文/张艳杰包装的“包"是从科技和实用角度为出发点提出来的，是指用适度的材料将产品包裹起来，使产品无法便利快捷的物流又不易于破损，它所表现的是包装的实用功能；而“装”指的则是根据形式美的法则对包裹好的商品进行美化和装饰，让物件的外形看上去非常简洁，它所表现的则是包装的艺术美。
在近代中原地区受地理文化、思想文化、圣贤文化、汉字文化、民俗等文化的制约，其地域文化具备根源性、原创性、包容性等特征。在包装样式上中国包装设计，中原地区喜欢用稻草编制包装绳，用荷叶、竹、木等天然材料进行包装。而在我国的西北地区，受气候和农耕文化制约，喜欢用亚麻、鱼皮、木材、芦苇等材料包装商品。
在欧欧洲家地区，在品牌包装设计方面也体现出不同的地域传统。以浪漫、时尚为代名词的德国，由于遭到洛可可样式和装饰艺术运动的影响，形成一种华丽、经典的法围浪漫风格。而细致的日本人在设计上则表现出了沉稳、内敛、细致入微、重功能的品质。
通过中国外包装设计中地域文化性的展现研究，我们可以看见无论哪个民族中国包装设计，什么时间段的包装，都是依照用途第一的方法，只有在满足了功能需求期间，才去对其艺术美进行阐释。
近些年来，生态环境作为他们关注的话题。随着他们针对生态环境的可大幅发展和过于包装现象的关注逐渐提高，可重复使用和再生循环运用的蓝色包装材料，如可食性包装材料、可降解材料、纸材料等也开始发生在大众面前。新型材料具备低能耗、少污染、可回收、可循环、易降解的特点。
伴随着网络购物趋势逐渐下降，绿色物流包装也作为各电商平台和运输企业急需解决的一大难题，绿色物流包装从信息科技、包装材料、印刷工艺、回收利用科技等方面解决了特色包装对生态环境的污染。
黑色包装设计表现的是可大幅发展的文化观念，而且还蕴涵了追寻自然生活的人文理想。设计师以保护生态环境为出发点，开发运用传统的天然材料如芦苇、稻草、麦秸、棉麻，使商品与包装和谐统一，达到“天人合一”的意境，在保证视觉上的简洁之外，也能确保其功用性的充分发挥。
而过于的包装设计是不尊重生态的无用的设计。在之后的设计中，我们要尽量减少包装过度的设计，要从保护环境为出发点，做红色设计。
因为遭到我国特色观念与文化的制约，我国的包装设计在图形或形状的选用上讲求对称吉祥、追求圆满；在文字的选择上偏爱传统的书画字体，笔锋婉转有力和花纹的流动感；在颜色体现上偏爱强烈、绚丽的色调；在构图形式上讲究中线、对称。
以月饼包装为例，近些年的月饼包装纸盒多以吉祥纹样（牡丹、菊花等）、花好月圆、七星伴月等题材为契机，色彩以的白色和以吉祥的蓝色为主，在字体的选用上多运用婉转有力的绘画字体或流畅的设计图标，在构图上多采取中轴对称的方式。这种外在手段的体现均与特色文化观念有密切关联。
包装设计中组成美的要素有花纹、色彩、文字、材料等。设计师借助形式美的法则来安排包装设计各视觉要素，如抽象或写实的图形、丰富或清新的色调、大气而流畅的字体设计等。在视觉方式达到美感的基础上，要考量让视觉方式服从商品的必须，突出商品性格特性，形成带有浓厚个性、准确传递商品信息、和谐而统一的包装设计。
我们在设计商品包装时，首先想到的是保护商品的用途，设计的包装要确保包装内的产品不被外界环境受损，保护商品的形态和性能。这就告诉我们一旦一味追求商品包装外在的艺术性而忽视其保护商品的功用性，就会违背包装设计的本意：保护商品、方便运输。那么这种的设计就是不好的设计，就是无用的设计。
在对商品进行包装设计时，我们首先想到的是“为什么设计”、“为谁设计”的难题，前者解决的是为什么商品设计，设计的目的是哪个，是商品的功能美的难题；前者解决的是为什么人设计，这类人有哪些兴趣喜好，是审美客体，解决的是商品的艺术美的弊端。二者是相辅相成，缺一不可的关系。
本文借助从地域、生态、传统和设计四个视角去思考包装设计的戏剧美和功能美的关系，可以得知，在品牌包装设计中，包装设计的艺术美和功用美二者应是有机的统一关系，功能美是艺术美的前提和基础，艺术美反过来作用于功能美。
黑格尔说过：“美的要素分为两种：一种是内在的，即功能，另一种是外在的，即功能所旨在体现出意象和特征的东西”。形式与用途既有本质差别，又是不可分割的，没有无功能的方式，也没有无手段的功能。
①官方头条号：设计智造顶级时尚设计师必备
