面对商家广告宣传，陈女士没有过多犹豫就买了几盒“0脂”乳酸菌牛奶。可到手后，一看配料表和成份表才看到，饮料的糖成分一点也不少。原来，“0脂”只意味着不含脂肪，并不代表低糖低热量。在广告中，宣传“0脂”即为低热量的也属于虚假宣传。
民以食为天，食以安为先。近年来，食品品牌“翻车”事件时有出现。根据国家行业监管总局近期发布的2022年消费者投诉举报显示，针对食品安全非法举报案件4.87万件，针对广告违规、虚假宣传等举报案件28.11万件。一些顾客抓住大众消费心理，频踩“虚假宣传”、“过度承诺”的营销红线。
如何防止食品广告乱象？压实互联网广告系统主体责任分外重要。作为市场主流系统之一，巨量引擎积极构建食品违规营销治理模式，瞄准投诉“重灾区”出实招，对食品违法营销从严管控，牢牢固守食品安全营销底线。
下线“成分党”虚假广告逾3000条
让消费者频频“踩坑”的成分营销，是巨量引擎的管控重点。今年以来，该系统共下线涉及产品成分虚假情形的广告3752条。
“将成分作为卖点，但可靠证明缺乏的广告，从平台视角看，皆为资质授权不充分的营销内容。平台一律给予拒绝。”巨量引擎相关员工举例说，有顾客将“痛点”变为“亮点”，在广告中声称食品罐头“0糖、0脂、0卡”，但事实上糖、脂肪和卡路里一样也不少；再如推广所谓的“陈茶”、“陈酿”，以示品牌积淀、产品底蕴，但又未能提供可经考虑的年份数据；更有广告脱离事实根据食品包装设计与营销，频繁提到“无公害”、“绿色”、“有机食品”等表述，期望收割“智商税”牟利。
此外，国家卫健委正在组织修订《预包装制品营养标签通则》（GB28050—2011），拟增“糖”和“饱和脂肪”强制性标志，增加“预包装饮料应在营养成分表下方标志‘儿童青少年应减少过量摄取盐油糖’”提示性术语。对此，巨量引擎也将从广告着手，评估更迭审核规则，保障营销合规食品包装设计与营销，引导消费者科学选购食品。
杜绝虚假功效类营销
“亲乳牛奶”是最接近母乳的辅食？非转基因产品更健康、更安全？这种饮料营销炒作容易对消费者产生欺骗。对此，巨量引擎通过推进广告投前审核规则，前置拦截风险广告的露出。今年以来，平台共下线230条虚假食品功效的广告。
比如，广告宣传如涉“可代替母乳方式、母乳中的抗体、也带有父母的母乳成份”等明示或预示可代替母乳的表述，投前审核及时识别并拒绝投放；针对“转基因”相关营销，平台依照现行法规与市场共识，严禁转基因产品使用“非转基因”描述，同时针对使用“更健康、更安全”等暗示对比的欺骗性广告词，一经看到马上以下线处理。
另外，对于例如“一次祛斑”、暗示“减肥大餐救星”类的广告，平台一律按“夸大功效”处置，今年以来封停18个暗示减肥功效的广告账户。
拒绝无底线营销护航未成年人健康
2022年，市场管控总局牵头召开面向未成年人无底线营销食品专项整治工作，严禁经营者销售不依照食品安全标准的饮料及包装或标签标示具有色情、暴力、不良诱导方式或内容伤害未成年人心灵健康的食品。对此，各大互联网广告系统也迅速落地举措，形成社会共治，努力应对以食品名义宣传“不和谐”信息的擦边行为。
在短视频广告领域，巨量引擎重点聚焦涉未成年人形象的酒类广告，广告中所有含未成年人（比如卡通形象）吃饭、饮酒、买酒等形象的营销内容一律严禁投放；同时规定商业广告如涉酒类、酒吧等元素，需添加“未成年人不得喝酒”提示语，增强未成年人反对“无底线营销”食品的能力。
