【天工】基于晚清民国晋商印鉴元素的包装设计研究
发布日期：2023-09-16 08:18:27
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119 评论：0 ［摘 要］目的：将晚清民国晋商印鉴视觉元素引入现代包装设计，以增强现代包装设计的视觉感染力，提高其文化内涵，同时倡导开发晚清民国晋商印鉴资源，为现代设计注入新鲜血液。方法：搜集整理晚清民国晋商印鉴的图案、造型，分析其类别，把握其特点，了解其艺术性质、美学价值之后，辩证地改进利用，甚至再设计。选择包装设计主题，确定与印鉴元素相符合的风格，进行设计。结论：晋商印鉴造型多样，装饰细致、复杂、巧妙，内涵丰富，是清代实用类印章的典型代表，也是中国实用类印章发展的最高峰；其本身便带有广告与包装设计的成分，是中国广告设计的雏形，也是古代包装设计的重要元素。
［文章编号］2095-7556（2022）35-0064-03 本文文献著录格式：张璐.基于晚清民国晋商印鉴元素的包装设计研究［J］.天工，2022（35）：64-66.基金项目：山西省教育科学“十四五”规划课题“晚清民国晋商印鉴元素的包装设计实践教学研究”（课题编号：GH-220114）；山西省教育科学“十四五”规划课题“基于视觉传达视角下的清代商业印鉴研究”（课题编号：GH-21536）。
晋商印鉴的内容主要有五大类，即商号名称类、吉祥图案类、古文诗词类、吉语谨白类、古典纹饰类。商号名称类主要指镌刻有晋商品牌如“日昇昌记”“大德通记”“大有堂记”“长顺川记”等字号名称，类似于现代社会使用的企业公章；吉祥图案类则包罗万象，镌刻有“招财童子”“五福捧寿”“辈辈封侯”“鲤鱼跃龙门”等图案，用蝙蝠的形象代表“福”，用猕猴代表“侯”；古文诗词类则是在方寸大小的矩形印上，微雕数百字古文篇章，如《赤壁赋》《春夜宴桃李园序》《桃花源记》等等；吉语谨白类则是“一本万利”“日进斗金”“出入公平”等图文结合的印面内容；古典纹饰类主要镌刻亭台楼阁、人物花草，乃至四方连续的云纹、雷纹等。这五种类型有时互相重叠，兼具多种意义。根据内容的不同，其功能也有极大的区别。与此同时，印面较大的晋商印鉴，镌刻字数较多，并逐渐增加颜色，钤盖于商品上，或者印制于单页纸张上，介于雕版印刷品与传统印章之间，已经兼具广告性质与包装性质。晋商印鉴在形状、纹饰、图案、文字、色彩等方面都具有丰富的内涵，这是古代平面微雕模型的珍贵遗物。从某种意义上可以说，中国古代平面设计的发展以清代中后期为代表，具有很高的艺术和设计价值，对现代设计也有很好的启示。印鉴造型、图案的丰富前已述及，而现代包装设计的多样性已是人所共知的。在代表民间传统图案的印鉴与现代化的包装设计之间，是否有难以逾越的美学鸿沟，是否可以在设计过程中达到互适，还是需要讨论的。山西晋商有多家票号，在提取中要注意印鉴纹样的清晰度，同时也要具有代表性，在调研期间只有较少的印鉴纹样符合这一提取要求，如利成号印鉴、榆次砺生贷庄印鉴、保定的砺生批票印鉴。印鉴边框纹样都具有规整的设计特点，可以将其用到文创产品插画主图设计中。印鉴边框作为插画的边框，而插画的内容为“晋商精神”与“晋商那些事”。“晋商精神”是几百年来晋商独霸商界的秘诀，主要为：诚实守信、开拓进取、务实经营、和衷共济、经世济民。而在晋商长达百年之久的历程中发生过很多有趣的事情，在设计中选取的故事为：镖局文化、山陕会馆中的戏曲文化、走西口路上的伤感之情。每一种精神和晋商的故事都有对应的事物和人物，并把握其特征，以插图的方式来表达。山西晋商印鉴在文创设计中的应用是为了让人们更加了解山西晋商，让人们更容易了解其中的寓意，进而对山西晋商进行宣传。这些东西是人们日常生活中经常所使用的，人们会被上面的图案所吸引，对图的内容也会有进一步的思考。由于此次设计实践是基于某种装饰图案元素所开展的，因此设计思路有所不同，我们直接从元素出发进行设计思考。从装饰元素特点推导设计主题，进而选择包装材质、风格等。晋商印鉴主要以红色为主，偶有蓝色，中华民国晚期出现的大幅商印兼具广告性质，蓝色成分逐渐增多。红色在中华传统文化中代表喜庆，特别是在重大节日中使用较为广泛。基于这样的考虑，我们选择中国传统节日—春节为主题，进行贺礼包装设计。春节又称为“元日”，走亲访友必不可少。这种节日伴手礼盒的设计目前方兴未艾，正逐步进入民众的生活中。在现代的产品包装中，纸盒包装无疑是使用率最高的。据目前不完全统计，由于纸材花色品种繁多、规格齐全、价格合理、加工方便，同时又能保证成品质量的稳定性，纸制品包装在所有材料中所占比例在40%~50%。在对各种材质的特性进行综合权衡后，我们在设计中选择纸质的包装材料。纸盒一般用较薄的纸板制作，包装的表面装潢主要以印刷为主。商印图案中，与春节相关者不少，节日吉祥图案往往不分具体类项，只要带有吉祥、喜庆的意味，一般都可以作为设计元素进行提取。我们在数百枚晋商印鉴中选出灯笼、爆竹、铜钱、童子、鲤鱼、浪花等意象，进行再设计，并将其进行组合。提取晋商印鉴中的童子形象，并对其加以改进，利用Photoshop软件重新绘图，略微加以卡通化改造，丰富颜色，同时提取印鉴“鲤鱼跃龙门”中的大鲤鱼，使得童子与鲤鱼构成和谐画面，周围辅以鞭炮、浪花、荷花、灯笼等细节装饰图案，整体形象为童子跨鲤鱼飞跃龙门，寓意吉祥喜庆，与节日氛围相一致。此外，晋商印鉴中商业元素较多，由此设计一个女童形象手持一串铜钱，寓意招财进宝。整体色彩依然是红色为主，在童子与鲤鱼的形象上稍做变化，适当增加一些蓝色，显得自然贴切。作品糅合了晋商印鉴中不同类型、不同风格的图案元素，并适当加以改造，贴近现代生活。从元素的纯红色，到成品的多姿多彩，焕发出工艺美术图案的生机，而诸多意象的组合与微调，使得设计作品内涵更为丰富。现代家庭中节日气氛营造的核心在儿童，因此本设计抓住了晋商印鉴中的童子形象，并辅以鞭炮、铜钱等细节，增添设计的“节日感”，令观者有一种亲切感。作为伴手礼盒，凸显出节日活力与仪式感，包装适用范围较广，能快速引起观者的好奇心，凸显节日气氛。传统文化中的民俗元素、历史元素、水墨元素都是增加现代设计作品文化厚重感的必要条件，这是现代包装设计文化特征的重要方面。传统节日的伴手礼盒设计，民俗元素与历史元素是必不可少的，以节日为设计主题，只是探索路径之一。晋商印鉴具有极强的地域特色，现代包装设计尤其是旅游文化纪念品的包装设计，在体现地域特色上尚未达到较高水平。实际上，体现地域特色最直接、最有效的办法，即捕捉地方经典视觉元素。晋商印鉴作为一种特有的文化遗产，尚未大量进入现代设计师的视野，其内涵之丰富，图案之细腻经典，处于清代微雕作品的第一流位置。因此，将晋商印鉴元素引入传统节日伴手礼包装设计、区域旅游特色文化纪念品包装设计等较为专门的领域，应当是合乎历史逻辑与设计逻辑的选择。将晋商印鉴的设计理念、方法、思想等融合于现代包装设计之中，使包装设计内容融入地域化和民族化的特点，并将包装设计作为传播传统文化的一种载体，这是一条可行的道路。古代书画家常说，写字要无一笔不像古人，意即艺术家的积累要从涵养传统中得来。现代优秀设计的灵感往往都是从古人作品中得来，而优秀的设计师，无一不对古代优秀设计作品了如指掌。因此，对晋商印鉴的研究，对以其为代表的明清印章文化，对其中优秀元素的提取与再设计，都是今后应当的方向。［1］龙惠敏.现代包装设计的文化特征［J］.包装工程，2018（20）：315-318.［2］刘杰，许雅柯.旅游文化纪念品包装设计探析［J］.包装工程，2018（18）：266-269.［3］李燕.传统设计元素与包装设计融合探究［J］.包装工程，2020（10）：280-283.作者简介：张璐（1982—），男，汉族，山西侯马人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。地址：山西省太原市迎泽区并州北路31号
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