保维他·氨糖软骨素加钙片包装设计
品牌 保维他
行业 保健食品
服务 产品包装设计
项目背景：
今年是北斗设计与仙乐健康年度合作的第三年，今年的重点工作是完成旗下子品牌“保维他”的全面品牌视觉创意。从品牌logo，形象vi，部分产品包装创意规划，招商设计，宣传物料设计等。
第一期分享：大单品“氨糖软骨素加钙片”包装设计
包装设计的风格是基于我们前期规划的保维他品牌统一风格下去设计的，品牌色系：白色为主，红色为辅助色。表现元素则是用骨骼元素去直观传达此款产品的功能——守护关节。之所以选择这个元素表现，是因为这个单品经过调研时发现，氨糖是一个大众接触度比较高的保健品，面对用户群体是在35岁以上的人群，中老年人居多，所以画面表现用骨关节表现最为直接，也是最能打动用户购买的元素。所以无论是大小品牌都在想方设法去表现这个元素的精彩度，慢慢在大家的统一认知下把这个品类的共性符号打造出来。
在调研过程中发现：很多企业为了寻找差异化而去改变用户的这种认知，甚至去掉这些功能性的表现图标，最后还是改回来了。有时候创意不是去做很大的革新，而是站在用户的角度洞察市场的需求。对于他们来说，卖的就是这类型的产品，如果你的产品不是他们认知的类型产品，那就不会考虑购买你，所以小投入的品牌，更应该去洞察市场的认知需求······
首先我们看下氨糖的发展史：
20世纪70年代以后，欧美、日本等国家兴起“氨糖”疗法，作为治疗骨关节炎的首选特异性药物，氨糖被广泛应用于骨关节疾病的治疗与预防，取得了显著的成效。在欧洲氨糖是医学界唯一认可的对骨关节疾病具有治疗作用的营养保健品。
1996年氨糖通过了美国FDA认证，现在全世界已有70多个国家将氨糖应用于治疗关节疾病。
21世纪初，中国骨关节炎疾病开始进入“氨糖疗法”时代。
了解氨糖软骨素
氨糖软骨素钙片是由氨基葡萄糖、硫酸软骨素、碳酸钙、主要成分，具有修复骨关节软骨，改善关节炎，润滑关节，增加骨密度等作用的营养膳食补充剂。
氨糖软骨素产品功效科普介绍
第一步 “清”
氨糖软骨素能促进滑膜合成透明质酸，透明质酸能够清除有害酶类和炎症因子，祛除导致炎症的各类因素，同时促进免疫物质合成，使关节和机体免疫能力提高。
第二步 “修”
氨糖软骨素不断的修复已被磨损或被侵蚀的关节软骨和周围软组织，同时生成新的关节软骨和滑液，从而恢复关节及周围组织的正常生理功能和运动功能。
第三步 “养”
氨糖软骨素大量催生和补充关节滑液，从而不断润滑关节软骨表面，减少摩擦，使关节活动自如，同时关节滑液作为关节营养物质载体，可以为关节软骨提供足够的营养。
保维他氨糖软骨素加钙片的卖点提炼：
1.增加骨密度
保维他氨糖产品核心在也氨基葡萄糖的含量：我们根据成分功效表里算出了一个具体的数值作为区隔卖点：叫每4片含盐酸氨基葡萄糖1400毫克。让用户对于我们的产品有直观的一个数值衡量，下次他买的时候就会记住要买高含量的。
2.守护骨关节
卖点都大同小异，为了解决用户对比好坏，我们设计了一个小机关：好氨糖认准welmax，高含量，易吸收。做了一个权威小认证。保健品包装设计和其他食品包装设计的规则不一样，一般批文上没有的文案都不会标注在包装上，避免出现风险。
#保健品包装设计 #保维他 #北斗原创设计
广州北斗设计有限公司
