（快消品讯）近日饮料包装行业，2023年包装水市场趋势报告在2023中国包装饮用水大会上顺利发布，囊括了迎合健康需求、聚焦高下降场景、瞄准精明消费、加码即时零售、借力线下下降渠道五大机会点。
迎合健康需求，水需做减法
消费者对于健康的追求在整个快消市场都日趋彰显，品牌们须要借助不同细分水种的特点在健康需求上做减法。第一种乘法模式是通过产地与成份诉求进一步加强水的健康价值饮料包装行业，如：农夫山泉长白雪，伊刻活泉和指出弱酸性的农夫山泉饮用天然水；第二种乘法模式在近些年快速下降的熟水与气泡茶赛道，如：康师傅喝滚水、雀巢伦敦水等。
聚焦高下降场景，布局产品与沟通
一人户经济畅行下，包装水的囤货需求显现。据凯度消费者指数数据显示，截止2023年5月，一人户包装水消费环比下降了16%。多入大包装和大尺寸包装水都是更好的选择，可用于吃饭、烧菜、煮饭等多场景；家外市场显著回温，受35-49岁的男性消费者偏爱，便利店、大卖场、网购和加油站渠道销售上升显著；办公场景中女性消费者为主，偏好在杂货店和电商平台订购大尺寸包装水。
瞄准精明消费，里子面子双手抓
消费者对于包装水的订购，也趋于理智消费，更多的追求高品质低入手价的“小确幸”。
发力即时零售，构建新下降曲线
将至时零售日趋普及成熟的中国城镇，包装水市场对于即时零售的依赖强化。即时零售的重要性和单次订购量甚至都已迫近电商。
借助线下下降渠道，提供差别化产品组合
会员制仓储店在近些年迅速走红，尤其深受高收入家庭和三口之家的追捧。各品牌可以通过布局整箱大包装水和多样化的限定商品在会员仓储店赋能下降。
