过去一年化妆品包装行业，受疫情影响，化妆品市场遭遇着不小的压力。不过，伴随着经济发展与人民生活水准的提升，特别是接下去的2023年，在消费回升的大环境下，中国化妆品行业前景广阔。
近几年来，在国产化妆品品类逐渐崛起的助推下，美妆产业的行业规模逐渐缩减。根据国家统计局数据显示，2021年化妆品牌商品零售额达4026亿元，同比下降14%，这只是美妆产业销售首次突破4000万元大关。
回顾2022年，上半年因疫情对制造、供应链等制约，部分区域化妆品消费受到较大冲击。随着6月以来疫情的缓和，美妆消费逐渐下降，叠加美妆及护肤品需求端稳中有升，接下去的2023年美妆产业一片向好。
2023年美妆产业的新创新
要说当前美妆产业的主要消费人群，还要数90后，特别是Z世代无疑美妆消费的主力军，尤其是国产美妆，在淘宝发布的《2021美妆产业趋势洞察报告》提到，从线上消费数据来看，Z世代的化妆台上，已经有四成被国货占据。
无独有偶，艾瑞咨询的报告显示，Z世代即将变成美妆产业增速的主要实现力。大多数Z世代购买美妆产品的频率为半年3-5次，在美国市场，近3亿Z世代人群撬动消费总额预达5万万元。
笔者的好友，小橘就是国货美妆的忠实消费者，她觉得，很多国产品牌并不比国际品牌差，护肤品、彩妆都很高用。而且，包装设计里面符合国内传统，价格更低价。
笔者认为，除了以上原因，国货美妆产品走红原因，也和审美的差别性有关。以彩妆中的口红为例，欧美大牌产品的上色度非常深，且眼影流行的色调色彩较为鲜艳，符合欧美造型审美。
而国人或者中国彩妆崇尚简约、清新，眼影颜色多为大地色系。这一点上，更懂国人审美的国货彩妆占据主导优势。以往在中国行业，日韩彩妆占据主导地位。但近几年，国货彩妆无论是包装、还是产品的独特度、质量方面，都足以和日本赶超，在价格上还更具有优势。这也意味着，在亚洲彩妆市场，日韩彩妆的寡头的颓势正在颠覆。
Z世代们除了是推动着消费行业的新时尚的一代，也是挑剔的一代。95后的她们是精明的消费者，国货情怀不从而变成人们买单的原因。他们想要的或许也有更多：产品的品质和成分才是它们愿意拿出钱包的关键。
其实随着国产美妆的崛起，很多名不见经传的新品牌长期出现，市场上稂莠不齐，对于消费者来说，很难辨别。
每年10月25日，长江日报就有报导，国家药监局公布通告，国家药监局网页信息显示，在2022年国家化妆品监督抽检工作中，经云南维吾尔自治区药品检验研究院等单位检测，有23批次化妆品（含牙膏）不依照条例，不合格项目涵盖菌落数目超标、成分比对不合格等。
与此同时，化妆品市场野蛮生长的时代，或许早已一去不复返。在正式到来的2023年，行业又将遭遇一波新规的考验。其中，最受关注的就是：新登录备案产品需递交全部原料的安全相关信息，所有老产品，需在五一之前补录功效宣称根据摘要并升级标签。
这意味着，化妆品原料将结束“裸奔”时代。该禁令表明：自2023年1月1日起，注册人备案人进行化妆品登录备案时，需提供全部原料的安全相关信息，同时所有老品需在五一之前补录功效宣称根据摘要并升级标签。
然而就是，明年起化妆品包装行业，所有新品都需提供配方中每位原料的安全相关信息，而所有老品都需在今年5月1日前二选一，补交全部原料的安全相关信息。
而这意味着，2023年所有产品都需提供和补录全部原料的安全相关信息。据界面新闻报导，某化妆品企业开发项目师坦言，2023年所有产品都需提供和补录全部原料的安全相关信息，这对企业而言只是易事，要通知原料商提供精确的安全相关信息，并迅速替换不能提供安全信息的原料，迫在眉睫。
笔者认为，原材料“告别裸奔”，对消费者来说意味着化妆品的产品成分安全更无法受到保证。更安全、标准化的产业生态也是促使化妆品市场的演进。而企业才能持续推动健康发展，还需牢牢掌握发展方向，加大针对产品开发的投入力度，扩大品牌影响力。
