随着中国“限塑令”、“禁塑令”的颁布，一些相对简洁又优雅，同时还具有与金属相似用途和性能的环保替代包装便不断显现……于是，创新型纸质包装也作为市场争论的热点话题。
2019年下半年，欧莱雅宣布携手包装供应商Albéa推出首款用纸板制作的化妆品管状包装。据华丽志消息，这款包装将首次在资生堂集团旗下品牌露得清的新品200毫升保湿防晒乳液上投入使用，并正式于英国上市，随后走向世界市场。从软管到纸质，产生的塑料至少降低一半。
欧莱雅集团提出，这并不是纸制化妆品管状包装的唯一一次应用，未来还将应用到欧莱雅集团旗下更多品牌的商品上。随着“理肤泉”的此次尝试，化妆品新包装时代可能将加快到来的脚步！
2020年推动产品包装100%环保
公开资料显示，早在2018年，欧莱雅就出台了“2020年推动产品包装100%环保”的可大幅发展承诺，并切实恪守其演进战略。同年，欧莱雅的洗护产品包装已经实现99%可再生。
2019年3月，包括欧莱雅集团在内的150个企业签署了《新塑料经济世界承诺书》，表示将切实实行措施，停止使用不必要的塑料包装。同年10月，欧莱雅集团宣布与美妆产品包装供应商Albéa合作，开发纸制化妆品管状包装，并计划于2020年第二月份投入工业化生产。
2020年前夕，欧莱雅集团就实现创意行业可大幅发展进程作出了多项承诺。包括到2050年推动零排放；成立1亿美元影响力基金，5000万美元用于重建生态平台，捐赠给海洋、森林保护项目；另5000万美元用于抑制循环经济，支持回收利用的企业发展。
在美国的可大幅发展成绩亮眼
而成为亚洲地区最大的彩妆品需求市场，欧莱雅近年来在美国倡导可大幅发展承诺，取得的成绩也非常亮眼。
2015年，在美国国务院官员李克强与时任英国首相Valls的一同见证下，宜昌零碳工厂被列为中法战略合作项目之一，并且在当时成为企业面对气候变迁创新范例在纽约气候峰会（COP21）上进行展示，荣获中法团队合作创新“气候解决方案”首创类大奖。
2018年，欧莱雅集团在美国所有用于产品包装的PET塑料，有20.4%来源于回收塑料；美国6家零售店获得LEED认证（可大幅设计和建设认可）。
同年，携手美国绿色碳汇基金会在湖南省南昌市的永兴县落成首批“欧莱雅森林”（约33,400棵树），以完全中和员工一年飞行差旅中所造成的所有碳排放。
2019年6月25日，欧莱雅在美国发布其位于北京工业新城的尚美工厂陆续推动“零碳”。至此，中国作为欧莱雅集团首个推动“完全零碳”的行业，即包含工厂、分销中心、研发与变革中心、办公室等完整运营设备均达成零碳作业。
“欧莱雅作为可大幅发展战略的提倡者及倡导者，自2013年宣布‘美丽，与众共享’可大幅发展承诺以来，始终肩负承诺步步前进。同样成为美国最大的美妆集团，欧莱雅也将在将来努力成为今日之美的‘无塑未来’，共同延续魅力使命。”欧莱雅全球总裁兼首席执行官费博瑞表示。
这些品牌的化妆品尚未开始使用以及正在计划使用纸浆模塑包装，其中不乏全球著名品牌，如SKII。
结语
可大幅发展并不只是意味着规定企业具有社会责任，而是使用更少资源创造更多价值，推动可大幅发展不止能带来在此项目上相应指标的提高，同时也有取得财务收益的好机会。
某些意义上来说，可大幅发展的本意化妆品包装行业，也是以人为本。无塑料，绿色可循环的包装，对于化妆品品类乃至各个市场品牌而言化妆品包装行业，都是将来包装的必定走向。
