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当前，新国家标准《限制商品过度包装要求 生鲜食用农产品》（GB 43284-2023）已正式实施，旨在全链条治理商品过度包装。为确保农产品产业链平稳过渡，标准设有6个月过渡期，规定“实施之日前生产或进口的生鲜食用农产品可销售至保质期结束”。
这一政策旨在减少资源浪费和环境污染，推动包装行业的可持续发展。对于农产品包装设计而言，这不仅是一次变革，更是一次创新的机会。
1.过度包装包括包装空隙率、包装层数或包装成本超过要求。
2.适用范围主要包括蔬菜、水果、畜禽肉、水产品和蛋等生鲜食用农产品销售包装。
3.进口生鲜食用农产品在国内销售需符合标准，而快递包装不计算在销售包装中。
从标准中，我们不能发现，这对于农产品包装设计来说无疑是难度的超强升级，要求生产和设计者重新思考包装的功能性、美观性和环保性。
当然，为了适应这一变化，西部品牌君结合十余年来在农业行业的实践经验，提出如下建议：农产品包装在设计前，一定深度思考以下几个问题。
研究目标市场：了解消费者的需求和偏好，特别是年轻消费者对包装设计的期待。
探索新材料：寻找环保且成本效益高的包装材料，如牛皮纸、玉米淀粉等。
优化包装结构：设计紧凑、实用的包装结构，减少不必要的空间和材料使用。
强化品牌识别：通过统一的视觉元素和品牌故事，建立强烈的品牌识别度。
与消费者互动：在包装上加入互动元素，如二维码、小游戏等，提高消费者的参与度和品牌忠诚度。
在具体设计中，有如下几点建议：
01 | 大胆创意
创新包装设计，通过独特的形状、结构或图案，使产品在众多竞品中脱颖而出。设计应体现农产品的自然属性和品牌特色，同时吸引消费者的注意力。
本院原创设计案例
02 | 色彩缤纷
运用色彩心理学，选择能够激发消费者情感和购买欲望的色彩。色彩搭配应和谐且具有辨识度，传递出产品的新鲜和活力。
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03 | 信息明了
清晰地展示产品信息，包括成分、产地、保质期等，确保消费者能够快速获取所需信息。包装上的文字和图标应简洁易懂，便于消费者识别。
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新国标的实施对农产品包装设计提出了更高的要求，也为行业带来了创新的契机。农业企业应积极响应政策，通过创意和环保的包装设计，提升产品价值，满足市场需求。西部农业品牌研究院作为一家专注于农业品牌研究与推广服务机构，在农业品牌的包装设计上，不仅注重外观设计，更注重品牌故事和文化内涵的传达，以增强消费者对产品的认知和情感联结。先后为“羌食荟”“鲜水金谷”等区域品牌及九寨沟甜樱桃、墨脱枇杷、平武中华芽等农特产品创意包装，赢得客户一致好评。
我们期待在未来看到更多既美观又环保的农产品包装设计，共同推动行业的可持续发展。
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