经过三十多年的发展，我国化妆品市场已成为全球最大、最具潜力的市场。 2020年，尽管疫情影响，我国化妆品限额以上单位零售额仍逆势增长，行业高景气度持续。
目前，中国化妆品行业整体竞争格局呈碎片化。 高端市场被国际品牌占据，而本土品牌主要在大众市场占据一席之地。 近年来，本土新锐品牌借助电商、直播等渠道不断崛起，疫情也进一步催化了线上化妆品行业。 渠道，但新的线下美妆集合店也呈爆炸式增长。 行业快速发展的同时，非法添加等违法现象也较为突出。 国家正在积极完善行业监管体系，助力行业长远发展。
1、化妆品已经成为最基本的好看的消费品之一。
化妆品是通过涂抹、喷雾或其他类似方法涂抹于人体表面（如表皮、头发、指甲、嘴唇等）化妆品包装行业，起到清洁、保养、修饰、美化或消除不良气味，并能起到舒缓作用的产品。对产品使用面积的影响。
目前，化妆品已成为我国最基本的美容消费品之一化妆品包装行业，正处于大规模普及时代。 2019年，“彩妆”以98.37的人气指数排名第三，仅次于“健身”和“服装”，且两者之间的人气指数差异较小。
化妆品产业链涵盖上游原料及包装、中游品牌、下游渠道。 随着化妆品行业的快速发展，OEM厂商和运营商也成为化妆品产业链的重要参与者。
2、疫情没有改变化妆品行业的高景气度
受益于美容消费群体扩大、护肤程序增多以及消费升级，我国化妆品行业持续保持高度景气。 2019年，我国限额以上化妆品单位零售额接近3000亿元，行业整体市场规模接近5000亿元。
2020年，虽然疫情的爆发导致线下化妆品实体零售年初面临销量下滑，但化妆品在消费品类中具有较强的消费韧性。 疫情期间积累的压抑情绪，促使“美妆极客”的消费意愿在疫情得到有效控制后得以释放。 加之“面膜补妆利好”影响，2020年我国化妆品需求将持续扩大，限额以上化妆品单位零售额将持续扩大。 再创新高，达3400亿元，同比增长9.5%，全年保持高景气。
注：“规模以上企业”是指年销售额2000万元及以上的批发企业； 年销售额500万元及以上的零售企业。
3、中国化妆品行业市场竞争格局：高端市场以国际品牌为主，本土品牌主攻大众市场
从市场竞争情况来看，我国化妆品行业集中度较低，结构相对分散，行业CR10不足15%。 具体来说，国际品牌注重产品营销和研发投入，保证产品质量，树立良好的品牌形象。 它们在中国化妆品中占有重要地位，高端市场基本被海蓝之谜、娇兰、赫莲娜等国际品牌占据。 。 欧莱雅集团是中国高端化妆品市场的领导者，市场份额为15.2%。
我国本土品牌主要主攻大众市场。 上海半导体、百雀羚、嘉兰集团和上海家化的市场份额分别为4%、3.5%、3.3%和2.8%。
值得注意的是，近年来，薇诺娜、完美日记等新兴品牌聚焦电商、品牌活动、社交媒体传播等，通过打造热门网红产品、场景营销导流、 O2O快速扩张，B2B新零售扩张和D2C积极引流，成功抓住电商直播的流量红利，促进品牌传播、转化购买。
其中薇诺娜多次进入淘宝护肤品牌TOP10榜单，完美日记、花西子也多次进入淘宝彩妆品牌TOP10榜单。 在刚刚过去的“双十一”促销月中，薇诺娜以9.8965亿元的成交额位居淘宝护肤品牌第七位，完美日记、花西子则分别实现成交额81964万元、6.278亿元。 ，成为当月淘宝淘宝平台最受欢迎的化妆品品牌前两名。
注：浅色标志为国产品牌。
4、电商渠道进一步增多，线下美妆新店爆发。
2010年后，借助电商的兴起，化妆品在电商渠道的份额快速提升，销售额占比从2010年的2.6%飙升至2019年的31.5%。 2020年疫情期间的短视频和直播，让化妆品行业更加坚信，加快布局直播电商销售模式势在必行。 初步预计，2020年中国化妆品电商渠道占比将进一步提升，达到35%。
注：2019年和2020年数据为根据往年和本年情况前瞻性计算。
线上渠道快速发展的同时，线下“沉浸式、体验式”的美妆集合店也呈现爆发式增长。 The，由知名零售公司KK集团创立，2019年开始开店，2020年迅速扩张，其店内“美妆蛋墙”、“口红墙”迅速走红美妆界，吸引众多网红与传统CS店相比，新美妆集合店更加注重店内设计和体验，旨在为消费者提供更加沉浸式的体验。
5、消费升级趋势明显，高端护肤发展潜力巨大。
主导品质生活的中产阶级、人口超过4亿的“千禧一代”、收入可观、生活方式富裕的“新银族”正在成为新的消费主力。 中国消费者对高端化妆品的购买力日益凸显。 尤其是在护肤品领域。
国内高端护肤品市场增速从2016-2017年的7.7%、22.1%提升至2018-2019年的17.3%、23.3%。 与大众护肤品市场相比，2016-2017年4.5%和5.7%的增速略有上升。 2018-2019 年分别增长 12% 和 15.2%。 高端护肤品发展潜力巨大。
六、监管体系不断完善，支撑行业长远发展。
然而，行业快速发展的同时，非法添加等违法现象也较为突出。 2019年，我国食品药品监管总局发布30起不合格化妆品公告； 2018年，我国食品药品监督管理局发布不合格化妆品公告54件。 条。 因此，针对当前行业的发展变化，国家于2020年6月发布了最新的《化妆品监督管理条例》，并自2021年1月1日起施行。
与此同时，从2020年下半年开始，司法部、国家药监局等部委也陆续推出了多份化妆品配套管理办法征求意见稿，解决概念模糊等问题。规定、监管手段相对不足、过去违法行为的责任有限。 讨论。
与1989年版《化妆品监督管理条例》相比，新版《化妆品监督管理条例（2020年版）》新增37条规定，重点是“优化营商环境、强化企业法律责任、建立高效监管体系、加大“处罚力度”四个方面进行。
其中，《条例》提出，电子商务平台承担经营者的管理责任。 随着我国互联网覆盖范围的扩大，消费者对网购化妆品的接受程度进一步提高。 无论是国际品牌还是本土品牌都加快了电商渠道的布局。 网上交易模式隐蔽性强，存在监管盲区。 此次法规修订将化妆品质量安全责任落实到了主体身上。
此外，《条例》还首次提出了登记人、备案人制度； 并对特定产品做出明确规定，如“防脱发、染发、烫发”等护发产品升级为特殊化妆品。
可见，我国正在形成完善、与时俱进的化妆品监管体系，提高行业准入门槛。 未来，实力弱、设备差、产品质量稳定性差的中小企业将进一步被淘汰。
作为全球化妆品最具发展潜力的市场，中国日益完善的监管体系将有助于我国化妆品行业的长远发展。 中国化妆品市场值得期待。
更多行业相关数据及分析，请参阅前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、招商引资、IPO募资可行性研究、招股书撰写等解决方案。
