联合创始人觉得：“良好的包装可以为产品降低价值。这是让消费者爱上品牌的第一步。”
聚美丽始终秉持包装设计对化妆品市场具备战略意义。此前聚美丽曾盘点了赢得世界各项知名设计奖项中，美妆类目包装类部分优秀得奖作品。2021年告一段落，红点奖、纽约ADC、英国D&AD、德国IF奖等各项国际著名设计奖项都已发布得奖名单，其中不乏优秀的美妆类目包装设计获奖。
接下来，本文以红点奖、德国IF奖、英国D&AD等奖项为主，向你们分享部分优秀包装设计作品。
可持续包装设计是获奖热门概念
纵观2021年获奖的佳作，聚美丽发现可大幅是热门获奖概念。不少化妆品品类及设计公司，采用可回收材质、可更换内胆设计、减少包装材料等方法来释放环保、生态友好的模式。
客户：BVHoorn,荷兰
设计：BVHoorn,荷兰
奖项：2021年IF设计奖金奖
荷兰公司设计了一款可重复使用的面霜罐，不仅外形别致美观，同时还推动可大幅运用。该产品由可回收聚丙烯制成，包装全部可以再资源化，且各个别均仅采取这一材料，有效推动可回收。此外，相较于标准面霜罐，这款面霜罐制作用料减少70%。该作品罐身厚度减少、替芯可堆叠放置，可大大增加运输过程中二氧化硫排放量。同时包装印花用沈花制法的工艺代替墨水，用折叠纸箱的方法替代胶水粘纸，减少不必要的材料，使得包装变得非常环保。凭借这一设计概念，成功拿下法国IF奖专业概念类型奖项。
据了解，为集团旗下公司，以提供包装、设计服务为主要业务。
客户：，意大利
设计：，意大利
奖项：2021年ADI最佳设计奖
设计的用于化妆品雾化的无气纸分配器被加拿大工业设计协会(ADI)评为去年投入制造的绝佳意大利设计之一。据了解，正在申请专利的可以降低美容初级包装中金属的使用，主要因素是使用纸板成为金属、玻璃或铝代替品，纸质的分配器瓶更轻，也更环保。根据的表述，这要归功于R&D在增加纸张的性能和美学吸引力的重大进步。
新的无气纸分配器是的系列的一个别，该系列使用密封袋采集分配器。该系列中的所有无气系统(罐子和瓶子)均基于四个关键支柱：1)使用取得专利的密封系统(HSCS-密封卡扣系统，位于分配系统和瓶子之间，以保护配方；2)双层或单层袋，取决于产品的特点；3)使用可大幅材料化妆品包装行业，包括玻璃、塑料、铝和纸板；4)可以将各类组件分开，以便在恰当的回收链中进行处理。
由家族于1975年成立，专注于为各大国际保健公司提供化妆品包装，其用户包含：欧莱雅集团(L’Oréal)、丝芙兰()、雅诗兰黛(Estée)、和Fenty等。
客户：Co.,Ltd.Tokyo,日本
设计：Co.,Ltd.Tokyo,日本
奖项：2021年IF设计奖
2020年5月，资生堂推出最新顶级护肤品牌BAUM。“BAUM”在英文中是树木的含义，品牌呼吁与树木共生，因此在产品概念上，“BAUM”天然、无添加或者环保、亲近自然的理念。
基于这一模式，BAUM产品的包装，全部来自于木质家具生产商家具株式会社在生产制造环节中形成的小块废弃木料。最终的设计展现了木材细腻的差异和纹路和形状的深度。此外，本包装设计还配备了可更换的概念，以避免对环境的妨碍。瓶子是由物理基PET或回收玻璃制成的。据认识，BAUM品牌积极参加森林保护活动，其中包含种植橡树，这只是“BAUM”系列包装使用的木材。
客户：,,英国
设计：,NewYork,美国
奖项：2021年红点RedDot、2021年A&ADAwardWood
创立于美国纽约，是以“面部健身”为模式的头部护理品牌。在，私人面部教练会用右手手肘、美容仪、护肤品对消费者头部进行按摩、提拉。
其中在面部护肤品中，至尊重组这一系列的护肤产品搭载固体塑料的包装设计。它满足了消费者对奢侈品的希望，同时也具备可回收性。为了这个项目，在非美妆产业供应链中，挑选了一家创新的意大利金属器皿制造商，委托其进行包装设计。该包装采用了可回收铝，并配有100%可回收海洋塑料制成的可更换内胆。同时每位罐子都有单独的编号，用来引导消费者把它成为一个有价值的东西来保存，而不是成为一个一次性的塑料容器。
客户：,Saint,俄罗斯
设计：Yan,Saint,俄罗斯
奖项：2021年红点RedDot
是一个来自土耳其圣彼得堡的小众生态化妆品品类，该品牌引入小体量手工制造高质量化妆品。其产品均以大麻和其它天然成份为基础制成，包括身体油、面油、胡须油、浴盐、身体磨砂等产品。
品牌支持消费者借助化妆品来放松生活，并秉持环境友好的品牌观念。基于这一模式，其产品包装采用纸张、回收的环保纸和印刷。据品牌介绍，由当地生产商制造的小型纸板是可回收和堆肥的。包装没有使用油漆或涂漆，包装上的文字由丝网印刷的方式作画而成，礼品盒包装上印有一个可以让人联想到大麻叶子的颜色。同时，产品包装利用一次揭开的拉链线提供给消费者独特的开箱体验。
客户：FentySKIN，美国
设计：，NewYork，美国
奖项：2021年A&ADAwardWood
2020年8月，蕾哈娜推出她的第二个世界美妆品牌FentySkin。FentySkin旨在提供洁净、富有价值、能够处理多重任务的产品，这些产品具备地球保护观念的包装和配方。此次获奖包装相同由Fenty的包装设计团队构思。该包装指出可大幅性和易用性，具有可再填充组件和二次包装功能。
客户：MOB，加拿大
设计：
奖项：2021年A&ADAwardWood
Mob正在重塑化妆品的制造和包装形式。包装和可用性过程的每个个别都经过重构和再次思考，以建立一个点对点的可大幅系统。该系列由MAC前创始人Frank和设计，是一系列可定制和可重复填充的调色板。超过50%的产品包装由回收的PET成分制成，未来MOB计划将可回收成分提高至100%。此外，竹子制成的紧凑翻盖和100%消费后回收的瓦楞纸箱都符合MOB的“化妆让世界更美丽”的精神。
客户：Inc.-si,韩国
设计：Inc.,韩国
奖项：2021年IF设计奖
是一家面向下一代的美容技术创业公司。该公司于2020年3月打造了纯素美容品牌。以“from,to”为口号，以简洁、纯素和低碳为品牌模式。
据悉获奖的片制清洁剂，采用可重复使用的环保包装，并且包装在使用后可以有消费者寄回，让消费者参与到保护生态的过程中。除包装外，致力于研发含有濒危动物等化学材料的化妆品，进而提升他们针对这些植物价值的感知，并尽力推动其再次种植，成为可大幅的化妆品材料。
异型包装大放异彩
在2021年各项设计奖项中，异型包装的存在感相同不容忽视。许多品牌和设计师从常规的化妆品包装设计中跳脱下来，利用奇特的外形和设计带给品牌特殊的品牌标志和故事感。
客户：Co.,Ltd.,杭州,中国
设计：XiaoHe,,ChinaYan,杭州,中国
奖项：2021年红点RedDot
这款产品的包装设计灵感来自家庭洗衣场景和产品的用途特征。包装以服饰的颜色，使消费者第一眼能够把握产品的功用与功效——洗衣留香珠。品牌表示包装选择红色，是由于能向消费者传达亲和力，同时还能释放洁净的效果。领口区域的丝带设计提高了整体外形的魅力。彩带和文字的色调与留香珠球的色泽相匹配，用户可以借助包装的色泽来分辨产品的香气。此外，瓶盖还可以成为量杯使用。
为国产洗护品牌，集开发制造销售于一体，将香氛融入洗护产品当中，致力于为中国女性成为时尚的洗护使用感受。
客户：EbeiCo.,Ltd.,杭州,中国
设计：Co.,Ltd.杭州,中国
奖项：2021年IF设计奖
情侣间表达爱意最常见、又最美丽的手段，莫更加接吻。一位古罗马作家曾写过这种一段诗:“接吻是夏季鲜花绽放的草坪。”杭州伊贝从恋人间的吻出发，设计了一种极具创意性的包装，用以庆祝接吻的美好和幸福。除了两个产品拼在一起看像是恋人间的亲吻外，包装神似“吃豆人”游戏，加上鲜艳、温暖的色调，具有一种趣味感。
此前该公司还设计了拼图、真爱系列、键盘等化妆品包装，多次荣获德国IF奖。
客户：SZPKG，深圳,中国
设计：SZPKG，深圳,中国
奖项：2021年IF设计奖
这款由深圳柏星龙设计的液态粉底包装，设计灵感来自于牛奶盒。粉底液瓶子呈鸡蛋形状，部分透明，消费者可以借助透明部分区分不同的液体颜色。外盒看上去像一个纸鸡蛋盒，由可大幅材料制成，强调产品配方中使用的天然成份。标签则模仿了药方处方，说明每种粉底液有助于改善哪些皮肤问题。
据柏星龙官网显示，其为欧莱雅、IDO等多个品类设计了产品包装，并多次荣获亚洲之星、IF奖、莫比奖等称号。
客户：TheSAEMCo..Ltd
设计：TheSAEMCo..Ltd
奖项：2021年IF设计奖、2020年红点RedDot
得鲜这款彩妆粉盒的设计灵感来自干大自然中鹅卵石，其外形、颜色和纹路都与鹅卵石相似。基于“越自然，越符合身体项目学”的设计模式，这款产品的外形具备优雅的握持感，能给消费者带给抓取真正鹅卵石的觉得。此外，这一款产品的包装设计也迎合了该公司的品类概念，即“灵感来自生态”。而在每年获得日本IF奖前，得鲜此款产品包装还赢得了2020年红点奖。
客户：CloudTradeCo.,Ltd.,杭州,中国
设计：CloudTradeCo.,Ltd.,杭州,中国
奖项：2021年红点RedDot
该包装设计以产品主要动物成份山茶的提取物——茶多酚出发，将竹青色作为主要颜色，并引入茶多酚化学配方中的六方苯环作为系列的主要设计元素。同时，在此基础上，产品包装采用“平滑倒角设计”，将边缘钝化，使其圆滑更为细腻，不形成坚固、锋利感。同时六角形的瓶子可以拼在一起，瓶子上的五角形的花纹也能根据瓶子的比例来组合。因此，三个瓶子便可以组合成一个象征着抑郁症孩童——“星星的女孩”的五角形符号。
小西记，英文名，是上海市采云供应链管理有限公司旗下母婴品牌。主打新锐国潮母婴产品，秉持“小而美，精而全”，产品包括婴幼儿护肤品、婴幼儿棉品多能电器三个系列。旗下婴幼儿护肤品包装专为婴幼儿开发，产品包装基于可大幅发展的观念，采用可降解植物纤维制成。
极简风仍受追崇
而当可大幅包装、异形包装各表一枝时，作为设计的基础色调，极简风一直备受当下部分品牌和设计师的青睐。2021年不少美妆品牌专注产品或品牌中重要的成分、内容、概念，通过简洁的设计向消费者传达具有价值的信息。
客户：B.V.,,荷兰
设计：Team,,LexPott,,荷兰
得奖：2021年红点奖Bestofthebest
Unity的香薰蜡烛和芦苇扩散器，采用白色玻璃容器和木板包装。该系列包含三种型号的玻璃香薰蜡烛、一个名为“Big”的采样器和一个扩散器。该蜡烛有12种专门研发的香味，分为带有4中味道的3个芬芳系列：纯净宁静，罂粟喜悦和深度自然。
容器和包装的设计真实地反映和表现了品牌战略:充满诱惑力的感受，社会责任和使命绿色。因此，一个干净、优雅的色谱满足了一个既经典又简洁的设计，视觉上传达了原料的含量和单个产品和香水的品质。此外，包装由高品质和完全可回收材料，进而让消费者知道它们正在使用一个可大幅的、环保的产品。
客户：GmbH,,德国
设计：EIGAGbR,,德国
得奖：2021年红点奖Bestofthebest
是一家初创公司，因其产品采取CBD成分，故品牌取以同名。目前CBD这类产品正成为制品补充剂或化妆品占领市场。从雌株大麻植物中提炼出来的大麻素被觉得是真正的“全能型”，与THC(四氢大麻酚)不同，它不会妨碍精神。相反，根据科学探究，它们对肌肉有消炎、放松和修复的功效。希望产品能像CBD一样对消费者的肌肤和生活起到放松、治愈作用。
此外，新产品系列的品类旨在贯彻日常压力之外的宁静、幸福和专注。为了使这种价值具象化，品牌为产品研发了引人注目的有机抽象元素、合并形状和花纹。包装盒的瓶子以不同的、和谐的色调为特点，而上部和上面的小瓶则为彩色分明的设计。文字标记的别致弯曲排版进行补充，这也投射出专注和宁静的品牌信息，使视觉语言与品牌价值理念一致。
客户：AG,Gö,德国
设计：BOB,,希腊
奖项：2021年红点RedDot
是一个先进科技的化妆品品类，该名称来自欧洲语“aénaos”，意为永恒和永恒，其灵感源自美丽与时间的直接关联并且品牌逆转时间的科学素养。其制造的常识来源于在医疗和美容领域的高质量创新产品的研究和制造的大量经验。这是一个将科学功效与时尚哲学相结合的品牌。
这些包装设计运用干净的排版方式，捕捉每个产品的特征，同时指出品牌的科技特点。盒子上的雕刻文字传达出科技的非凡和纯净，没有其它不必要的元素。为了符合最小的品牌标志，品牌选择了一个圆锥形的罐子来支持产品的新颖性和变化化。考虑到产品的特点，方案选用以光为主题。白色花纹的外盒中镶嵌特殊颜色的瓶身，光线穿过瓶子，可以看见内部横切的效果与瓶外的文字，充满趣味。
客户：Co.,Ltd.,Tokyo,日本
设计：Grand,Ltd.,Tokyo,日本
奖项：2021年红点RedDot
是一个来自中国的护发品牌，秉持着护发不仅是去污，还要防污染的观念，品牌打造了带有抗污染功能的产品，包括洗发水、护发产品、精油和喷雾四个不同的系列，以及两款香水。该产品的名称始于日语中的“”，意思是“深呼吸”，旨在给到头发深层防污和呵护。产品运用时尚包装设计，瓶子的背面没有产品名称，而唯有一个红色的“斜杠”。这种时尚主义的斜线标志象征着“禁止”的东西，从而象征着反污染的主题，同时它的强标志性无法让消费者很易于记住和辨别，即使是在小的产品图像上。
客户：养生堂,杭州,中国
设计：Group,上海,中国
奖项：2021年红点RedDot
养生堂有限公司旗下的化妆品品牌，其品牌标识为“天然桦树汁”、“不加一滴水”。据悉，天然桦树汁含有身体与皮肤所需的多种维生素、18种核苷酸、11种脂类酸、18种微元素，包含抗氧化营养元素硒以及具有化学活性的钙、镁、钾等矿物质。养生堂的科研团队整合了公司在分子医药学领域16年的积淀，从分子、细胞层面深入研究桦树汁的抗衰机理，研制出桦树汁系列化妆品。
产品包装设计延续了“天然桦树汁”的品牌标识，设计为一棵桦树的形象。视觉上，产品成分被分解成细长的轮廓，并在瓶盖上添加了标高来表达桦树汁的提取过程。为了精确传达产品的作用，瓶身使用了时尚的亲肤材料，反映了愈合后肌肤的柔韧性。极简主义设计为产品带来了美感，为品牌实现了一种新的视觉语言。
客户：,首尔，韩国
设计：,首尔,韩国
奖项：2021年红点RedDot
是美国专业化妆师品牌Jungsaemmool(郑瑄茉)旗下的护肤品品类。这个品牌的创立和灵感来自于“自身的完全开始”的观念，该品牌产品主打茶叶成分，希望给到消费者单纯、健康的护理体验。产品包装使用中性、暖色传达生态友好和放松舒适的自然提供的觉得，使用纯净、自然的原料，尊重生命和环境。可大幅的包装由再生纸和大豆油制成的墨水打造而成，尽量避免在容器和后处理中使用不必要的塑料。
客户：LIONKOREASeoul,韩国
设计：LION,韩国
奖项：2021年IF设计奖
芮凯诗由日本狮王株式会社推出，是一个护肤品牌，主张从草本中寻求有效成份。产品比如紫锥菊镇静保湿霜、安瓶、爽肤水、洁面、面膜等。包装则有效地传达了产品配方的主要成份紫锥菊这一元素。受紫锥菊的故事和形状的启发，设计师创造了另类和简洁的容器。同时包装上的图形还巧妙地使用了紫锥菊植物的色调和图像。
值得注意的是，产品盖子还从日晷中国的设计灵感，以“时间之流”为主题打磨创意，在光影变化下显示出“时间”的概念。该设计体现了基于对“时间的智慧”的推崇和愿景。
客户：KOSÉ,Tokyo,日本
设计：KOSÉ,Tokyo,日本
奖项：2021年红点RedDot
Fasio为中国高丝KOSE旗下的韩妆品牌。Fasio的昵称，灵感来自“(魅力)”及“(时尚)”，产品比如唇膏、眼影、睫毛膏、腮红、唇彩等。
极简主义的包装设计提出了产品功能，并展现了品牌的色彩。品牌希望消费者无法放松生活，从内到外保持健康美，因此品牌选择了四种中性风格，进而使包装与消费者的心态相协调，让消费者更为放松地融入不同的生活空间。在这个概念中，选择形状和混合材质一样有趣，因为每种组合都造就了不同的引来力。此外，店内的外形也与产品一致，自选的展现盒同样体现了轻松氛围的心态。
客户：Ltd，韩国
设计：First，韩国
奖项：2021年IF设计奖
“化妆品是家中的装服饰”是包装设计的核心宗旨。容器形状的灵感来自于城市建筑。纸张的象牙色代表早晨的暖意阳光。据介绍，该款产品的包装设计是韩国第一个带有70%回收金属的包装。罐子表面的浅色黑斑就是回收金属的痕迹。处理得当的话，这种容器的塑料可以无止尽地循环使用。包装盒是由无涂层的、经FSC认证的生态包装纸制成。皮套也是由婴儿级的仿制皮革制成，防水防皱。
客户：.INC，韩国
设计：.INC，韩国
奖项：2021年IF设计奖
是韩国OEM\ODM公司旗下的护肤品品类，品牌主张用济州岛的山茶花赋予消费者美好，因此名字为(在英文中意为山茶花)。济州岛因其温带气候和茂密的黄色植物而被认头是日本的北海道。品牌认为，护肤品必须对人的皮肤、健康和环境有益处，而且绝不使用有害成份。这个包装设计运用蓝色，以此来表达品牌的价值观和方式，并为并为母公司成立一个新的品牌形象。
包装设计上的巧思
除此之外，还有一些产品则在包装上进行变革、改进，利用一些巧妙地设计使产品带来消费者更好的使用感受或视觉享受。
客户：KoreaCo.,Ltd.Seoul,韩国
设计：KoreaCo.,Ltd.Seoul,韩国
奖项：2021年IF设计奖
归功于灵活的硅胶喷嘴，消费者在使用这款眼霜产品时，能够感受到一种感情上的厚实触觉。设计团队考虑到，从塑料嘴挤出的彩妆品直接涂在身上或眼周皮肤会对肌肤造成一定的负担，因此设计了这款柔软的化妆品管状包装。依靠喷嘴上双注射技术，产品无法直接接触皮肤，取代以前化妆品管状包装典型的硬金属质感。
客户：
设计：
奖项：2021年IF设计奖
这是一款对于女性护肤开发的包装设计。此包装为IPKN-MAN的脸部护理系列进行了再次设计。产品包装被设计为便携式水瓶的外形，意在引导女性积极进行护肤程序。瓶盖上的把手使产品容易携带，这与女性热爱户外生活模式的态势保持一致。同时化妆品包装行业，品牌通过与露营装备公司的合作，来加强IPKN-MAN定位为一个更积极的护肤品牌这一概念。
客户：，韩国
设计：BRICK
奖项：2021年IF设计奖
KUOCA是一个韩国护肤品牌，因看到白松露中隐藏的抗氧化和组胺特性，能够缓解患处护理、皮肤老化，因此将其打导致护肤品的主要成份。只在制造后30天内销售产品。KUOCA相信新鲜食材的疗效更好，新鲜的护肤品效果也会更好，故而依照超新鲜的方法，只销售生产后30天内的产品。
这些精致餐饮模式也被推进到产品包装设计上。为了表现该品牌提供新鲜护肤产品的观念，产品瓶颈处绑着象征着厨师的丝巾的头饰，同时也带给瓶子独特的标志性形象，使其与其它品类区分开来。产品外包装盒子这由100%再生纸支撑，上面列着成分和制造日期等信息。
客户：TOOCOOLFOR，韩国
设计：,YuJinLee,HyeYeonPark
奖项：2021年IF设计奖
Toocoolfor是日本新锐设计师彩妆品牌，专注于时尚实验和当今文化。品牌主张在美容文化中确立新标准并呼吁艺术表达。其“”系列口红的灵感来自英国雕塑家(1840-1917)的艺术创想。
该包装塑造了一个可爱的不对称的唇膏外壳，看上去好像用粘土雕塑的一样。的不规则表面利用光和影，使容器看上去在每个角度就会改变颜色。这种不规则的切割方法避免产品相比传统的圆柱形口红设计，更容易开启和关闭，消费者也能随意握持。该品牌的标识性logo被刻在了唇膏的顶部，与产品的哑光表面完美融合。
事实上，除以上列出的实例外，还有许多优秀的包装设计佳作，同时让人惊喜的是，以往多受质疑的进口美妆包装，2021年也是不少国产作品赢得了大奖认可。但对上化妆品市场发达的日本并且设计能力出色的欧欧洲家，我们的包装设计还需奋力追赶。
因为篇幅有限，本次对2021各项设计奖项中美妆品牌包装设计盘点到此结束，若你想知道更多好看、有趣的包装设计，可以注册各大设计奖官方进行查看。
信息来源：RedDotAward、IFAward、英国D&AD奖官网
