如何把创新灵感转化为实际成果？下文将为你解答。
01
环境保护，走绿色之路
化妆品包装常采用塑料、玻璃等材质，对保护产品、提升品牌形象起着重要作用，然而其生产和处置过程往往会带来严重的环境问题。
塑料包装难以降解，长期累积在环境中，造成污染；玻璃包装可回收利用，但其生产过程耗能大、重量重，导致运输成本增加。随着消费者越来越关注环境问题和全球变暖，绿色包装越来越受到青睐。
用户知晓不同类型的可持续包装，其中61%知晓PCR包装，62%知晓单一材料可回收塑料包装，63%知晓可生物降解包装。此外，用户对环保包装的关注和参与度较高，86.6%愿意尝试可重复使用/可再填充的产品，62%的用户在面对相同品质但包装不同的美妆产品时，更倾向于选择环保包装。
制造商和品牌正在逐步在化妆品包装中采用可再生或可回收的原材料，并推出补充装设计，以增加后续的回收、替代利用或转换为环保废弃物。
目前，91%的美妆企业采用环保包装方式。其中，54%采用替换/再填充包装，46%使用可回收材料，38%使用环保油墨，36%采取措施减少和替代塑料，35%使用可生物降解材料，21%使用可再生材料。
此外，2023年，美妆行业研究所全球新产品体系共记录到674款声称使用环保包装材料的美妆新品，同比增长56%。从新品具体类型来看，声称使用可回收包装的新品数量最多，达到142款，同比增长15%。声称获得FSC（森林管理委员会）认证、采用可生物降解材料的美妆包装的增长率也超过了100%。
我们来看一个具体的例子，在全塑料包装材料中，MAKE UP 的 Blush采用了100%再生塑料作为外壳材料，这款产品的设计有意避免使用磁铁和镜子，以降低回收难度。
在减塑包装领域，花王创新性地缩小聚乙烯（PE）塑料瓶容器成型耳的宽度，并利用分散瓶身应力的方式，提高容器抵抗环境应力的能力，从而实现瓶身的薄型化。并持续研究塑料瓶容器的瓶身设计，深入分析塑料容器的成型条件，持续推动瓶身树脂使用量的减少。
在无塑包装材料中，润百颜的简约包装摒弃了玻璃和树脂，通过技术萃取和半自动湿压工艺，将蔗渣制成圆形外包装，在圆形壁上压印丝网数字，再根据女性手掌平均直径，结合人体工学，设计出这款轻巧、小巧、便于携带的产品。
一叶清透控油修护露采用FSC认证纸张与环保油墨印刷，并采用可更换设计，实现外壳的回收利用，减轻环境负担。
值得注意的是，补充装能显著提升消费者对企业或品牌的好感度，促进购买。66%的消费者认为补充装更具可持续/环保意义，53%的消费者认为补充装更受消费者重视。63%的消费者购买补充装是因为其比普通包装便宜，性价比高，52%的消费者认为补充装更环保。
声称替换装/补充装的美妆市场规模不断扩大，2023年淘宝平台美妆个护类商品中，声称替换装的商品数量为2032款，同比增长6.5%，品牌数为373个，同比增长6.3%；声称补充装的商品数量为1875款，同比增长6.7%，品牌数为378个，同比增长15.2%。
02
工艺，从粗糙到精细
东方消费者对于包装的需求更强调包装的功能性和实用性，包装产品新鲜无污染、使用方便、开封无残留是他们最关心的三大问题。
随着消费者对产品功效、成分天然、环保、不含防腐剂等要求越来越高，产品配方也愈发复杂，且容易受到空气中的氧气、紫外线、环境污染等因素的影响，因此品牌亟需更好的包装方式来保障产品的稳定性，延长产品的使用寿命。
一份关于“含有不稳定化学成分的产品应该采用什么样的包装”的问卷调查显示，86%的消费者选择真空瓶加泵头，55%选择膏霜罐+真空泵，47%选择胶囊，44%选择一次性。另有数据显示药品包装行业，2023年，与新型美妆产品包装设计相关的宣称，真空设计同比增长143%，多管多隔层设计同比增长76%，一次性设计同比增长83%。
真空包装技术最早应用于食品行业，后逐渐引入医药包装、美容包装等领域。早期美容真空包装技术主要由外资企业掌握。20世纪90年代末，我国美容真空包装行业迅速进入高速发展阶段，国内相关企业如雨后春笋般迅速崛起。
XLAB希索黑蜜保湿手甲霜采用创新按压闭合式“锁鲜气袋”开发结构，更大限度的保留材料中有效成分的活性；克服了真空包装技术需要活塞、真空瓶等多个部件组合，不适合异形容器的缺点，利用真空抽压设计，实现材料残留低于1%；创新使用内置真空PE软袋，最大限度提高材料容量空间利用效率，兼顾美观、握持、实用。
多隔层多管包装可以解决不同化妆品成分之间可能发生的化学反应和稳定性问题，同时满足消费者对产品个性化、多功能性的需求。多隔层多管包装已是国际品牌的经典设计，目前正向中端市场渗透。2023年，多隔层多管美妆产品销售额同比增长102%。从品类分布来看，洗面奶以110万的销售额排名第一，同比增长184%。从品类增长率来看，面膜增长率最高，达到456%，其次是洗发护发套装和洗面奶，增长率均超过100%，市场潜力巨大。
软管双管包材包括C级双管洗面奶，管口采用无菌密封设计，分别装载清洁和祛痘配方，确保两种成分相互独立，保持成分的稳定性和活性，祛痘效果显著提升；一体式压榨多管包材包括娇润诗双重精华，自1985年诞生以来历经多次迭代，如今采用双管设计，水油分离，一体式压力泵，可旋转调节用量。
一次性包装经历了早期铝箔袋包装，到安瓶、胶囊，再到现在的BFS一次性产品、面膜杯的迭代，其发展历程体现了现代消费者对便捷、卫生、高效的护肤品的不断追求。2023年，淘宝平台公布一次性美妆产品销量达941.2万件，同比增长20%。具体到各个品类来看，面部精华液销量为768.1万件，同比增长11%。从增长率来看，液体敷料为235%，冷敷为208%，面膜为203%。
市面上的一次性产品呈现多样化形态，应用范围广泛。艾尔博士一次性清洁泥膜采用布丁状单粒胶囊包装，口袋大小方便携带，随时可用。护发胶囊采用一次性胶囊包装，随时随地可新鲜使用，薄膜为植物来源，易剪裁环保。小红帽一次性卸妆油主打极简出行，适合出差，对修甲人群友好。
03
民族风潮势不可挡
近年来，中国消费者的消费观念发生了明显的变化，从追逐欧美、日韩等海外美妆品牌，逐渐转向深度关注和坚定信赖国产品牌。
对于优先购买国货的原因，39.8%的消费者认为产品符合本土文化，21.6%支持国货，17.4%认可品牌理念，16.6%认为产品口碑更好。超过八成的产品经理在开发产品时，会考虑包装材质的美观度、与品牌调性的契合度，更加注重款式、材质质感、工艺等。
玉兰精华的瓶盖设计成饱满的花蕾，瓶身像花茎一样细长，视觉上拿着产品就如同拿着一朵花。瓶身采用透明亚克力花形瓶盖设计，光线穿过时呈现多样的折射变化。设计师还设计了一系列与瓶身美学相符的花架和托盘，将插花意象融入护肤体验，再次强化了“东方花香”的设计理念。
花西子蒙古印象系列产品以科尔沁皮雕画非物质文化遗产为灵感，探索皮雕非物质文化遗产，将草原的自由融入妆容，加入马鞍元素、吉祥的盘肠纹，带来一份东方的自由礼遇，让非物质文化遗产与民族之美生生不息地延续下去。
毛戈平第五季限量彩妆以故宫博物院内的文物为创作灵感，延续中国优秀传统文化与现代东方美学相融合的理念，从故宫博物院瑰丽庄严的藏品中汲取灵感，运用花卉、蝴蝶、猫咪、云纹、建筑等元素，营造出一幅幅生动的东方秘境。
总体而言，越来越多的新材料、新技术、新创意不断涌现，使得美妆产品包装成为一张耀眼的“视觉名片”，触动消费者心智药品包装行业，促成购买。
本文数据均来自美妆产业研究院《2024-2025全球美妆包装趋势：化妆品包装创新之美》，报告获取请关注美妆产业研究院官方号。
