包装，想到更多的是结实耐用，加之快递行业的发展，结实耐用越发明显。这是包
装原始功能，是为了储存和运输产品。
然而包装设计的目的，首先解决的是卖货的问题，其次才是"美学"问题。如果在超
市遇见下面两个包装产品，你会选择哪一个？或者换句话说，你觉得哪个包装内的
产品更好？
当包装上没有字和符号的时候，包装是为产品服务的；当包装上有了字和符号以
后，包装和产品的关系就发生了逆转，变成产品为包装服务。
解决问题，实现目的，就是美。我们说，一个包装设计，一张海报、一张
菜单、一个门头......究竟美不美？主要是看：
（1）有没有解决受众“发现”的问题？刺激信号够不够？
（2）有没有解决“销售”的问题？文案、图片卖不卖货？
（3）有没有解决售前“阅读”的问题？排版决定，阅读顺序是否清晰、快
速、主次分明？
解决这些问题，才叫美，而不是老板的审美、品味、感觉......
成交链路：发现➡️拿起➡️阅读➡️理解➡️决策➡️购买，每一步都有设计。
通过研究消费者的决策环节，找到每一个决策环节的关键点，并进行策略、创意、
设计，以求最大转化率。
包装设计，设计的是什么？
第一，设计销售内容；
第二，设计刺激信号；
第三，设计顾客的阅读顺序。
