2019-10-07点击量：
产品都带有与一定的差别性，其中化妆品最为显著。化妆品比如产品原本的性质变化外，还带有档次的不同。为了区分化妆品的档次，人们通常用不同的包装材料和方法来表现。随着化妆品行业竞争的凸显和包装设计产业的演进趋势，人们对化妆品包装的包装材料、包装容器和设计规定提出了不同的要求。我们总结了化妆品包装设计的六个主要特征。
1、化妆品包装容器尺寸的多样化。
因为化妆品行业竞争的凸显，各制造商在化妆品包装上的投入也愈发越大。对于中高档化妆品，为了满足不同的必须化妆品包装行业，包装容器的容量大小呈现多元化，以便于消费者的选用;针对高端产品，采取小容量进行包装，以满足低利润者的意愿，尤其是满足青春女孩因好奇而形成的消费心理。所以，通过不同包装容器，以满足不同的消费层次。
2、化妆品包装设计的系列化。
所谓系列化包装设计化妆品包装行业，是指以统一的商标图案及文字图标为前提，以不同颜色、水纹或不同外形结构为基调进行的同一种类的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多元化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种状况：
一是,同一品牌、不同用途的化妆品进行成套系列化包装，以便于消费者的购买，同时又使整体费用超过单独购入的总费用。比如某个品类的一系列化妆品，保持整体设计的色调，然后运用较大的容器，将各类化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售;
二是，同一品牌、同一主要用途，但不同辅助用途的一系列化妆品，或者同一品牌、同一用途，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功用都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但生产的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应依照系列化包装设计的特征，既达到系列包装的功效，又有促使消费者的选择。
新西兰化妆品包装设计欣赏
3、塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是金属瓶的外型设计趋于多元化。
4、玻璃瓶的使用得到限制。
因为玻璃瓶的固有特点(如比重大、易碎等)，对于通常化妆品，如果能用金属材料或复合材料代替玻璃容器进行包装的，则常运用金属容器或复合容器进行包装，而针对高端化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采取玻璃瓶进行包装。
5、部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装方式，以便于消费者的使用。化妆品的包装越来越注重容器的构架设计和附件设计，使消费者在各类环境下容易握拿、易取用、易于定量。
6、化妆品的包装越来越应就个性化发展的应该。
化妆品的包装需要恰当传达不同个性的消费意愿所要求的化妆品的特征，表现不同人群的审美情趣，才能成功地推动化妆品的销售。
化妆品包装设计的特点分析
化妆品成为女性消费领域的重要商品，其包装设计对现代男性的消费角度起着重要的导向作用。本文以现代女性的消费情意为背景，对化妆品包装设计的美术体现特征进行了更进一步的阐述，旨在探究化妆品包装设计中的文化特点、品牌效应、人性化等特点，对当前化妆品包装设计的材料、包装容器的人性化体现、包装装饰设计等方面影响深远。掌握这种差异特征，有助于化妆品包装设计在新经济条件下迎合现代男人的消费情意，探索化妆品包装设计新的体现颜色。
1、化妆品包装设计的文化特点
文化始于中国先秦经典典籍《周礼》，其中有“观乎人文，以化成天下”之说，自古以来美国就相当注重文化对人和社会的助推作用。在戏剧设计中，文化是价值观、审美观、情感观等方面所体现出来的总体偏向与基调，在潜移默化中影响着他们的价值判断与审美情趣。近当代，包装设计美术与现代科学科技结合，使其作为一门互相推动、相互渗透的综合性成就艺术活动，可以说包装是蕴含了设计文化要素的物质载体，要求设计者做到文化内涵与设计方式的完美统一。随着近代民族化与国际化的整合，一件包装设计佳作想出类拔萃，就需要在包装设计中完美的彰显文化涵义与戏剧传统。包装设计佳作如果依靠表现手法而丢弃文化内涵势必是无源之水，必然会空洞乏味失去生机。具有强烈民族文化传统与文化积淀的化妆品包装设计能够适应本国消费者的审美需求，引起他们的关注。因此在化妆品包装设计中折射出企业的文化形象，赋予产品包装文化特点，就会给产品注入了超强的生命力而变得与众不同。
2、化妆品包装设计的品牌效应
品牌效应是指由著名品牌或强势品牌这个无形资产所造成的，能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。在日常生活中，部分消费者更是“非名牌不买”。其中缘由就在于品牌产品是高质量和高诚信的象征，凝聚企业的精神风格和特点，能给消费者带给使用价值和可信度。女性在选购化妆品时，主要借助品牌效应造成购买行为。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌价值而购买。
品牌可以作为一种信仰，知名品牌给采购者带给了安全承诺，可以帮助消费者识别和选取商品。一个企业要获得良好的品类效应需要表现品牌独特涵义，既要确立与众不同的形象气质，更要增加产品品质，在宣传力度与视觉传达上给消费者直观的信息。
品牌文化内涵是企业生命力的根本所在，包装是品牌文化与产品特点的综合表现，直接关系到消费者对产品的思维，在销售过程中起到至关重要的促销作用。包装为产品形象而设计，包装设计正是企业品牌形象最直观的彰显。对企业来说成功介绍明确的品牌信息，也是为确立企业形象，提高产品的附加值与竞争力为目的。消费者在选购时首先是对品牌产品的认可并形成信任、优质的感情，才去享受对产品消费以外的一种象征含义上的审美感受，这就是品牌效应的活力所在。化妆品品类的形象大都以女性为主体，品牌文化与包装设计也有男性消费者关注的重要维度，她们的消费行为已变成购买者取得品牌形象象征含义的活动。因此，产品的品类效应与企业文化观念要表现在化妆品包装设计中，才能获得男性消费者的芳心。
3、化妆品包装设计的人性化特性
所谓“人性化”就是以人为本的观念，是设计师注入设计佳作情感、生命和情调个性的抒发，通过对设计物的方式和用途方面赋予了人的动因。注重消费者的消费情感偏好，用有形的物质外在型态体现和承载抽象的亲情寄托，以此成为产品设计的构思动机，使作品在精神与感情上满足消费者的双重需求。“人性化”强调的是设计中对人性的敬畏与人文关爱，而人的意愿不断推进设计的演进为设计成就提供了动力。包装设计在满足人的精神应该、调解情感方面的作用不容小觑，包装设计的人性化特性取决于人类自身的还要特点对包装设计的内在要求。
化妆品包装设计的人性化特征集中表现在设计的方式与用途方面，需要从包装的外形材料和颜色装饰等方面进行构建差异，在外形设计上促使他们的心理共鸣和极力的感情体验，达到“以情动人”的效果。还可以在功用属性中彰显平等爱护等人文关爱的优秀思想，通过用途要素对设计物开发和挖掘创造方以便人的产品，让人感受到温暖亲切的真实感情，也就是作品中所表达的“以义感人”。另外，恰如其分的命名也可以表现设计物品的人性化特性，将语言文字与设计物品巧妙结合形成新的消费认知和品类风格因而推动“知名识物”的设计目标。因此在化妆品包装设计人性化特性体现过程中，只有将产品的使用用途与方式要素相结合，才能表现包装设计作品所展现的人性化设计模式。
综合上述状况，结合化妆品以及包装的演进趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选用、包装容器的构架设计和包装容器的装饰设计等方面展现出了不同的特征。
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