实现了我国由亚洲旅游大国向世界旅游强国转变的历史性跨越，同时也孕育了巨大的旅游商机。为了吸引更多游客的关注，不少商家精心设计了具有地方特色的旅游纪念品。如何在琳琅满目的旅游纪念品中脱颖而出，包装作为旅游纪念品的外衣，无疑将成为包装设计行业需要面对和认真思考的重要课题。本文从民族文化与地域文化、自然与绿色、旅游纪念品与品牌建设等方面对我国旅游纪念品包装设计的发展进行分析，并提出应对措施。旅游纪念品包装设计应强化民族文化与地域文化。人类对设计艺术不断提出新的要求，从上世纪80年代的“设计服从消费需求”到90年代的“设计引导消费”，再到21世纪的今天“设计就是文化、就是经济”，理念不断更新。 目前，中国包装设计思想强调现代性、时尚性、国际化。说实话，西方文化包括包装设计的很多精髓都是值得我们借鉴和吸收的，但同时，包装设计的“国际化”并不意味着“西化”。那些具有浓郁民族文化特色，或者带有本国独特的视觉表达要求和文化寓意的包装，更具有审美价值。日本的包装设计在这方面独树一帜。纵观日本的包装设计，不难发现，日本的包装不仅视觉效果好，而且文化品位也很高，它的图案风格、文字形式、色彩运用都给人一种“日式风情扑面而来”的感觉。
在传统与现代、东方与西方之间，找到了属于自己的设计文化发展路径，并形成了独特的日式风格，如图1所示。中国历史悠久，众多的民族文化故事、传统图案是包装设计的源泉，如何将自身优势转化为市场销售的实际生产力，是中国包装设计行业面临的新问题。 纪念品包装设计中的民族文化传承 中国传统的包装形态中，有很多独特的造型和鲜明的民族文化特征，是当代包装设计师渴望开发的资源。比如在中国文化中，龙原本是中华民族的图腾，后来演变为皇权的象征，在近代，龙又成为中华民族的象征。 可见民族文化是一种流布广泛、包罗万象的精神存在，具有整体的精神品质，保留着一个民族所共同认可的东西。一代大师潘天寿先生也提出“唯有民族的才是世界的”的观点。 正是由于其内涵丰富，渗透性比较灵活，在呈现的状态和所蕴含的思维中易于处理、相互关联，具有其传承性。纪念品包装设计以其独特的呈现方式，能从多个层面传达民族文化的深厚性与文化内涵。包装工程..10美国著名未来社会学家约翰·奈斯比特曾指出：“信息时代，高科技与高情感一旦失去平衡，就会产生令人讨厌的结果。地域文化恰好与电脑社会保持平衡。”这一特殊的观点，深刻揭示了地域文化在高科技信息社会中的重要意义和价值。
所谓地域文化，在我看来，就是指一个地区所特有的文化特征，也就是当地的文化特色。它是由一个地区的语言、建筑、民俗、风俗、习惯等多种因素构成的。不同的国家、不同的种族都有自己独特的地域文化。作为中国包装设计师，我们应该深入挖掘我国丰富的文化遗产，寻找、收藏民间艺术的精髓，运用现代美学和先进的科技手段，借鉴传统的地域文化，重新解构、改造、发展，使二者达到完美的结合。获得“世界之星”奖的“超级安酒”的包装，是从民间地方戏曲中总结、凝练出来的紫砂酒瓶，外盒采用竹筒制作，用民族蜡染作为内衬，构思新颖，视觉效果强烈，民族特色鲜明。以金、木、水、火、土五行元素为元素的“水井坊”酒瓶造型，体现了丰富的传统东方文化内涵。 其朴实、精炼的现代设计手法，是我国首次荣获第三十届竹材料包装设计奖。.ria是纪念品包装设计作为一种文化实体来表达一定的文化信息的。作为包装设计师，只有对自己的民族文化、地域文化有一定的了解，对现代美学有较深的研究，对消费者心理有充分的了解，才能设计出具有浓郁时代气息和文化内涵的作品。纪念品包装设计应尊重天然绿色材料。在人们环保意识日益增强的今天，纪念品包装在材料选择上应尊重天然绿色材料，如纸、竹、木、泥土、植物茎叶等天然材料，包装应以原始状态、简单加工、精心装饰三种形式出现。
这不仅体现了传统的东方审美模式：不加修饰取纯自然之美；不加修饰取自然之和谐之美；自然美以自然为美，更体现了人们的环保意识。例如，我国竹子资源丰富，直接取其节制成竹筒或剥去其皮再编织成器物而制成的各种纪念品包装，深受消费者的喜爱，这也是一种极具文化品位的包装材料。此外，植物的叶、皮也可成为纪念品包装的首选，如福建用竹笋皮包装茶叶，海南用椰子装饰纪念品等。现代人更注重从自然材料的视觉、触觉感受上去亲近自然，尤其是手工或类手工制品因其朴素而深受人们的喜爱，也迎合了世界范围内对绿色包装的追求。我国加入WTO后，包装材料的环保指标直接影响到包装产品最终能否与国际市场接轨。 首届国际包装信息大会提出了LCA生态循环法则，对包装设计提出了新的要求，如减少包装材料的使用、减小包装体积、增加可回收利用材料等。在包装材料方面，纪念品包装也可运用上述原则。如瑞士品牌公司成功开发出既防水又可溶于水的包装设计，不会造成环境污染，同时也在一定程度上引导了生产方式和消费者的生活方式，推动了社会文明的发展，见图3。因此，包装设计师必须熟悉天然材料的特性，利用自然特性，重新组织设计，使纪念品包装设计呈现出新的视觉形式。
纪念品包装通用设计与品牌建设纪念品包装通常属于销售包装，可分为独立设计包装和通用设计包装。“所谓独立设计包装，是指每件纪念品都有单独的包装设计，所谓通用设计包装，是指不同种类、不同层次的纪念品，都采用类似的包装设计，虽然包装大小不同旅游纪念品包装设计，但形式设计大同小异。”这有助于品牌建设。纪念品包装随着游客的足迹传遍世界各地，这既是旅游目的地的宣传，也是旅游纪念品的延伸，见图4品牌包装设计图。包装能否有效识别，是品牌建设成功的关键，也是包装设计必须考虑的因素。例如，天津“泥人章”彩塑、“杨柳青”年画等，都有各自特殊的包装标识[10]。品牌建设有利于消费者与其进行深入沟通和心理认同。 如今，全球一体化的趋势越来越强，互联网让地球几乎变成了一个“村庄”，产品的科技含量已经相差无几，包装成为了品牌的代表。作为旅游纪念品设计，要想在最短的时间内打动消费者，在众多同类包装中脱颖而出，更有效地展现纪念品的文化底蕴，就必须强化包装的文化形象识别功能。
对于包装设计师来说，了解国际潮流、消费文化、本土文化等无形因素，有助于他们深入纪念品设计的本质，将人文的思想与内涵融入到一个共同的产品中，使纪念品包装设计更加生动活泼。旅游业已成为21世纪人类新的生活方式，也是当今世界新的经济增长点。旅游业的快速发展离不开纪念品的发展，在此基础上发展我国的纪念品包装设计，是我国现代包装设计走向世界、世界认识中国的重要桥梁，也是包装设计传承与发展的重要方面。我们年轻一代的包装设计师任薛天翔.中国旅游发展战略[J].旅游，2004，20（1）：16-18张文先.营销创新[M].北京：中信出版社，2002图文结合：出版美学的现代趋向[J]. 中国书评，2005(4):6-7 企业形象识别系统[M].台湾:艺风堂，1985 美术概论[M].北京:高等教育出版社，1994 世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社，2002 叶朗.现代美学体系[M].北京:北京大学出版社，1989 消费心理学在包装实践中的应用与研究[J].包装工程，2004，25(1):105-107 整体品牌设计[M].广东:人民出版社，1998 ［10］ 包装设计课程教学探讨与思考［J］.装饰，2001，104 66-68（续第137号）
在设计产品包装时，我们应该避免这样的情况。例如，很多电子产品包装采用卡口设计，这样产品可以很方便的夹紧和打开，更符合包装设计的人性化。带手柄的电脑外壳（图 有手柄的外壳）使用后容易处理。对于很多产品来说，包装只是为了运输或携带，所以很多产品购买后就被扔掉了。另外，有些材料使用不当，造成环境污染旅游纪念品包装设计，也是一种浪费。对于现代产品包装设计，我们应该提倡包装的功能性，比如包装
