2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新峰会发起的世界食品包装设计大赛2019（标识大赏）在北京圆满闭幕。2019共收到来自中国200家企业、机构和参赛队伍提交的少于500组设计佳作，最终评选出专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共37个获奖作品。
全体获奖得主与主持人、颁奖嘉宾合影
为标记中国的优秀食品包装而生，凭借着聚集国际力量的FBIF食品饮料创新系统，仅参加2年，已获WPO（国际包装组织）关注，在深化食品与设计的交互领域受到追捧。作为美国本土发起的国际顶尖食品包装大赛，肩负着挖掘与表彰本土设计新秀的职责，同时引导国际设计力量及品牌间的切磋，致力于促进全球食饮品类的包装创新速度及审美思维。
2019现场
上海辛巴商务咨询有限公司（Simba）副总长&CEO贝拉讲话
的评选，从商业性、传达性、功能性、原创性、前瞻性、设计性六大维度对所有参评作品进行不同兼顾的评审，最终评审出以上获奖作品。下面让我们一起感受2019的31款专业组和6款学生组获奖包装作品，一窥代表美国食品产业包装设计领域最强实力的作品吧！
01
赏析|37组获奖作品盘点，它们难道还能脱颖而出？
1、专业组
作品名：FishClubWine
获奖机构：
作品简介：品牌推广的概念直切非常的昆虫鸟类爱好者，他们享受在有爱的气息中去品尝正宗红酒的觉得。包装采用固定板式去描绘鱼的剪影，却一一赋予三种特选酒（红樱桃酒、玫瑰花茶和白草莓酒）不同的鱼鳞特征。特殊的印刷科技被应用在镜面金属纸上，手工包裹并缓缓旋扭出一定的角度，还要确保露出足够的盒子底部空间，方便展示葡萄酒的类型。整个也展现了品牌的热情和期望与鱼类及红酒爱好者能进行深度对话。
评委评语：设计十分独特，有一定启发性，让人留下深刻印象。
获奖作品：本宫鹰嘴脆Crisp
获奖机构：光子视觉
作品简介：以达芬奇的佳作《抱银貂的少妇（TheLadywiththe（1489-1490））成为人物形象的灵感来源，设计了四位代表不同性情和身份的女性形象代表不同口味。这四位人物也代表了四种典型的现代女性形象。这款设计的点睛之笔是——撕开眼睛时，人物眼睛的会变化！正像是撕下生活面具之后的每一个人。包装整体的三棱柱结构也别具特色。
获奖作品：醉鹅娘“P－中国品鉴系列”“P”WineSet
获奖机构：光子视觉
作品简介：在酒标设计上，采用了一些抽象的植物意象（如雷司令是天鹅，赤霞珠是狮子等）来代表该葡萄酒种类的性格，具体的动物和矿物代表酒的味道（如雷司令里有矿物气息、椴树蜂蜜香味），同时，由于品牌的标志是一个带着撇的P，以六种字体的性情比喻酒的秉性，字体的选用上，挑选了衬线，非衬线等各个时期的字体。在整体设计样式上，由于美国仍在红酒消费的推广期，消费者依然坚信旧世界的酒标样式是质量的确保，因此保留了旧世界的设计样式，但差别于特色的古堡、庄园，并以不同的样式在整体上区分每个品种。
获奖作品：Pchak
获奖机构：
作品简介：设计师们尽可能保留了人们对想要额外添加的设计元素的坚持，并且把这种的模式延伸到了为产品取名中去。Pchak是亚美尼亚语，指‘树洞’。设计师期望借助这种的构思，把纯洁真实的自然带入他们寻常的都市生活中去。
获奖作品：ODEFineFoods
获奖机构：AG
作品简介：ODE（来自古希腊语?δ?ōd?）原意为抒情颂歌，被用来命名为全新的希腊优质食品产品系列。考虑到Odes在欧洲最早为有钢琴伴奏的诗歌，特别仿效了诗歌中的音律和停顿，在字母与字母之间设计了不同的宽度。边框是所有艺术所共同拥有的特点，因此容器在绘制时特意留了一圈“透明的窗户”，来提高产品的品质感和高级感国外瓶子包装设计，就像是所有伟大的艺术品都要拥有伟大边框一样。而对于顶级系列，品牌偏好于非常严谨自然的格调，促使我们看到大自然中的艺术性与对称性。将其以写实的纹样呈现在包装设计上，又以独特的颜色来捕捉成熟的果实的活力，品质感油虽然生。
获奖作品：44°NbyComtede
获奖机构：inwithCHIC
作品简介：受格拉斯正宗香水的技术诀窍和的浪漫气质，将这款杜松子酒命名为44°N，这是格拉斯所处的纬度。为瓶子的包装设计是回忆调香师曾经的工作坊，被绝对的克莱因蓝和太阳和单纯的蓝色之间的极力对比所吸引。瓶子上手工彩绘而成浅浮雕重塑了地中海的奇妙阳光和生活的浪漫。瓶盖上印有Comtede的字样，大小按照调香师握瓶的触感设计，同时为这个烈酒品牌创造了全新的开瓶仪式感。
获奖作品：一封情酥APieceofCake
获奖机构：之行设计Step
作品简介：通过治愈系的手绘赋予产品独特的美术特质，为消费者带给视觉上美的享受。每一张插画，都像一个独白，娓娓道来，用精致明快的色调绘制出天马行空的食物世界，让你尝到的不仅仅酥饼，还是关于那场旅行，那个时光的温度。搭配暖心的文案更是展现产品的品类理念——有温度更多情。
获奖作品：北京永丰酒坊白酒YongFengJiuFang–
获奖机构：蓝色盛火策略包装创研机构BlueFlameBrandCo.
作品简介：摒弃了以前白酒的特色设计思维，更多的是关注品牌与消费者之间的感情沟通，在设计模式、包装样式工艺及消费者沟通互动上进行构建性的趣味。在设计模式上，喝酒无非男人与丈夫、男人与女性、女人与男性这几种状况，每一种情况都有无限的或许，转动包装时同一样的一句“有基（激）情一切皆有也许”但却带给不一样联想体验；在颜色和工艺上的创新选用“铝瓶”，经过12个月的破坏性实验，通过内置涂层解决了产品安全难题，更轻便，易回收环保，触感更精致，更有品质感。
获奖作品：Gum
获奖机构：Mars
作品简介：“弹立方”包装抛开过去10年在市面上较为成熟的全撕拉式花纹瓶的设计，而是选用了与”5“年轻潮流的品牌形象相符的半撕拉式白色圆形瓶。同时，首次引用集合了不同效果的瓶身标签：softtouch的质感来表现弹立方产品”轻咀嚼“的厚实特性；糖粒表面的闪粉工艺来模拟大颗粒糖醇的包衣效果；瓶身或者纸盒品牌logo采用拉丝镭射工艺来展现品牌在货架的辨识度。
获奖作品：
获奖机构：B&B
作品简介：这一设计的现代动物学审美来源于维多利亚意象，用充满魅力的当代调色盘的色调加以升级。瓶子的正面没有标识、品牌名、产品描述以及食谱，让消费者似乎置身即饮的酒吧氛围。具有辨识度的瓶身颜色是背面唯一的品牌线索。瓶子的反面用动物的手稿致敬神灵的语言，强调了这款食品可成为酒精的代替品。只有在玻璃瓶的上面，消费者能够看到这是的品牌。
获奖作品：2018FIFA
获奖机构：杰亚佩茵品牌设计（深圳）有限公司JKR|René&
作品简介：该品牌目的是将该品牌的亚洲杯世界活动主题“燃起来”转成为一个有制约力的设计，创造出一个能让美国网球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品。设计团队在该品牌独一无二的标志“百威”里发现了来自FIFA热情的光芒。从这个元素中，世界杯的能量以光束的方式从“百威”中展现出来，转化为八个参赛国家国旗的主风格，这同时也产生了一个在全国达到200,000接触点使用的该品牌全球杯活动的新颖视觉标识。
评委评语：设计将品牌文化和主题设计巧妙结合在一起，无论商业性和设计感都体现的非常突显。
获奖作品：百草味包装设计/
获奖机构：L3
作品简介：挖掘零食自身在形态和质地方面的特点，将其精心摆放为多样的花纹，以高精度的摄影图片展现于包装上，解决了各个产品在延伸中的统一性，并以零食的背景色彩来区别各个产品系列。食材摄影的方法有助于表现食材本来的品质感并迅速勾起消费者的胃口。食材连续性、饱满的排布给人以丰盛、实惠的体验。
获奖作品：星巴克月饼
获奖机构：
作品简介：将月亮，人物和该品牌融合在一起，是整个项目的趣味根基。包装采用方形“木刻”设计，灵感来自时尚的巧手雕刻竹制月饼模具，当箱子并排展示时，可以镶嵌成新的方形形状。同时，每个瓶子里面的菜单卡将两个一起显示为一个。这些细节象征着他们在春节节前夕与父亲聚会的看法。为了引来年轻消费者及设立与年轻消费群体的感情联系，使用大胆的新图形，引人注目的调色板打破了特色设计完善，同时保持了文化上的相关性。
获奖作品：Siya
获奖机构：
作品简介：把天然的食物直接放到消费者的玻璃杯上。就像一个小把戏，设计师们将“水果放到杯上，然后成为一瓶啤酒”的看法用充满表现力的设计展现出来。透明的瓶标也倍感感得到果汁的天然与新鲜。
获奖作品：Briskx
获奖机构：&
作品简介：限量黑豹套装附赠磁性纸箱，激活点亮–SmartLED?专利灯泡，纸箱上浮现瓦坎达符文。铝罐以此为背景，瓶身描绘了纹理状的清漆来体现电影主角黑豹的装扮，图形元素看起来尤为彰显。UVLED万能打印机成就了瓶身内壁的纹路感，让角色戏服看起来栩栩如生。受黑豹标志性的面具启发，铝罐还包括了3D打印的部件，多射流熔融技术将复杂的几何图形体现得淋漓尽致。通过将另类的制造科技与顶级的打印技术结合在一起，该包装设计全方位地展现了Brisk产品原本以及影片主角黑豹的气质。既无法与电影中技术先进的瓦坎达王国呼应，又向消费者展示了角色服饰的巧思。
获奖作品：7UpEgypt
获奖机构：&
作品简介：7UP（七喜）埃及限定系列是一场对埃及文化的盛大礼赞。以7UP为桥梁，品牌团队与埃及艺术家GhadaWali合作，共同向埃及的不同时代的文化认可、主题和风格致敬。该系列包含四款不同形状：法老混搭流行艺术，一身大胆线条与动感色彩，现代化的埃及标志形状，周身环绕莲花形状的标志性猫咪，埃及汽车上丰富多元的造作图案。
评委评语：插图很棒，看了确实想买想收藏这个产品
获奖作品：2018Music
获奖机构：杰亚佩茵品牌设计（深圳）有限公司JKR|René&
作品简介：品牌360维度的戏剧活动是为了点燃美国年轻一代对电子戏剧（EDM）的热爱而发起的重要品牌造势活动。为了能更好地突显设计，设计团队从赋予该品牌独一无二标志性的品牌资产——“百威”生命开始，将它与电音中众所周知的标志——DJ结合，运用该品牌独特红白蓝品牌颜色国外瓶子包装设计，将该品牌的精神与电子戏剧的心灵在听觉上融合在一起，创造出独一无二的、忠于品牌的设计。
评委评语：画面极具显眼度，令人印象深刻
获奖作品：雨林古树茶-红天王TreeTea-
获奖机构：北京之容文化传媒有限公司Rongbrand
作品简介：西双版纳被誉为“北回归线沙漠带上唯一的绿宝石”，红天王的野茶树就生长在西双版纳，数量珍贵到以棵来计算，每棵树的胸径都在四百年以上。野象是西双版纳原始雨林的符号，在稀有程度上与野茶树不相上下，用“野象”来体现“红天王”的原始和稀有。
比如用云南个旧锡都的锡艺塑造了立体的大象，还运用云南昆明甲马的粗旷版画表现手法，表现了雨林的小象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”，让产品从里到外都具有物质和文化的“收藏属性”。
评委评语：巧妙将产品与产地文化很好的结合，完整将产品展现出来，是一件非常成熟的设计作品。
获奖作品：BAP?盖/BAP?
获奖机构：阿普塔集团AptarGroup
作品简介：BAP?是铝箔与金属盖焊接为一体的后盖，使用特殊的感应焊接工艺。将铝塑片冲压在外盖上，第二次焊接是把BAP盖焊接在容器上，在客人工厂灌装完毕后立即封盖。
评委评语：我们买奶粉时就会开启后要在奶粉里找出勺子，体验感很差。该设计是很高的体验设计。
获奖作品：FlipLid上推盖/FlipLid
获奖机构：阿普塔集团AptarGroup
作品简介：FlipLid将是更换普通旋盖的下一代革命性的产品，让消费者更方便（单手易开，大角度开盖方便饮用），并且瓶盖与瓶身相连，更环保。
获奖作品：运动盖/Sport
获奖机构：阿普塔集团AptarGroup
作品简介：饮料业首款无垫片热灌装运动盖,让消费者方便（单手开关、勿须揭除垫片翻开即饮）,为品牌商省工（垫片焊封）省料（垫片）；对环境友善（无垫片乱丢风险）。
获奖作品：蒸鲜砖系列
获奖机构：上海比瑞吉宠物用品股份有限公司PetCareCo.,Ltd.
作品简介：在包装设计视角，画面以形状符号化的“蒸”为中心视觉，力在终端展现具有强烈的触觉冲击力，强化消费者记忆点，丰富缤纷的色彩匹配丰盛的菜品，从内到外传达宠物食品的别致感与高级感，在连续陈列时产生趣味整合联系。
获奖作品：开小灶自热米饭KaiXiaoZaoSelf-cookRice
获奖机构：杭州热浪工业产品设计有限公司&统一企业（美国）投资有限公司
HotCo.,Ltd.&Uni-(China)Co.,Ltd.
作品简介：该产品属于自热食品，整体外形源自灶台的元素，两口圆形的铁锅锅左右组合而成跑道圆型，左边是主食，右边是大米。该产品加热方法也源自灶台的“柴木生火”，通过自发热包和水的互相作用，过程多达约12~15分钟大幅产生的低温促使水沸腾形成大量低温的水蒸汽充满整个包装盒体。菜肴和鸡肉容器与下外壳的蒸汽流通模式和蒸汽出气孔位置的全方位综合设计，让每一出蒸汽尽可能得充分和食物进行长时间接触。
评委评语：自热食品是近年来开始流行的一种加热方便食品，单从设计来说借鉴了舌尖上的国内的设计体现手法，但整体商业性而是非常成熟。
获奖作品：荷尔檬-柠檬HiLemon-
获奖机构：彼央设计公司
作品简介：柠檬能够刺激荷尔蒙的排泄。将“无形的荷尔蒙”和“有形的柠檬”有机嫁接，“荷尔檬”便应运而生。包装外形巧妙的将柠檬卡在瓶子里，且用材极简，易于成型，还原了品牌特立独行的特征。包装画面运用了潮酷的绅士形象，主风格选择了明快的橘子黄，烘托出荷尔檬品牌青春朝气的形象。
获奖作品：RigidWineBox
获奖机构：()Co.,Ltd
作品简介：客户在全国各地有众多的商场，如果没有很长的交货期，不可能有分销中心，也不想使用自己的存储空间来储存盒子。双向开口的刚性折叠盒设计提供了一种市场上没有的别致的设计，它的特点是可以平放于柜台下，在必须时可以迅速、轻松地建立一个坚实、刚性强、安全的盒子，以便装入葡萄酒。
获奖作品：突破性专利热灌PET包装解决方案—A
PET
获奖机构：西得乐Sidel
作品简介：专利包装解决方案打破了瓶内真空所带给的科技限制，给予瓶型设计完全的自由，有助于成为出与众不同的顶级PET瓶。这项解决方案，热灌与无菌灌瓶型无法维持统一的外形，展现一致的品牌形象，并轻松适配任何配备真空板的经典瓶型。由于没有真空板，瓶身内壁非常平整光洁，更容易通过标签显现出带有视觉冲击力的产品外形，带来更多品牌营销机会。
评委评语：工艺的解决，热罐装的瓶型容易做更多的形态。
获奖作品：LoneWolf
获奖机构：B&B
作品简介：一个简化的狼头形象展现了品牌名称，并将品牌定位为品类中独树一帜的局外人。与熟悉的设计准则不同，杜松子酒和威士忌被装在完全一样的瓶子里。每一个瓶子上都有一个印制的标签，被一条带子固定在盒子上，标签可以轻易取下，带子采用软胶的款式，为了给消费者提供最佳的手感。将标签去掉后，显现出来的浮雕瓶确保了烈酒才是重点。
评委评语：皮筋固定的纸标，到了销售终端可能会弄的有点皱巴巴，不过标签和盒子分离，也许在处理瓶子回收时非常环保。
获奖作品：Smeal全营养代餐
获奖机构：司迈欧（深圳）生物技术有限公司
作品简介：从吹瓶到盒子的设计，完成了整个供应链的重造，开创了瓶装粉末这个类型。
从制造科技上，解决了量产流程化工艺；从包装方式上，让粉末类产品携带和食用都更便于便捷，也更具视觉传播性；从包装设计上，采用了黑色渐变和全透明两种形式，整个背面样式采取LOGO和主要成分简洁的体现方式，通过渐变效果可以让消费者直观地看到粉末与液体的差别——冲水后，呈现色彩会超过另一种视觉效果，完美的展现粉末到液体的差异，提升了仪式感。
获奖作品：亲亲果茶果冻JellyTea
获奖机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司
作品简介：设计概念定位于“一杯新鲜的果茶，如同现泡”，设计了一个简单的玻璃杯，作为品牌的识别符号，在货架上带来清晰的辨识。白色的洁净背景、透明杯子、透亮的茶、水果的呈现形式，以及一支吸管，这些元素组合设计让消费者感得到新鲜与品质感。竖向排列的品类名或者产品名，带来更好的辨识度与创意感。零添加防腐剂成为一个重要卖点，在正面进行了加强。
获奖作品：伊然乳矿轻饮-lilfeMilk
获奖机构：内蒙古伊利实业集团控股有限公司InnerYiliGroupCo.,Ltd.
作品简介：产品瓶型设计以特色玻璃啤酒瓶为灵感来源，并加入简化的牛角套盖，直观的表达牛奶营养的产品属性。在特色的玻璃啤酒瓶的基础上细腻调整了头部与上面的曲率轮廓，令瓶型更显润泽感。套盖以写实的牛角形式出现，不仅加强产品视觉特性记忆点，还便于旋扭开启，更与瓶型相辅相成，传达产品源自牛奶矿物质的特征。该产品还借助包装传达了其天然、健康的模式。大体积的乳黄色与黑白条纹设计，半透明的黑白代表不同的产品风味，更显瓶身厚重通透。
获奖作品：健康定量油瓶盖Oil
获奖机构：广州信联智通实业控股有限公司&上海梵素工业设计有限公司(Z.T.)CO.,LTD&FansoCo.,LTD
作品简介：专家推荐使用有刻度的油瓶控制食用量，本设计适用于普通饮用油包装，油瓶开盖后安装上健康定量油瓶盖，通过挤压瓶身将油压进定量仓，对比刻度定量使用，一次最多压进30ml（约25g）多余的油会回吸进瓶体。使用方便，易于制造有市场可推动性高。
2、学生组
获奖作品：叶脉茶袋LeafVeinTeaBag
获奖机构：华侨大学|刘衫衫
作品简介：叶脉茶袋的包装非常之处在于材料的选用上。茶树成熟的嫩叶是不能制作茶的，而把没用的枝条去除叶肉留下树叶，做成茶袋的包装。叶脉细密，分布规律，能较好地过滤茶叶。叶脉茶袋呈现出与众不同的听觉和触觉感受，以更自然和环保的方法带来您健康和美丽。
获奖作品：健康的包装——内含“牙齿状”透明手套的饼干包装设计
获奖团队：合肥工业学院|郭梦华；上海农业学院|叶李潇、陈阗润、王陈瑶；上海大学|周思捷、薛雨桐；指导教授：查霄、李义
作品简介：通常，儿童吃袋装水果时很少洗手，这样会降低感染病毒的或许性。该包装整合了卫生手套，看上去像可爱动物的舌头。打开包装时，手指插进袋中，可以直接戴上帽子，既安全又有创意互动性。
获奖作品：娃哈哈童趣包装设计Theof’s“”
获奖团队：烟台大学|何明浩；指导教授：王靖
作品简介：设计灵感来源于幼儿喜爱的拼插和积木游戏。凹槽的设计非常便于儿童的拿握，原创的漂亮的动物绘画和明快的色调，激发他们的购入欲，通过瓶型的插画组合图案形成更多的创意性和益智性。同时组合运输的之后最大程度运用了空间，节省了运输费用。
获奖作品：蜂蜜
获奖团队：武汉理工学院|王东琳、葛翔、肖阳；指导教授：韩少华
作品简介：此款蜂蜜包装颇具由不规则多边形组成的酷似蜂巢的外形。罐身外部凹陷（表面凸起形成把手）的设计便于握持，凹陷处纹理的设计减少磨擦力，防止打滑。瓶身设计使其拿出更加小巧容易。倾斜瓶口缩短了铲子舀出白糖的路程，有效避免蜂蜜洒出。各个角度皆可放置稳妥，不同角度放置可以匹配不同高度的瓶子。舀出牛奶时可以根据水杯的高度去调节蜂蜜罐的高度，使取出更方便。通过将管道旋转角度放置，使最终剩余在上面的蜂蜜也可轻松舀出。
获奖作品：“清净淡泊”茶包装设计"Cleanand"tea
获奖团队：无锡太湖学院|陈虎、刘海停；指导老师：孔德扬
作品简介：“清净淡泊”源于老子治世之道。中性紫色包装搭配素黑色茶叶罐,给人心情平和之感，与产品名相吻合。四个罐身结合源于古代诗词的四字词语，加强了茶文化给人的灵魂启迪。茶，理应回归平淡，回归生活;做人，理应放下浮躁，与世无争。
获奖作品：笠泽桑茶LiZeTea
获奖团队：无锡太湖学院|辛迪
指导教授：孔德扬
作品简介：设计用曲线抽象地将江南水乡景色表现起来，像蚕、像水、像民居；虽然一片桑叶，却又像一叶扁舟。内盒小袋放置成圆，视觉效果强烈；整体视觉勾起对古镇震泽满满的相思。
02
回顾|亮点纷呈，全面升级
2019亮点纷呈，从视觉和赛事规模等方面进行全方位升级——
亮点一：更一流的视觉盛宴
2019启用全新视觉，并且携手独家视觉合作伙伴，为你们献上更专业的视觉感受。
MA宣传片由五时视觉制作
2019标志
