包装设计策略是指通过对包装的设计，来获得商品销售优势的计划。设计策略的正确与否，是整个包装设计过程中至关重要的环节。
要实现包装设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略。
01 包装设计的导向—市场
优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。
包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。
任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。
① 要了解市场就必须要走进市场
只有走进市场，才能连接市场和把握市场，只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。
我们要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因，这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。
② 要走近企业或走近客户
也就是走近我们所要服务的对象，了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。
对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确进入市场。
02 包装设计的核心—创意
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位，一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。
通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色、加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。
例如：可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的大小调整。
03 包装设计的灵魂—构思
构思的方法是在现代设计定位理论的引导下，从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。
包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。
要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。
通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。
如今，直播带货兴起、以及平台对于新品牌的战略，都促使包装设计需求在不断增加，包装设计作为和消费者距离最近的环节，除了基本功能，更要肩负着传递品牌心智的重要使命。
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