编者按：
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根据史密瑟斯最新研究《到2028年可持续电子商务包装的未来》，2023年该细分领域的全球市场规模约为320.9亿美元。电子商务是包装市场中一个充满活力、增长迅速的赛道。由于电子商务包装对于个性化、小批量、快速响应的要求更高，因此许多人认为喷墨印刷更符合电子商务包装印刷的需要。
《到2028年可持续电子商务包装的未来》报告数据显示，北美是全球电子商务包装领先的区域市场，2023年市场份额占全球42.7%。2023年北美市场的数字印刷电子商务包装达到12.6亿美元，按固定价格计算，到2028年将同比增长27.8%，预计可达43.2亿美元。
北美电子商务的快速发展，为商务印刷企业投资新的数字印刷生产线提供了动力。尽管目前北美大多数电子商务包装仍然采用胶印印刷方式（72.0%），但是据史密瑟斯预测，未来五年，越来越多的电子商务包装将采用喷墨印刷，原因主要有以下两点：
一方面，在电子商务中，包装对于传递品牌价值具有重要作用，这意味着越来越多的电子商务企业会更加重视包装的印刷品质与创意设计。随着数字印刷技术的不断发展，喷墨印刷的印刷品质也在逐渐提高。
另一方面，电子商务企业一般库存较少，客户订单量和包装需求的波动比较大，因此他们更倾向于选择小型印刷服务提供商，在短时间内快速周转订单和实现按需印刷。喷墨印刷恰好满足了电子商务包装小批量、个性化、快速交付的需求。
随着全球环保政策的不断完善，以及消费者对于环保的日益关注，电子商务领域对于可持续性包装材料的需求在逐渐扩大。根据史密瑟斯市场模型预测，到2028年，可持续电子商务包装的市场规模将达到487.5亿美元，其份额将从64%增加到67%。
环保趋势将进一步推动印刷包装企业对于可持续性包装材料的研发和创新，他们希望能够以此在电子商务包装赛道具备更强的市场竞争力，获得更多的业务增量。
细分来看，瓦楞纸板、耐用纸张和再生塑料等是大家普遍会选择的包装材料。按价值计算，目前瓦楞纸板占全球电子商务市场规模的73.4%。76.5%的电商纸板是用回收纸浆制成的，具有可持续与可回收性。
虽然瓦楞纸仍将是最受欢迎的可持续性电子商务包装材料，但在服装、食品和饮料等领域，更多的可替代环保材料可供选择，比如PE袋或坚固、防水的牛皮纸托运袋、基于纤维的纸浆模塑等。史密瑟斯调查显示，2023年服装（包括服装、鞋子和配饰）的市场价值为145.8亿美元，已经是电子商务包装市场的最大细分领域。到2028年，服装将是电子商务包装增长最快的部分。
此外，自2018年以来，在电子商务市场中，食品和饮料包装的需求也在不断增加，到2023年达到23.0亿美元，市值增长超一倍。这些细分领域的增长都有利于进一步推动新一代纸包装与再生塑料的创新发展。
从印刷设备的角度来看，随着牛皮纸和其他柔性纸越来越受电子商务印刷企业欢迎，宽幅卷筒纸喷墨印刷机将在袋式印刷生产线中应用更加普遍。此外，电子商务印刷的发展也推动了喷墨印刷机与智能精加工设备的集成，使得模切印刷盒成为可能，提高包装的美观度。喷墨印刷机自动化的提高，使得其可以同时在盒子内部和外部印刷，大大提高工作效率。
以上是小编总结的《到2028年可持续电子商务包装的未来》报告的亮点内容，对于全球电子商务包装的发展趋势，各位大佬怎么看？欢迎大家留言交流~
文章来源自史密瑟斯研究所官网
2024.2.6
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