轻时x蓝色盛火 | 胶原蛋白肽饮品包装设计
发布日期：2024-03-09 19:30:18
来源：网络整理 作者：本站编辑 浏览：
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面向新生代的口服美容产品包装怎么设计？在白热化的同质竞争中如何突围？北京轻时生物带着这样一款胶原蛋白肽饮品，来寻求产品形象的创研之道。蓝色盛火团队基于“金三角”法则中的“尖叫点法则”，帮客户找到了产品的核心差异点，实现了细分品类上的极致占位，获得了客户的高度认同。
创研包装形象，关键是找到核心差异点。蓝色盛火团队采用三环锁定的方法，从客户所需、自我所能、对手所弱三个方面入手细致研究。
首先要明确消费者是谁，他们使用产品是满足什么需求。【产品人群】主要面向90后、00后等新生代精致女性，她们有强烈的自我意识，熬最狠的夜，养最潮的生，主打身体受罪、科技补回。【核心需求】处在身体最好阶段的她们，已经开始恐惧身体胶原蛋白的流失，通过补充胶原蛋白维护皮肤弹性、美白、淡化细纹，让生命花期持续绽放。【决策偏好】她们不迷信品牌，是严苛的成分党，会学习了解相关的知识，选择适合自己的产品。其次要看我们的产品有哪些卖点。【核心原料】轻时®️产品主原料上优选法国罗赛洛鱼胶原蛋白肽，每瓶添加高达15000mg的鱼胶原蛋白肽+鱼胶原蛋白三肽，远超同类产品。【配方组合】每瓶添加100mg透明质酸钠、100mg酵母提取物、20mg的PQQ，成分全面。【配料安全】0激素、0脂肪、0蔗糖，饮用安心；【瓶型应用】采用30ml的纤秀轻巧的mimi瓶型设计，在满足消费者营养、健康、便携需求的同时更轻负担。
第三要看竞品有哪些弱点。【核心原料】产品主原料胶原蛋白的添加量，每瓶约5000-8000mg。【核心原料】配方有细微差别，但通常也比较全面。【配料安全】同样强调安全属性，如0激素、0脂肪、0添加防腐剂、0重金属等。【瓶型应用】同类瓶型有25ml、30ml、50ml等，同样具备便携性。考察客户所需、自我所能、对手所弱，锁定轻时®️产品的核心差异点——胶原蛋白添加量（鱼胶原蛋白肽+鱼胶原蛋白三肽）高达15000mg！超充足胶原蛋白，超满足补充之选！“足”以自信！要聚焦在这个核心差异点上进行传达，在消费者心智中形成差异化认知，为轻时®️产品确立形象基础。
包装设计最终的成功，就在于将核心差异点转化为鲜明的识别符号，成为视觉锤、语言钉呈现到整个包装上，帮助消费者快速形成心智烙印。
核心差异点：每瓶胶原蛋白添加量（鱼胶原蛋白肽+鱼胶原蛋白三肽）高达15000mg！远超同类产品~
语言钉：足以自信！每瓶添加鱼胶原蛋白肽+鱼胶原蛋白三肽15000mg。放大产品卖点15000mg总含量的数字，
数字的设计来源于胶原蛋白的分子结构
和水水珠融合产生的外形，
字形外观似花瓣的外观，
体现一种高级和美丽锁水的概念。
工艺上采用激凸。
具体包装设计上，科技感极强的“15000”数字极具冲击力，将产品卖点变成用户买点，打造独特的品牌语言与符号，在市场中树立独特的品牌形象；选用活力洋红为主色调，代表着自信和活力，银卡材质和激凸工艺呈现出精致高端的产品形象，更在外观上以高颜值，吸引年轻女性人群。
