农夫山泉再受争议!回应东方树叶包装

近日，娃哈哈集团创始人宗庆后病逝后，农夫山泉集团却陷入了舆论漩涡。一些网友质疑农夫山泉旗下东方树叶绿茶产品的包装设计，认为其标签上的建筑图案与日本的建筑相似。对此，农夫山泉客服回应称，这些图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作，并非日本建筑。他们还表示，绿茶瓶身上的文字是说日本的茶文化发源自中国，讲述的是中国茶文化对世界各国的影响，宣传中国的茶文化。

另外，娃哈哈官方店铺的商品近日被买爆，与此同时，农夫山泉和钟睒睒也被推上了热搜。网上出现了一些关于钟睒睒被娃哈哈开除、对娃哈哈忘恩负义以及钟睒睒的行为被批评的传言。3月3日晚间，钟睒睒在农夫山泉微信公号发表了一篇文章，对这些网络传言进行了回应。

*图片来源：摄图网

然而，这些回应并没有消除网上质疑的声音。自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店的销量连续多天暴跌，较风波之前的销售额已下降超过90%。

这些事件引发了公众对农夫山泉集团的关注和质疑。一些消费者对于产品的包装设计和公司内部管理提出了疑问。农夫山泉集团需要认真对待这些质疑，采取积极的措施来恢复消费者的信任。同时，他们也需要更加透明地与公众沟通，解释清楚产品设计的初衷以及公司内部管理的情况，以便消费者能够更加了解和信任他们的产品和品牌。

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农夫山泉战略调整

自1996年成立以来，农夫山泉已成功实现了对中国十大优质水源地的战略布局。其十大水源分布在中国各个不同区域，全面覆盖了全国市场供应。

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21年农夫山泉稳坐龙头宝座

从企业竞争格局来看，包装饮用水市场竞争分散，有许多品牌参与其中，TOP10企业市场份额不到四成。2021年，农夫山泉稳居中国包装饮用水行业龙头企业地位，市场份额达到11.8%。其次是华润怡宝、景田、康师傅、娃哈哈，市场份额分别为8.1%、4.8%、3.0%和2.4%。

注：企业统计以母公司为主。

根据海通证券的研报指出，预计到2025年，无糖茶饮市场规模将突破百亿大关，达到102.1亿元，而到2027年，预计将达到124亿元。该研究认为，当前无糖茶市场正在保持快速增长，农夫山泉旗下的东方树叶作为市场占有率第一的无糖茶品牌，将继续受益于中国无糖茶市场快速扩容的红利。随着东方树叶口味和包装规格的不断丰富，公司将更好地占领终端货架，并拓展更多消费场景。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》

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