随着经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，公众的健康需求日益增长，保健品市场发展迅速。 此前，我国有关部门专门颁发了保健食品标志，标志为天蓝色保健品包装行业，呈帽子形状，俗称“蓝帽子”。 要求经批准的产品外包装上必须加贴该标志。 但原保健食品标签规定对图形比例、颜色标准等具体内容没有详细要求，企业标签存在一定差异。 市场上存在“擦边球”现象，一些不法商家利用类似图案虚假推销产品。
国家市场监管总局近日发布《保健食品标签规范标注指南》（以下简称《指南》）保健品包装行业，指导保健食品生产经营者进一步规范保健食品标签标注，正确引导消费、营造公平有序的市场秩序。 《指南》中保健食品的具体标志图形和颜色与原规定一致，并进一步明确了保健食品标志框架和图形比例。 《指南》本着美观与实用相统一的原则，优化了标志中图文细节的要求。 标志沿中线左右对称结构，视觉效果均衡。 考虑到“保健食品”的文字特点，在保持宽度的基础上，确定了文字的高宽比，明确了印刷色彩要求。
保健食品生产经营者应当认真履行食品安全主体责任，按照《指导意见》标注保健食品标签。 可以在生产经营场所、特殊区域、专柜以及广告中使用保健食品标签； 可以按照法律法规规定并结合自身实际情况使用保健食品标签。 食品运输箱、转运箱等包装材料上应规范保健食品标志。
中国营养保健食品协会常务副会长李良秋表示，保健食品商标是依法注册、备案的保健食品专用商标。 目前，行业和企业呼吁进一步完善保健食品标签。 国家市场监管总局发布的《指南》，有利于提高保健食品认知，引导消费者准确识别、理性购买保健食品。
专家表示，科学购买保健食品要“一看、二查、三辨”。 首先，检查销售场所资质。 到证照齐全的正规场所购买保健食品，尤其要注意是否有营业执照和食品经营许可证（或食品销售登记号）。 网上购买时，应选择资质齐全、信誉较高的自营店和专卖店，并保存良好的交易记录和相关凭证。 其次，检查外包装和说明书。 购买产品时，应仔细查看外包装标签及产品相关信息，认准保健食品“蓝帽子”。 第三，区分广告和促销内容。 保健食品不能代替药物，也不能代替日常饮食。 必须坚持均衡饮食。 对于属于营养补充剂的保健食品，注意不要与同类型的营养补充剂同时食用。 《人民日报》（2024年1月3日第19页）
