企业的目的，品牌的目的，也就是包装的目的，主要是两个：买我产品，传我美名。
要怎么实现这两个目的呢？
要顾客买下我，就得给他购买的理由，一个足以打动他购买的理由。
要他传我美名，向亲友推荐，除了产品让他满意之外，还要在包装上直接提供给他推荐用语，以及他可以用语言描述的包装的样子。
这推荐用语，必须是他最能想起也是最愿意使用的。那么，这推荐用语，和打动他的购买理由，最好是同一句话。
广告语不是我说一句话给他听，而是我设计一句话让他去说给别人听。
那在他推荐这个产品的时候，他怎么介绍，怎么描述，才能让他的朋友记住并找到这个产品呢？
这就是包装设计要解决的问题，购买理由和设计的可描述性。
比如厨邦酱油，他会说：“你就买那个绿格子包装的，晒足180天的那个。”
要达成这个结果，就是我们再设计包装时要考虑的设计战略。
包装设计，文案比设计更重要，如果设计是定义为图形处理排版的话。
因为传达信息的重要是文案，而大多数包装设计的问题，都是文案不足，字体太小，信息量不够。
这就是为什么我一直推崇椰树牌椰汁的包装设计，因为它的信息量又大又强，所以提供了强大的购买理由，从而有了强大的销售力。
把字体加大加粗！因为这就是信息所在。
包装本身就是一个信息包，没有信息，就没有意义。
包装就是一个刺激信号，要发出有效的信号，发出强烈的信号，谋求消费者的两个行为反射：买我产品，传我美名。
人的一切信号都是刺激反射行为。
刺激信号的能力越强，则行为反射越大。
包装是广告之本，广告始于包装，也服务与包装，从包装出发，以包装为终点。
在消费者还没有看见包装的时候，在卖场琳琅满目的货架上，在手机快速刷屏的运动中，怎么能让他看见你呢？
这就是包装设计的“惊鸿一瞥”，就是“货架思维”，如何在货架上，无论是物理货架还是电子货架，获得陈列优势。
如果没有这一步，就没有下一步了。
包装的刺激信号，必须能百步穿杨，而不是贴身肉搏。
以卖场货架和手机屏幕为场景，包装设计首先要抓眼球，让它在货架上被发现，被拿起；然后是设计购物者的阅读次序，以最快的速度阅读理解，文案，图形处理和排版，要形成一种滑滑梯式的效果，让购物者“做着滑滑梯，滑到收银机”。
发现，拿起，阅读，理解，决策，购买，每一步都有设计，都是战术。
包装是品牌最大的媒体，是比央视、梯媒、淘宝、抖音还要大的媒体，这就是“元媒体”理论。
央视、梯媒、淘宝、抖音等是延伸媒体，包装是元媒体，是品牌自己的，永远的，免费的媒体。
包装设计，就是品牌战略的重心和决胜点。
比如，厨邦用统一的绿格子包装，从以酱油为主的调味品品牌，转型为食品品牌。其中最大的战略，就是所有品类统一用绿格子包装。
如果是按很多人想当然的那样，用不同颜色的格子区分不同的品类，就破坏了这一战略。因为区分并不是最终目的，不是正确的目的。
再如葵花药业的儿童药战略，更是以葵花娃娃这一品牌角色统一包装，建立了儿童药王国。
又如蜜雪冰城的包装设计，则是从门头、饮品包装、品牌周边，把元媒体战略做到了极致。
所有的事都是一件事，包装设计并不是一项独立的设计工作，也不仅仅是包含在品牌战略之中，相反，包装设计本身包含了品牌战略和企业战略。
