3月28日晚7点，小米创始人雷军揭晓了小米汽车定价。随着发布会的进行，小米在微博喜提超过10个热搜词条，至少在热度这个层面上来说，小米SU7几乎可以说是近年来新能源汽车的巅峰也不为过。
事实上，小米一直以来都极擅长营销，在某种程度上又印证了刘强东的那句名言：“别和雷军比营销，我们这块比不过他。”
发布会后，媒体采访小米汽车是如何做到4分钟大定破10000时，雷军答道：“真诚是必杀技。”
真是这么一回事吗？我们来看一个经典营销故事：
一个老头在火车上遇到一个推销啤酒的老板，老头告诉他一个提高销量的秘密：把你的产品卖点提炼出来，做宣传。
这个老板反复强调：我的啤酒没有任何卖点，和所有的啤酒都是一样的……
老头说：不可能，任何产品都有独特的卖点。后来，老头去了这家啤酒厂，看到工人们往酒瓶里吹入高温纯氧、用深井下四千英尺的纯净水生产啤酒。
老头非常惊讶地问对这个老板：“你为什么不宣传这些事呢？告诉别人你的啤酒比别人的更纯？”
老板说：“所有酿造啤酒的过程都是这样的，这是联邦要求的标准流程，你太不懂啤酒了！”
老头回答：“把这些写出来，绝对会让每个人都吓一跳。”于是，他信心满满地提出了一个卖点：
每一瓶啤酒在灌装之前，都要经过高温纯氧的吹制，才能保证口感的清冽。
这个老头便是近代广告科学奠基人--克劳德·霍普金斯
这款啤酒也从原来的地方小厂，一跃成为上世纪40-50年代美国最畅销的喜力滋啤酒。
雷军的真诚是他对米粉回馈，也是对营销的包装，这也是小米一直以来极为擅长方式。
如果只是抽象的描述一个概念，我们就很难把品牌想要展现的价值传递给消费者，那不如直接用一个看上去就非常厉害的数据，从而让消费者能直接Get产品的魅力和价值。
例如，曾经有网友模仿雷军的风格写了一段营销话术：
经过我们小米员工连续300个日夜不间断的大数据研究发现，97%的人类在早晨7时03分时会出现明显的饥饿感，相比较7点整，饥饿感整整提升了57%。
为了解决这个困扰了人类几千年的问题，我们小米员工反复研究对比发现，面粉的饱腹感要比大米高出21%，于是我们专门找到了面粉的发源地——位于中东的新月沃土，砸重金在新月沃土研制出一款迄今为止最有饱腹感的面条。
那么究竟有多饱腹感呢？
比传统的面条饱腹感提升了73%，我们也给它取了一个好听的名字，叫小米空心面。
同时，我们还联合饮用水行业巨头农夫山泉，研制出了业内首创的泡面专用水农夫谷泉，用我们农夫谷泉煮出来的面条饱腹感还能提升11%。
虽然听上去颇有几分戏谑的意味在其中，但不可否认的是在大多数情况下，这样确实是能够最简单的将价值传递给消费者的方法。
在小米汽车价格公布前，雷军频繁地出现在各种媒体平台，自信而从容的介绍其超级工厂的9100吨一体压铸机，并称为：小米超级大压铸，给用户极强的科技感。
但实际上，在2023年的12月，小鹏汽车就已经启用12000吨一体式压铸机，并计划升级设备为16000吨压铸机，因为没有做刻意宣传，导致“超级大压铸”这个命名被后发的小米夺得。
小米汽车9100吨压铸机
小鹏汽车12000吨压铸机
广告的实际功用是为了推销，任何推销的企图都会遭到相应的抵制。推销方式是通过某种途径让别人看到你在提供超值服务。
但很多企业把自己的超值服务内容隐藏或者用自以为的“高级感”让用户觉得迷茫。
你有向用户“真诚”的表达自身价值吗？
你的每一个关注，都是对自己的品味的认可！
