白马王子先生
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1.现代包装设计中感官信息应用研究 2.文化特征在包装设计中的应用与传承 3.论电子商务中网络产品的包装设计 4.谢赫“六律”与包装设计 5.中国包装包装设计的局限性与发展 6.酒包装设计 7.非彩色在包装设计中的运用 8.现代食品包装设计新视角 9.纸盒包装设计的市场要求 10.从创意产业的角度看包装设计 11.论本土化包装设计 包装是品牌理念、产品特征、消费者心理的综合体现，直接影响消费者的购买欲望。我们坚信包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售、消费等领域发挥着极其重要的作用，是企业界和设计界不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合学科，具有商品与艺术相结合的双重性。一个成功的包装设计必须具备以下五个关键点：货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特性 说明性 (来源：康永胜石)包装设计是指选择适当的包装材料，运用巧妙的工艺，为包装商品塑造容器结构、美化包装。由此我们可以看出包装设计的三大构成要素。外观要素外观要素是指产品包装展示面的外观，包括展示面的大小、尺寸和形状等。
我们在日常生活中见到的形态有三种，即自然形态、人工形态和偶然形态。但是我们在研究产品形态构成时，必须找到一种适用于任何自然形态的形态，也就是提炼出其中常见的有规律的事物，这种形态就叫做抽象形态。我们知道形态构成就是外观要素，或者说形式要素，是按照一定的方法和规律形成的千变万化的各种形态。形态是由点、线、面、体构成的。包装的形态主要有：圆柱体、长方体、圆锥体、各种形状，以及相关形状的组合和通过不同的切割形成的各种形态。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着非常重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计师必须熟悉形态要素本身的特点和表现形式，并把它们作为表现形式美的材料。我们在考虑包装设计的外观要素时，也要从形式美规律的角度去理解它。 包装设计要根据形式美的规律和产品自身功能的特点，将各种因素有机自然地结合起来，获得完美统一的设计形象。包装外观要素的形式美规律主要从以下8个方面来考虑：对称与平衡规律、稳定与轻快规律、对比与和谐规律、重复与呼应规律、节奏与韵律规律、类比与联想规律、比例与尺度规律、统一与变化规律。构图要素构图是将产品包装展示面上的商标、图形、文字及其组合排列在一起的完整画面。
这四个方面的结合，构成了包装装潢的整体效果。在产品设计的构图中，商标、图形、文字和色彩的运用正确、恰当、美观，才称得上是优秀的设计作品。 1、商标设计 商标是一种符号，是企业、组织、商品及各种设施的象征性形象。商标是一种相关的工艺美术品，涉及政治、经济、法律、艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能和形式决定的，它必须在相对较小的空间里，以较简单、较概括的形式表达丰富的沟通内容，同时又要求观察者在较短的时间内理解其内在含义。商标一般可分为文字商标、图形商标和图文结合商标三种形式。 一个成功的商标设计应该是创造性表达有机结合的产物。创造性就是根据设计要求，对一定的概念进行综合、分析、总结和概括，并通过哲学思维，将抽象转化为形象，逐步将设计理念从抽象的评论表达转化为具体的形象设计。 2、平面设计包装装潢的图形主要是指产品的形象和其他辅助装饰图形。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在和外在要素表现出来，以视觉形象的形式向消费者传达信息。要达到这个目的，平面设计的准确定位是十分重要的。定位的过程就是熟悉产品的所有内容的过程，包括产品的性质、商标的含义、名称、同类产品的现状等。
图形按其表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图形：用绘画手法、摄影等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，它根据包装整体构思的需要来绘制画面，为产品服务，与摄影相比，具有取材自由、提炼概括的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味性强，是宣传、美化、推销产品的手段。但商品包装的商业性质决定了设计要凸显商品的真实形象，给消费者以直观的形象，因此用摄影来表现真实直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现方式。装饰图形：有具象和抽象两种表现方法，人物、风景、动物或植物等具象图案可作为包装的象征性图形，表现包装的内容和属性。抽象手法多用于写意，用抽象的几何图案、色块或点、线、面的肌理效果构成画面，简练、醒目，具有形式感。 它也是包装装潢的主要表现手段。通常，具象形式与抽象表现在包装装潢设计中并不是孤立的，而是相互结合的。内容与形式的辩证统一是平面设计的普遍规律。在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现手法，使平面设计达到形式与内容的统一。创造出实用、经济、美观，体现时代精神和民族风格的装潢设计作品，是包装设计师的基本要求。3、色彩设计色彩设计在包装设计中占有重要的地位。
色彩是美化和突出商品的重要因素，包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图密切相关。包装色彩要求平整、均匀，是对色彩滤色、提炼的高度概括，它以人们的联想和色彩习惯为依据，高度夸张、变色是包装艺术的一种手段。同时，包装色彩还必须受到工艺、材料、用途、销售领域的控制和制约。包装装潢设计中的色彩要求醒目、对比强烈、具有很强的吸引力和竞争力，从而激起消费者的购买欲望，促进销售。例如食品类产品使用明亮、浓郁的色调，以暖色调为主，突出食品的新鲜、营养和口感；药品使用朴素的暖冷色调；化妆品常用柔和的中间色调；五金、机械工具常用蓝、黑等沉稳的色块来表现坚实、精密、耐用的特点； 儿童玩具常用鲜艳夺目的纯色彩和冷暖对比强烈的各种色块来满足儿童的心理和爱好；体育用品常用鲜艳、响亮的色块来增加活跃、运动的感觉……不同的产品，有不同的特点和属性，设计师应研究消费者的习惯、爱好和国际国内流行色的变化趋势，不断增强色彩社会学和消费者心理意识。4、文字设计文字是传达思想、交流感情和信息、表达一定主题的符号，产品包装上的品牌名称、产品名称、说明、广告文字、制造商、公司或经销商等都体现了包装的本质内容。
在设计包装时，必须将这些文字作为整体包装设计的一部分来考虑。包装装潢设计中文字设计的要点是：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计要体现商品的特性、性质、独特性，具有良好的识别和审美功能；文字的排列要与包装整体设计风格相协调。 材质要素 材质要素是用于商品包装的材料表面的纹理、质感，它往往影响着商品包装的视觉效果，利用不同材料的表面变化或表面形态，可以达到商品包装的最佳效果。包装材料无论是纸质材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料，都有不同的肌理效果，使用不同的材料，并进行恰当的组合配置，可以给消费者带来新颖、凉爽或豪华等不同的感受。 材质要素是包装设计的重要组成部分，它与包装的整体功能和经济成本、生产加工方式以及包装废弃物的回收处理等都有直接关系。 包装设计中色彩的运用现代社会，人们几乎时时刻刻都要与商品打交道，追求时尚、体验式消费已成为一种文化，它涉及人类生活的穿、食、用、行、赏等各个方面，体现了人们对高品质生活的更强烈的追求。当我们走进菜市场、超市，各种眼花缭乱的商品以优美的造型、鲜艳的色彩展现在我们面前，在五彩缤纷的色彩映衬下，它们仿佛在争相与我们交流，当我们无暇细细审视、细细欣赏那些造型独特、色彩奇妙的商品时，我们更容易被那些色彩浓烈的包装所吸引。
这就是色彩的作用，因为色彩在现代商品包装中具有很强的视觉感和表现力。通过长期的生活经验，人们自觉不自觉地形成了以色彩为依据来判断和感受物体的能力。不同的色彩给人以不同的视觉和心理感受，不但会增强消费者的审美愉悦感，而且会刺激消费者的判断力和购买信心，丰富消费者的想象力，培养顾客的闲心，真正让我们感受到包装设计色彩的价值和力量。众所周知，人的视觉是依靠光的作用来观察物体的形状和颜色，认识客观存在的。如果没有光，人的视觉活动就会消失，当然也就没有色彩了。不同的物体对光的吸收和反射不同，所以就产生了不同的色彩。在所有物体中，黑色物体可以吸收七种颜色的光，而白色的物体则反射所有七种颜色的光。正是由于这个原因，黑色和白色相对于其他颜色就失去了色彩的外观，形成了自己独特的无色属性。本文从包装设计的角度来探讨色彩。 它不是对光学、电磁波、波长等所谓物理学知识的探讨，而是在设计色彩学的理论基础之上，对色彩的色相、明度、纯度、色彩心理等的研究。在商品的海洋中，包装设计不断变换着手法，创新着形式，塑造着个性的特色，尤其注重色彩的属性和色彩的运用。色彩的属性并不是一成不变的，各要素之间的变化为设计色彩的对比与和谐运用提供了丰富的空间。
在众多的商品包装设计中，无一不是以最快、最醒目、最赏心悦目的方式吸引消费者的注意力而设计的。丰富的色彩传达着各种情趣，展现着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹性是设计师所追求的，他们试图以更加理性、独特的视角，摆脱流行设计中喧闹、繁复、色彩斑斓的手法。积极寻求色彩设计的合理性与简洁性。如日本设计师藤田隆设计的“日本杜松子酒”充分利用了无色的性质，通过金色文字在透明容器上的设计排列，在光影的作用下，体现出设计的精妙之处。设计高度浓缩概括，将设计推向极致，犹如众多商品中一颗璀璨的明珠，散发出耀眼的色彩。色彩的选择与搭配在包装设计中非常重要，往往是决定包装设计好坏的关键。追求包装色彩的和谐、精致、简洁，本质上就是为了避免过多的色彩给包装带来负担。 五彩斑斓的繁华未必能博得大众的欢心，却可能给人以浮华的印象，让人眼花缭乱。简洁色彩语言的恰当运用，更能体现设计师驾驭色彩的能力，最大限度地发挥色彩的潜力。在极简主义的影响下，摆脱传统色彩因其属性而受到的束缚，将现代包装设计理论与商品的属性要求相结合，多采用金、银、黑、白、灰等中性色彩进行包装设计，更能展现商品永恒的美感。中性色彩的特殊属性，为很多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台。
例如，詹尼斯·阿西比为“南非伏特加”设计的包装，就容器造型本身而言，没有什么可以算数的。设计师大胆地选择了五种颜色，显露出强烈的金属质感。置于图形中心的白色盾形标签，在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了产品的信息特征，整个产品显得庄重典雅，品质上乘。设计中金属色的运用，有助于加强光影效果，丰富空间和层次的变化。由于金色和银色具有反光能力强、特性鲜明的特点，在不同的角度、不同的光影效果下，会呈现出不同的色彩效果。恰当的使用会增强产品的光彩、高级感和神秘感。其鲜明的光影变化，更能体现产品包装华丽、珍贵、活跃的印象。无彩色的简单提取和使用，有助于强化产品的特征，提高产品的品质和档次，增强产品的时代感和个性魅力。 色彩体系有自己鲜明的外观属性，无彩色体系中的金、银、黑、白、灰也都具有一定的色彩含义。其实无彩色在人们心中早已形成了自己完整的色彩属性，一下子就被人们接受了，被称为永恒的流行色。黑白灰分开考察，黑色象征沉默、沉寂，有邪恶、不祥之意，被认为是负面色彩；白色代表负面情绪，不平静，也不刺激，一般被认为是宁静、纯洁、洁净的象征。黑白混合在一起，也会产生灰色。灰色是中性的，缺乏独立的色彩特性，所以灰色单调、朴素，不像黑白那样强调明暗。但如果灰色含有负面色彩倾向，就会给人一种含蓄、柔和、高级、精致的感觉，耐人寻味。
当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，也常常会有一些纯度较高的色彩，它们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面也是为了衬托主色调。色彩与色彩的相互作用无疑是丰富商品包装色彩效果的一个非常重要的手段。包装设计就是不断的实验与探索，追求人类生活的美好感受。色彩是极其宝贵的，它对我们的思想、兴趣、爱好的表达有着最直接、最重要的影响。把握色彩，感受设计，创造精美的包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需要的。无彩色设计的包装，犹如喧嚣尘世中的一丝宁静，它的优雅、简洁、从容，让人在享受了酸甜苦辣咸之后，又品味到了另一股清爽雅致的芬芳，它们不张扬、不容置疑的属性，将在包装设计中散发出永恒的魅力。 包装设计是美术与自然科学相结合，应用于产品的包装保护和美化。它不是广义上的“美术”，也不是简单的装潢，而是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合因素的多功能体现。包装的主要功能有两个：一是保护产品；二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。 （1）包装形状设计 包装形状设计又称造型设计，多指包装容器的形状。它运用美学原理，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和美观外观的包装容器形状以视觉形式表现出来。
包装容器必须能可靠地保护产品，必须具有优良的外观，必须具有适当的经济效益等。 （2）包装结构设计 包装结构设计是根据包装的保护、方便、重复使用等基本功能和实际生产情况，依据科学原理，具体考虑包装的外部结构和内部结构而设计的。好的结构设计，应以有效地保护产品为首要功能；其次要考虑使用、携带、展示、装运的方便；还要尽量考虑重复使用、能展示内装物等功能。 （3）包装装潢设计 包装装潢设计运用图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特征和形象，力求以精美的造型、新颖的图案、鲜艳的色彩、生动的文字，来装饰和美化产品，促进产品的销售。包装装潢是一门综合科学，既是一门实用艺术国际包装设计网，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，兼顾了市场营销、消费经济学、消费心理学等学科。 一个优秀的包装设计是包装外形设计、结构设计、装潢设计的有机统一，只有这样才能充分发挥包装设计的作用。而且包装设计不仅涉及到技术与艺术两大学科领域，还涉及到各自领域的许多其他相关学科。因此，要想得到一个好的包装设计，必须下功夫。包装设计的三维知识，设计师在开始策划包装设计之前就已经掌握；包装的美化引入是依附于三维包装的平面设计，是包装的外部视觉形象，可以引入与产品相关的文字、产品图片、产品产地、视觉形象代表等元素。
有些包装面本身是产品信息的一种表现，但作为包装的基本六个面，它又是局部形象的表现。同样，容器标签的设计也不仅仅注重某一标签的设计，还要注意标签与容器的形状，标签与容器之间的关系等。因此，包装视觉介绍的设计在某些方面有些类似于广告设计。而且也需要注意其他方面，使整个包装形成一个整体。 1.主展示面的设计 如果一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面的设计相对较少），一个容器有标签一到三个，多的有五六个，并不是一视同仁的，随着展示面积的不同，为了吸引消费者的注意力，就确定了主展示面的设计。主展示面是最面对消费者的，以其定位方式，考虑商标、产品名称、产品图像、生产厂家等的放置，让人一眼就能看到。 由于主展示面面积比较小，又是商品本身的形象，所以装潢画面要把商品迅速的介绍给消费者，直接用文字、特写图片表达出来。同类商品中首先进入消费者眼帘的主展示面，往往有醒目的品牌名称、商标；也有令人感动的场景，这些要根据商品的实际情况而定，有时也可以采用开设天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传效果。在包装设计中，主展示面在传达商品信息方面起着主导作用。2、整体包装设计但包装的主展示面不应该是孤立的，在整体包装中，它还是一个部分，一个重要的部分。
包装是立体的物体，人们从多个角度看包装，在考虑主要展示面的同时，还要考虑与其他面的关系。考虑整个包装的整体形象，通过文字、图形、色彩之间的连贯性、重复性、呼应性和分割性，形成整体的构图。1.对于一个纸盒包装来说，它的正面和背面成为主要展示面，但如果侧面的宽度等于主要展示面，有时采用相同的设计，就成为完全相同的“主要展示面”，无论从哪个角度看，都能得到统一的感觉。2.以正面和背面为主，侧面展示商品的成分、功能、重量及使用说明、保质期、各主管部门的批号等说明性文字。从形式要素和构图上看，要有联系，有区别，产生节奏变化，体现科学性和质量的保证。 3.用图像、文字、图形和色彩横跨整个面排列，将几个面连成一个主体国际包装设计网，一个大的“主展示面”，每个面的画面也完整。这种设计在商店展示时，利用不同面的组合，形成一幅大的广告画面，达到强烈的视觉效果和宣传效果。4.标签的色彩设计离不开与容器的关系、标签之间的关系、与顶盖的关系。追求标签底色与容器颜色的一致性，突出品牌名称和图形。女性化妆品的白色容器上，用白色的标签，配以细腻的线条边框和优雅的黑色字体，显得干净典雅；而黑色的白兰地则配以黑色的标签，强调标签与容器的色彩对比。标签底色采用金、银、白、黑等相对饱和的颜色，与容器在亮度和色相上形成对比，营造出强烈活泼的效果。将名称和商标直接印在容器上，也是一种方法。
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