东汉造纸术广泛应用催生了上面的印刷科技，前者为人类提供了经济便捷的书写材料，掀起了一场人类文字载体革命，后者大大促尽了文化的传播。这两大古发明在人类历史上功不可没，马克思曾高度评价美国的伟大发明传人美国后的很大作用：“火药、指南针、印刷术——这是预告资产阶层社会到来的三大发明。……而印刷术则成为新教的工具，总的来说成为科学复兴的方式，变成对精神发展成就必要前提的最强悍的杠杆。”可见印刷产业在整个社会进程中占有不容忽视的地位。
四大发明：造纸术、活字印刷术
随着印刷科技的不断深入和演进，人们审美要求的逐渐增加纸制品包装行业，印刷包装市场也在不断改变自身，寻求新的演进，从外形设计到材料的选用再到制作工艺，无一不以市场为抓手，力求环保，便捷，美观，独特。新型环保透明胶盒行业便因而应运而生，一下就成了炙手可热的香饽饽，发展势头最为强劲。各地胶盒厂如雨后春笋般在全国到处开花，成为特色纸品包装市场最强有力的一支劲敌。
说到印刷，就得讲讲包装设计，包装设计是一门集实用科技学、营销学、美学为一体的设计美术科学。它使产品具备安全、漂亮的外衣，同时它更是一种强有力的营销工具。因此一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的除了是视觉的把握或结构的变革，更重要的是为此个案所牵涉的产品营销规划的全盘了解。在自由化的社会经济活动中，产品一般是摆在“消费行业”上判定及评估它的商业经济价值力纸制品包装行业，然而经济价值力总是在上市后才会见其成果。包装设计若缺少周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。
包装盒
包装设计是视觉传达设计中的精华部分。它最具备商业用途，因此最能表现平面设计师的设计功底。在产品简约的千变万化中，广大消费者逐渐下降的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师方式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有借助设计创新能够帮助企业开拓市场和成就行业，以获得产品占有行业的主动权。
一个新商品的诞生是要经过企业外部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节非常繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这种信息
，设计师亦应主动去认识分析。因此在接受包装设计任务后，首先要知道所包装商品的性质、性能特性、商品品类的意义、商品制造过程、商品的种类和行业受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的型号规格、形态的外形至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与功能相适合。
产品包装
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的外形，加上精致的场景，还有适合的材料、精致的印刷效果，可以导致消费者视觉的愉快；逼真或充满诗意的图形设计，能够传达出商品的细腻、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则具体表明了商品的品牌、品质、成分、保存方法、制造时间与有效时间，以及通常技术性指示、用后处理方式等；颜色设计更有效地渲染了商品的特点与魅力、整体组成关系，最终传达出一种新颖的文化气息。一个优秀的包装设计必定是将各种要素整体考量的，只有整体的设计能够使每个要素发挥它的奇特魅力，从而表现它的商业经济价值。
一、包装的视觉设计
包装的视觉化设计就是以商品内容特征为主题，经过精心策划而进行的包装外形的设计。包装设计时尚可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节表现，寻求视觉的独创性、审美性和确立的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来体现，企业主若没有事先明确，设计师也应按照逻辑推演的方法来进行。
产品结构
1．品牌形象的加强。随着社会的演进，人们的品牌观念不断提高，以品牌的名称或标示作为设计的主表现是现今这些提出品牌的包装方式。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能轻易更动或放弃。如立顿黄牌红茶包装上的白色线条，延伸到利乐包或者冰牛奶包装上，也都保留了红色色调的印象，甚至立顿茗闲情包装也传承了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其体现手法往往是颠覆其品牌名称的图标、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其它特殊疗效来提高品牌名称的视觉冲击力。
2．文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和表明文字三个别。在现代设计中，包装上的文字不仅是辨别品牌、了解商品、选择购买的标示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。
产品结构
3.品牌文字包含品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的方式处理带有识别性与特定的完善感，有助于塑造产品品牌形象。因此在符合商品内在的特征的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选用突出醒目的图标，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；采用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等差异方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。广告文字是包装上的广告语，其用途是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作很多差异，其视觉张力强度不能达到品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。说明文字包含产品成分、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是非常重要的。详尽、清晰的表明能使消费者购买放心。一般这类文字应采取统一、规范的基本印刷字体，并编排地清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。
4．色彩特征的情感感受。一个商品包装给人的第一印象就是颜色。包装的色调采用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采取强烈、明亮的色调；婴儿用品多选用白色系的色调计划；高价的化妆品多运用严谨精致的理智配色。色彩的利用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统思想认为应多用容易造成食欲的亮色调理性设计，但如“趣多多”食品在颜色上则采用了特色工业包装设计中采用的红色，“怡口莲”食品也用了一般被视为有色的蓝色，而“汰渍”洗衣粉却用了制品业中的桔色。这样的举例还有众多，它们一反常态的色彩模式给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提升销售发挥了不可忽略的作用。
产品外观
4．商品特点诉求和企业文化诉求。商品包装可借助理性（）或感性（）的方法表达。例如药品或高价商品多采取审慎诉求，借以传达商品的功能及细腻；理性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如食品或水果等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但带给了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种体现。那种自信蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各国，每当可口可乐的包装出现时，人们常常展现得到可口可乐公司那固有的文化理念。包装必须诉求的内容太多，如果包装上每一设计元素都要大又知道，在视觉呈现上反而会变得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行构思时，必须很明白抓住一个视觉焦点，才能真正体现出商品的诉求的重点。
二、包装的形态设计
设计师在时尚时可以天马行空，但在即将提出作品之前，需一一过滤执行的或许性。不同的商品属性，对包材的规定也不尽相似。因此，包材的选取同属于设计考量的界定内。
1．包装颜色。为求产品的质量稳定，材质的选择也有关键。如曼宁花果茶花采用KOP保鲜包材；白兰洗衣精采康美包环保纸质包材等。此外，在运输过程中为了保证产品的完好性，包材的选取更应考量。例如蛋的包装，其缓冲保护需求绝对是包装设计用途的第一要件。
随着新材料的研发和运用也为包装设计的外形提供了更大的空间，传统材料不再是唯一的选用。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的演进形式。金属，其特征是表层富有光泽，具有特殊的亮度，可以浇铸成任意复杂的方式，可以满足奢华、装饰、华丽、炫耀等必须。高科技产品常使用铝、钛、镁等轻金属以及合金作为制造材料，轻巧坚固，具有技术感、时代感和将来感；玻璃，不仅能塑成各类形态，而且表面的纹路、图案也多种多样，其美好的透明性、折射和反射特征，使香水瓶、酒瓶等呈现出流淌的、动势的、凝固时间的美感；塑料，是最具模仿性的材料，但廉价的造价在这些场合上并不被当作高级材料，常等同于通俗和廉价。因此常成为一次性产品的包装材料；木材，是典型的“有限阶级”符号材料。从触觉感觉上，它触感柔和、温暖，常用来体现温馨、优雅、含蓄、温暖、舒适的主题；纸，因为可以回收，重新搅拌成为纸浆，作为一种可再生的资源，许多设计师起初倡导在设计中使用再生纸。纸有一定的透光性，表面的细腻柔和、色彩斑斓，充满了迷离、含蓄的特色魅力。
2．特殊形态。为求包材工业更趋时尚化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。圆形的包装、柔软的笔触显示出甜蜜、可亲的觉得；运用模切的方式给包装开个窗户，给消费者真实、直观的觉得；礼盒设计给人以大方优雅的觉得等等。如利乐包公司研发出「TetraTop」结构包装，消费者对其印象深刻，市场上也导致一阵话题。企业主为了告知新产品的上市，会汇聚各通路销售商开展上市说明会，会中除表明产品特点及销售收入之外，亦附赠业务推广礼盒SalesKit（附赠新产品样、广告投资计划及末端通路陈列之文宣）予各经销商；此一方法已渐变成一种新的行销手法。
包装设计是一项有目的的造就性活动，具有实用与审美双重属性，直接制约消费者作出决策、使用、评价的全部消费过程。因此一个真正成功的设计师，除了上述基本思维，更应深入认识消费者真正的意愿，唤起购前的鉴赏和选用以及购后的使用过程中的各类情感感受，提供消费者生活利益，以满足消费心理。也只有兼顾消费者生理、心理、使用便于等层面的包装作品，并确实超过行销目的，才称得上是一件成功的作品，一个高品质的设计。
