今天分享汉堡王的品牌包装与设计
“数字空间才是品牌的游乐场”,随着互联网的兴起,图标需要变得越来越简洁、扁平、直白。
再者,突然而至的疫情加剧了人们生活方式的改变,也推动了汉堡王品牌形象的重构。
“毋庸置疑的是,现在比以往任何时候都更需要一个既上镜又数字化友好的品牌形象。”那么接下来我们分析一下：
1、图标
新logo在1969年的版本上进行了微调,从而呈现出复古与现代相融合、相碰撞的姿态；它由上下两半橙色的弧形以及水平的 BURGER KING字样组合出直白且形象的汉堡造型。
2、字体
新logo中的BURGER KING字样使用了一种新的字体，该字体同时将被应用到品牌的全部包装以及广告。
3、颜色
汉堡王运用的颜色有其独特的别称，并且灵感全部来源于食物本身。
这样由三原色构成的、立体且鲜艳的图标在21世纪初宣传效果良好：不论是作为路牌、灯牌，或者作为海报或包装的一部分，它都足够抢眼。
以火焰烧烤为灵感的原色有火红、火橙和烧烤棕,从而突出了汉堡王建立之初便坚持的“真正火烤”的特色；次要的调色包括蛋黄酱白，蜜黄色和脆绿色。1999年图标上的蓝色已经退役了，因为设计师认为蓝色“并不是那么开胃”。
可以使得其logo同现代数字屏幕、包装、制服、甚至“得来速”式取餐车道设计更合拍。
注：文章图片来源于网络，如有侵权请联系删除！
