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人有三怕：小怕笨保健品包装行业，女人怕丑，老人怕死。
对于老年人来说，药可以治病，甚至可以救命，除了生死，其他都不重要，药钱是必须花的，所以在“药”这个心理账户里，老年人存着的是一生的财富。
很多保健品公司都在想，如何把保健品从“食品”转为“药品”。但保健品不是药品，政府也不允许说是治病的。怎么办呢？那就换个说法，说是活人窒息而死。比如：
预防癌症、预防糖尿病、预防老年痴呆、解毒养颜、壮阳、抵抗手机辐射、提高记忆力、抑制黑色素、延缓衰老、延长寿命、摆脱亚健康......
总之一句话：它不是药，但比药更好。
请注意：以上均属于监管部门禁止的虚假广告。
从我们历来报道过的各类虚假广告案件可以看出，近两年此类案件仍时有发生。
但...
不让你提，你就真的不提吗？包装盒上、说明书上、广告里我都不会提，我会在销售会上当面跟你说。
2017年，国家严厉打击传销，2018年，国家公务员考试的作文题目全是“严厉打击传销，监管到位”。到现在，打击传销、传销的力度每年只增不减。夸大宣传会致人死亡，不夸大宣传也会致人死亡。看来，“毒品”这个心理账户也要关了。保健品行业的未来在哪？保健品行业还有未来吗？
这个问题的答案要从年轻人身上去寻找。
90后年轻人正成为购买保健品的新生力量。
打开小红书不难发现，那些没有大病、但有小病小痛的年轻人，早已“对症下药”：关心心脏健康的会吃辅酶Q10、怕熬夜伤肝的会吃护肝片、担心肠道健康的会买益生菌……有的人一天要吃近十颗胶囊、片剂。
但他们购买保健品的方式与老年人有着本质区别，他们购买保健品的钱不是来自“药”的心理账户，而是来自“食”的心理账户。比如年轻人想补充维生素C，不是买一瓶药丸，而是买橙子味的“复合维生素软糖”。
80后、90后、95后对零食类保健品的接受度迅速提升，软糖和果冻成为天猫上增长最快的保健品。为什么？因为他们被教育，保健品只是一种膳食补充剂。
保健食品大致相当于食品，既然是食品，就应该好吃好玩保健品包装行业，颜值即正义，味道才是王道，何必弄得跟药似的呢？
从质疑“养生”，到了解“养生”，再到热爱“养生”，年轻人追捧的“新中式养生”方法，除了八段锦，还有排八须、艾灸、中药足浴等。在小红书上，“跟老祖宗学养生”已经成为年轻人的一个公共社会符号。
如果年轻一代越来越这样，保健品行业肯定有未来。而且是大有前途。只要我们回归食品。说到底，保健品行业就像游牧民族，从食品到礼品再到药品，在消费者的各种心理账户中不断迁徙、狩猎谋生。
保健品行业本身也早已处于“亚健康”状态，备受诟病。保健品行业的未来又将如何？或许，保健品行业的未来，就是回归初心，深耕“食”这个心理账号，做出真正好的产品，不断优化服务，以消费者需求为出发点，而不是迷失在“药”这个账号里。
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