对于中小企业来说，广告或公关的预算并不大。在这种情况下，开始一点点地建立品牌，无疑是最明智的选择。而包装设计无疑是品牌建设中的一个关键环节，也是创造营销力、提升品牌形象的一个关键环节。
在众多中小型企业中，真正意识到包装设计重要性的还是占少数。其实，好的包装是品牌营销的关键部分，从实用的角度来看，品牌建设和传播的第一步就是包装设计。
广告可以随时更换，而包装却不易更换，更换周期一般较长，所以一旦出现不良包装，不仅在产品销售时无利可图，而且很可能会造成进一步的经济损失。
那么，作为一个新产品，如何进行包装设计呢?
一、品牌产品定位
1.如果是一个新的品牌，首先需要考虑品牌定位、品牌传播的价值主张和品牌调性。
2.如果是一个老品牌的新产品，需要考虑做什么等级，是否不同于原产品的包装设计、产品升级、产品补充或产品创新。
二、找到目标消费群体
毫无疑问，包装设计必须假定一个目标，去思考哪些是核心消费群体，以及核心消费价值观和审美。根据设定的假想消费者洞察力的好或坏、审美情趣和购买习惯等等，做出一个能感动这个假想消费者的包装设计，这样的包装设计才会有灵魂。
三、研究竞品，找出差异
寻找同等级、同品种、同定位的其他品牌包装，作为参考。如果没有，可以参考同一消费者选择的产品包装作参考。例如，目标消费者可能是屈臣氏和依云的消费者。那么在学习了他们的包装设计之后，再要在包装上建立并加自我的观点。除了包装形状不一样外，还要在颜色、字符、字体等不同的方面区分开来。找到自我的包装风格和调性，并进行设计; 重要的是要给产品一个独特的价值主张和灵魂。突出和强调自己独特的卖点。
四、内部讨论
效果图往往不是最准确的，关键是要把真实的外观做出来，然后再进行一些包装，不断优化更新。可以为此组织一个有针对性的消费者进行包装测试：
对品牌的第一印象如何？
是否有品牌的核心标志？
是否符合消费者的审美品味。
最重要的是，不能只是看着图片，把它放到货架上去感觉和比较。
五、成本估算
包装成本控制，是最重要环节。设计前就应该详细了解包装生产商的生产力量，生产商可以做哪些工艺？客户的生产预算是多少？
不能仅仅只看效果图漂亮，能落地生产的设计才是真正的好设计。
六、打样修改和定稿
样本出来以后，有许多技巧和技术。关键的技术是“远视，近视，触摸和对比”。
远看就是把它放在几米开外，看包装的特点是否依然明显，看包装的醒目程度，看包装的颜色如何搭配，看包装与竞品的区别是否明显。
看包装品牌名称是否明显，颜色是否简洁明快或饱和，包装材料的质量和等级，看关键元素是否传达清楚。触摸是看细节是否有一些缺陷和问题。
有许多问题可以从细节上看出来。通过对比，比较包装细节和竞争对手的包装设计，如品牌的大小和知名度，如产品名称设计，广告语言策划，独特的卖点表现，规格的表现技巧，重要项目等。
七、采纳和生产
最后就是采纳并应用，一般前期步骤的工作做足了，后面要修改的就非常少。一个成功的包装设计就此诞生了。
