求，将无法提醒消费者保健品包装行业，保健饮料不能替代用药诊断癌症，从而导致再受虚假宣传的妨碍。
规范整顿
虚假宣传是市场风波的缘由
据悉发布的《指南》对制造企业标签标识内容进行了完善指导，特别是对标注警示用语强调了确立意见
不标注警示语也有美容食品产业乱象的诱因之一。保健食品，其实质是制品，但在消费者心目中，往往有治病、改善病症的功效，甚至误以为其可以代替药，是一种“替代医学”。这也给虚假宣传提供了空间。
而在《广告法》中也确立规定，保健食品不得使用全面调整身体内分泌平衡;加强或减少免疫力、可抑制新陈代谢等疑似医疗用语。
相关数据显示，2017年7月~2018年3月，全国举办食品保健食品欺诈和夸大宣传治理行动中，各级食品药品监管部门共申请并发布取缔行动相关民事罚款案件8000余件。
短期看，虚假宣传可以降低美容食品营收，扩大其行业份额保健品包装行业，但从长远来看，不仅会妨碍消费者对美容食品的了解，还会使整个市场遭受一次又一次的遏制、整顿，难以进入恶性发展。
国家出手
专项行动净化保健品市场
事实上，保健产品声称有治愈效果的难题不断被外媒曝出。业内普遍觉得，尽管警示用语对完善保健食品宣传能起到一定功效，但尚不能完全缓解当前保健行业上存在的乱象。
现在市面上正规保健饮料的品质是有保障的，销售是完善的。而出难题的多数都是非保健饮料，这些产品没有“蓝帽子”，却以保健食品自居并进行夸大宣传，消费者很难判断。
去年5月，中共中央、国务院印发了《关于推进转型推动食品安全工作的看法》，针对保健食品产业存在的难题，部署推进保健食品产业专项清理整顿行动。
国家行业监管总局有关负责人表示，治理保健食品虚假宣传、维护人民群众身体健康，需要企业自律、恪守底线，需要监管部门大幅发力、久久为功，以“零容忍”的态度打击各种非法犯罪行为，以“钉钉子”的精神贯彻党中央国务院关于食品安全的决策推进。
《指南》将于2020年1月1日起陆续推行。下一步，市场管控总局将指导各级市场监督管理部门开展《指南》宣贯，引导保健制品制造经营企业规范标注，严管保健饮料，严打虚假宣传，净化保健食品行业，为人民群众健康护航。
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