建立消费者信任是关键
在中国保健品市场，无论是自用还是送礼，消费者都非常关注产品功能和品质以及包装的观感。
因此，通过包装整体性的设计，建立消费者对产品功能价值和品质的信任，是佐丹力作为西洋参软蜜片新品牌切入市场、促进购买的关键。
佐丹力的奥康牌西洋参软蜜片，是目前唯一一款获得中华人民共和国卫生部批准的西洋参蜜片保健食品。
贤草梳理认为，此次包装设计的核心要点应聚焦于产品原产地、专业性、品质感的表达，既区别于市场上大量传统西洋参蜜片包装的花俏和劣质感，同时又有助于树立佐丹力奥康牌西洋参软蜜片在该品类中的领先地位。
01
一张图说清产品价值
产品的原料及其原产地通常决定了保健品的功能和品质。
佐丹力奥康牌西洋参软蜜片也是如此。其品质优良的西洋参原料主要来自吉林长白山，而制作蜜片的蜂蜜只采用长白山具有补中益气、解毒、助消化等功能的椴树蜜。
在包装插图中，贤草利用具有精致美感的铜版画技法，以吉林的符号长白山天池为背景中心，以西洋参为主角，围绕绘制椴树花、丹顶鹤、东北虎、梅花鹿、紫貂等代表吉林长白山美好生态，且寓意补气益血和延年益寿的经典元素，传递产品独特的功能价值。
使用银卡印金磨砂工艺，精致勾勒出整幅画作，呈现出美轮美奂的质感，浅卡其色铺底，更符合产品温补的功能特性。
02
重要背书放正面
作为西洋参蜜片唯一的蓝帽子产品，包装在正面可以明确的标注“保健功能：抗疲劳”，这是所有竞品无法企及的壁垒。
为了进一步提高新品牌的沟通效率，包装将4个国家级专业机构的背书显著展示于包装正面，特别放大“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”的身份，进一步强化了产品在抗疲劳方面的专业性和可信度，帮助消费者快速做出购买决策。
03
细节周到好体验
这个包装很重要一个课题就是合理的结构设计。围绕目标人群，从定价开始，就需要如何从尺寸、材质、拿取、携带等方面塑造更好的消费体验。
该产品规格为30包独立小包装产品：
1、如果每盒5包，可以装6盒，方便内装完整。但按每天3包用量，每盒5包就很不合适，导致使用出差携带等就不方便；
2、如果每盒6包，可以装5盒，但按每天3包用量，正好2天用量，携带方便；但内装无论平铺还是叠放就会空出一格。
双方研究与测试后，采用了每盒6包的方案。考虑到目标用户对功能产品的心理需求(精致不过度)和孔隙率的硬性指标，贤草建议采用两层叠放结构，使得外观倍加精巧。
下层中间空白空间，贤草专门设计了一个结构摆放佐丹力“放心盒”，内置品质保证书与说明书，充满细节关怀。
内衬四周特意留出1厘米的围边，既让整体视觉更有层次感，又方便消费者拿取，一举两得。
有效的包装设计不仅只是美感的呈现，更在于其能否成功吸引起目标消费者的兴趣，并有效促成购买。
区别于市场普通保健品包装设计，贤草将建立消费者信任作为核心任务，将产品功能宣称、高端质感与细节体验结合起来，打造出一款既能够明确传达专业与高品质感，又极具美感，更好卖货的保健品包装设计，推动佐丹力更好地切入专业的保健品市场。
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贤草成立于2002年，是行业内少有躬身入局经营消费品品牌的战略营销咨询创意公司。我们奉行“实践出真知”的经营理念，运用已掌握的丰富实操经验，为企业提供可落地、有实效的品牌战略与产品开发一体化创意咨询服务。
