iPDE国际未来包装展即将开幕，同期举办的“2024美妆包装设计大赛”现已开放报名，最终获奖作品将在iPDE设计大赛区域展出，并在iPDE之夜颁发奖牌及证书。
大会力求寻找兼具独特创意、前瞻性、艺术性、实用性的化妆品包装案例，值得一提的是，今年的评审团由上海家化联合股份有限公司首席设计师、武汉大学教授、博士生导师王俊，国家千人计划青年拔尖人才吴炜，拜尔斯道夫东北亚区包装发展副总监沈宏，上海杏色坊艺术设计有限公司总经理吴宁包装设计展怎么做，包装之家创始人、中华美妆网总监吴琳等组成，并按照“25%创意+25%设计+25%美学+15%材料+10%工艺”的评审标准评选出年度设计创新奖、最佳创新材料应用奖、最具商业成功奖等专业包装奖项，包括价值奖、最佳环境设计奖、最佳视觉呈现奖、最佳用户体验奖、最受欢迎企业奖等。
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连接品牌和客户的创造者
如今化妆品包装不仅起到保护产品的作用，更成为品牌与消费者的第一接触点，当包装融入独特的创意时，会传达出品牌的价值观和文化内涵。
例如HOUSE最新推出的化妆品礼盒，以布达佩斯大酒店为设计灵感，运用简化的线条与几何造型，以现代手法呈现这座经典建筑的精髓。将布达佩斯大酒店的经典元素与化妆品的时尚活力相结合，打造出既有历史感又有现代美感的彩妆礼盒。
因此大赛的第一得分点就是创意，占比25%，一个优秀的包装设计，不仅要美观包装设计展怎么做，更要成为品牌价值的传递者，让消费者在第一时间就能感受到品牌的核心理念和精神内涵。
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兼具艺术与实用的设计师
设计是艺术与实用的完美结合，要求构图巧妙、色彩和谐、表现手法新颖。包装设计作品不仅具有较高的艺术性，还具有实用性，在保证识别度的同时，要凸显品牌的个性。
以某护肤新品牌的包装设计为例，设计灵感来源于经典游戏《俄罗斯方块》，设计师将游戏的经典元素与护肤品的实用性、美观性相结合，首先在外观上，这些造型呈现出一种动感、立体感，仿佛置身于游戏中；其次在色彩上，选用鲜艳的色彩对应不同的护肤功效，如黄色代表保湿、红色代表抗衰老、绿色代表舒缓等，简洁、有趣又吸睛。
因此，大赛的第二个得分点就是设计，占比25%。首先是包装设计的视觉传达，通过色彩、造型、图案等视觉元素，准确且富有感染力地传达品牌的信息和价值；其次是包装设计创意独特，这种创新不仅限于外观，还包括包装的结构、功能以及与消费者的互动。
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达成情感共鸣的美学师
美是每个人追求的目标，在包装设计中，美学被发挥到了极致，从视觉的和谐到造型的精心设计，每一个细节都充满着美学价值，这样的包装不仅美观大方，而且能够引起消费者的情感共鸣。
例如韩国彩妆品牌 CLIO 的包装设计成书本的样子，让人有种翻阅书页的感觉。套装展开后分为三个章节，每个章节包含各种底妆、唇妆、腮红等。红色和眼影盘体现了 CLIO 独特的美学风格。就像在与一件艺术品对话，由内而外感受到品牌的美。
因此第三个评分点是包装的审美价值，占比25%，包装需要在视觉上展现艺术美感和审美价值，也要在审美和艺术上引起消费者的共鸣。
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先进材料的倡导者
可持续包装是现在及未来的重要趋势，化妆品包装材料的选择要不断创新；同时要注意环保理念，使用可降解、可回收的绿色环保材料，体现企业对环境和社会的责任感，也为保护地球做出了积极的贡献。
近来，“钙”创造自然的概念也兴起，如派特广告策划设计公司策划了可持续系列包装，设计“碳酸钙”作为包装材质，采用“植物基印刷技术”，搭配再生艺术纸，可重复利用，整体包装可降解，无污染，真正体现了可持续包装的理念。
因此，第四个得分点是材料，占比15%。首先，包装设计是一个复杂的材料运用过程，需要综合考虑美观性、实用性和环保性因素，设计师需要根据产品特性、品牌定位等选择最适合的包装材料；其次，包装设计中可持续发展的体现。使用可回收、可降解或生物基材料可以大大减少对环境的负面影响。
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新技术的实践者
工艺是包装设计的灵魂，突破传统工艺的瓶颈，采用最新的技术手段，不仅提升了包装的品质和耐用性，也赋予了包装更多的功能和美感，无论是精湛的印刷工艺还是巧妙的开合设计，都展现了对工艺的追求和对消费者的尊重。
近两年，立体烫印技术在化妆品包装上得到广泛应用，如2023年国货化妆品品牌毛戈平与故宫文创联手打造的“齐云东方”系列新品中，轻薄舒适的气垫粉底液，外包装上印有主题烫金LOGO，以极简设计诠释“舞云蝶”之美，既高端又美观。
因此第五个计分点为包装设计在技术上的应用，占分值的10%，即包装设计产品在印刷、成型、表面处理、特效技术等方面的创意表达。
报名已进入倒计时阶段，期待你的创意与创造力再次成为焦点！
