社会审美的变化、消费主体的变化等，使得包装设计日新月异。 包装设计是提升品牌形象、吸引消费者的关键。 什么样的包装设计才会受到人们的喜欢？
通过观察2023红点设计奖和2023当代好设计奖获奖作品，我们总结和把握了当前包装产品设计的发展趋势——循环消费、中国风新诠释、情感溢价、向内看。 在此基础上，整理了2023年和2022年当代好设计奖包装类部分获奖作品，以便读者更全面地洞察包装设计的设计趋势。 事实证明，这些新兴趋势正逐渐成为指导包装设计领域未来发展的重要参考。
趋势/1
循环消费
无论是出于经济考虑，还是为环保做出贡献，循环消费正在成为年轻人心目中的“智慧生活方式”。 他们认可并购买可持续品牌产品，也愿意积极参与产品修复/回收。 有望赋予所持有的项目“绿色长久活力”。 以此为契机，不少企业推出闭环生产、低碳供应链等创新模式，创造出生命周期更长的产品，并通过可持续设计与消费者建立更有效的对话。 这种对话已经开始演化为双向同频模式，体现了公众与企业认知的一致性。 这将是一种新的可持续发展形态和商业趋势逻辑。
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红点奖：2023 年最佳中的最佳
&经过深思熟虑打造的周年纪念版包装，不仅采用100%可回收材料，而且因其不寻常的造型在销售点也引人注目。 复古插图向该品牌丰富的历史致敬，而可重复使用的罐子则凸显了该品牌对可持续发展的承诺。
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：坚果，Paço de Arcos，
红点奖：2023 年最佳中的最佳
高产品质量和对可持续发展的关注体现在包装概念的外观和感觉上。 软木、再生玻璃、木材和FSC认证的纸张等材料，结合智能设计理念，使包装在减少资源消耗、减少碳排放方面取得显着效果。
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红点奖：2023 年最佳中的最佳
该包装概念的开发重点是公司的可持续发展目标：将使用的零件数量减少到最低限度并且不使用塑料。 极简图形还为消费者提供了更清晰的使用说明。
秀艳社
设计者：洛克科技有限公司； 秀燕莎生物科技有限公司
2023当代好设计奖
舒颜莎精华液外包装采用甘蔗纤维材料，可完全降解，不会给环境带来负担。 产品包装形式采用了最常见、最粗糙的纸浆材质，整套颜色均选自大地色调，让最原始、最温暖、最纯粹、最自然的美感得以展现。
无墨火山瓶
品牌：伊利集团
设计师：伊利集团
2023当代好设计奖
这种活火山天然矿泉水源自长白山。 以“世界环境日”为契机，我们推出了一系列包装作品。 瓶标以火山口为统一背景，选取长白山4种珍稀动植物进行设计，展现良好的火山水源孕育丰富多样的珍稀生物。 该包装摒弃了传统标签，采用无墨激光雕刻技术制作。 这种包装不仅减少了墨水污染，而且易于回收再利用，符合减碳和可持续发展的理念。
一谷乳液卸妆系列
品牌拥有者：浙江友肯包装有限公司
设计单位：浙江友肯包装有限公司； 季顺金、段泽一
2023当代好设计奖
一谷牛奶卸妆液系列包装所有部件均采用食品级PP可回收塑料制成，安全无毒，易于回收。 产品外包装图案创新性地融合了乳制品的外包装元素。 一键开启的专利结构，不同于传统的弹簧卡口原理。 它利用杠杆原理结合PP材质的韧性，将原来的6个部件简化为2个，并去掉了金属弹簧和转轴。 不仅组合更简单，而且有利于材料回收。 使用。
趋势/2
中国风新诠释
在全球经济一体化的背景下，重新关注本土文化已成为新趋势。 无处不在的交通网络和信息网络加速了文化交流，使“共性”得以迅速传播。 近年来，随着国人对本土文化的共鸣和认可度不断提升，国潮经历了从视觉符号到生活元素再到精神内核的转变。 如今，这种趋势已经融入到衣食住行等各个生活场景中，并逐渐深化为一种生活理念，融入日常生活。
极品白茶包装设计
品牌所有者：福建福鼎大湾头茶叶有限公司
设计师：重庆云马品牌设计咨询有限公司； 李洪政、何晓军、黄宁； 重庆轻工业学校：余磊、梁亮亮、吴晓明
2023当代好设计奖
包装以反映福鼎白茶百年茶树种变迁为主题。 命名为“典藏”，通过三种典型茶树品种的产品体现“好白茶”的标准产品理念。 主题视觉以邮票形象为载体，利用集邮的创意理念体现产品的收藏属性。 山峦线条的视觉元素形成了品牌独特的视觉基因，并与烫金工艺相结合，将福鼎白茶的百年演变体现在随时间流金的视觉体验中。
怡客温泉现泡茶
品牌所有者：内蒙古伊利实业股份有限公司
设计者：广州十八昌创新科技有限公司
2023当代好设计奖
一客活泉创新研发出中国第一款螺旋盖现泡茶。 方形瓶身设计更利于握持。 瓶身采用水流元素，弯角造型将茶与水融为一体。 设计巧妙，标签信息突出，辨识度极高。 字体与瓶身的方圆和流线型水流设计相结合，呈现出充满活力、愉悦的视觉体验，风格清晰可辨。 现泡茶的包装设计采用简约清新的新中式风格，并加入无色的茶叶，形成视觉对比。
朱菊屋中秋“寻月”礼盒
品牌: 竹寿屋
设计师：南京妙雅文化； 周安琪、方博文、赵吉利、胡琪琪、赵飞
2023当代好设计奖
这款礼盒以“寻月”为主题，讲述了中秋节期间月兔与月亮的故事。 礼盒正面采用拖尾线条产品包装设计公司哪家好，营造出风吹竹林的氛围。 兔子以不同的形状在其中穿梭，仿佛在寻找什么。 打开礼盒，可以看到金色的“寻月”主题印章和内部的金色绳带，细节感十足，仪式感十足。 里面的独立小包装采用了构图设计手法，用线条和色块切割来凸显满月，让我们一起探索月亮的秘密。
趋势/3
情绪溢价
人们更愿意把钱花在能带来巨大即时情感价值的事件上，注重整个消费环节中获得的情感体验和情感联系，推动消费“场”的升级。
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红点奖：2023 年最佳中的最佳
的包装系列灵感来自童话故事《杰克和豌豆》，迷人的插图唤起了一个异想天开的放纵世界。 但这不仅仅是概念本身的复制，而是一个充满想象力的故事。
我们的
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红色的
这是一种染发剂，可以让你的头发呈现棱镜般的颜色。 包装体现了产品的高品质本质。 神秘的外观强调了与超凡脱俗的境界的联系，唤起一种神奇和惊奇的感觉。 该产品不仅是为专业发型师设计的，也适合所有性别的消费者通过发型表达个性。
趋势/4
向内看
从过去寻求外在的认可和治愈的方法，到开始面对自己，获得自愈的力量。 利用科学的力量找到一种方法来更好地了解自己。 通过自我探索，可以不断强化自我调节能力产品包装设计公司哪家好，形成更坚定的核心，找到内心的平衡。
网易严选多波段防晒系列
品牌所有者：杭州网易严选贸易有限公司
设计师：杭州网易严选贸易有限公司； 郑田、陈汉谦、李建鹏
2023当代好设计奖
定位为具有功能美学的全波段防晒系列。 从产品的卖点中提取出来的特点是舒适、精致、凉爽。 设计体验体现了“酷、轻薄、轻科技”三大主题。 颜色以渐变蓝色为主，搭配亮黄色点缀，传达出清凉感。 该系列产品的突出优点是全波段防晒。 包装图案上采用图形的强度梯度来表达条带的强度变化，使全条带的概念可见。 在吊牌上添加紫外线可测试区域，以增强用户互动性和信任度。
珀莱雅奇石滋养精华油
品牌：珀莱雅化妆品有限公司
设计师：珀莱雅化妆品有限公司； 魏延熙、杨翔、李安东、王丹丹
2023当代好设计奖
这款滋养精华油是新开发的高端护肤系列产品。 除了产品介绍上的流线美学之外，这样的设计更注重给用户更舒适的护肤体验。 产品整体造型采用流线型设计，给用户带来更舒适的握持感，让用户更方便地打开产品。 此外，产品整体外观采用了金属与玻璃相结合的闪亮材质，让整体风格更具科技感，呼应了护肤品科学配方的功效：延长端粒、延缓衰老。
2022-2023当代好设计奖
包装类获奖作品
片刻
品牌: 永恒印记
设计单位：千古印（厦门）生态茶有限公司； 李才宝、黄敏金、何胜英
茶给人一种自然、真实、温馨的生活感受。 如果作为礼物赠送，更能体现送礼者对家人、朋友或爱人真诚周到的关怀。 该产品围绕简约、自然、原生态、复古茶的设计理念开发。 选用非洲进口的沙比利木材，体现了这款茶质朴、自然、原创的理念。 表面的年轮图案代表了茶山和陈茶的概念，直观地体现了白茶的属性。
Dr.05小魔方益生菌固体饮料
品牌：北京和益佳生物科技有限公司
设计师：隐形线设计； 柴璐瑶
该产品的包装设计为固体益生菌。 考虑到产品的特性，包装必须有严格的密封，以保证产品的质量。 打破以往袋、条的包装形式，采用密封舱，设计语言简洁、清晰、易懂，同时保证功能性。 不同的产品系列以色彩区分，整体配色健康、明亮、欢乐、新颖。
织里明岩灵芝茶
品牌所有者：福建省尚志旅游发展有限公司
设计师：厦门追塑视觉文化传媒有限公司； 张莉
这是以福建龙岩世界文化遗产永定土楼为背景的具有灵芝特色的文创茶道。 产品外观取材于世界上最大的“土楼王”民歌：“承启楼高四层，内四圈，内外四百间；楼内楼宇，围成圈，已历经四百年沧桑。” 外盒采用灵芝如意图案低调呈现，内盒则采用生态山水来表达中国的高贵与自然。 整体包装美观、灵活、性价比高、绿色营销。 不仅能服务大众的健康养生，还能更好地分享中华传统文化和特色农业旅游产品带来的美好与吉祥。
艾尔博士益生菌光感紧致面膜
品牌所有者：山东福瑞达生物有限公司
设计单位：山东福瑞达生物有限公司； 李文婷、董甜甜、李婷
整体外观采用结构主义，大面积留白，符合中国人的审美。 采用哑光工艺诠释亲肤品质，彰显品牌追求精致、情感互动、高价值的设计理念。 酸奶杯的造型有一种不凡的感觉，顶部的设计看起来就像是偷来的一口，体现了其简洁的设计。 它以其灵动可爱的外观装点梳妆台，融入卧室环境，仿佛在高压忙碌的生活中为用户带来治愈的心灵体验。 符合现代审美，简约又不失内涵。
Rever足浴包系列设计
品牌：保利沃利科技（武汉）有限公司
设计者：科技（武汉）有限公司； 叶鹏、段泽一、叶佳、冯一伟、沈雨果、杨紫薇
Rever足浴包系列设计是专为足浴球设计的产品包。 足球是用植物精油和粉末手工制作的。 为了在包装上延续这种手工感觉，设计师放弃了传统的纸盒印刷。 包装、袋子采用可回收水洗牛皮纸制成，其由天然纤维浆制成，耐用、可水洗，并具有皮革质感。 产品用完后，用户可以用它来装一些杂物，比如水果、袜子，甚至可以用来养花。 所有的包装材料都是可自然生物降解的，这也是Rever品牌一直坚持的。
直立
品牌所有者：杭州山外山文化发展有限公司
设计单位：杭州山外山文化发展有限公司； 深圳市藤造文化有限公司； 尹鹏、李琳琳、麦晶晶、曾孟浩
以东方文化为载体，嵌入当下用户消费行为和习惯，提炼“正气”理念，巧妙结合社会背景和文化背景，激发用户的社交需求。 “一包正义粽子”不仅传达了民俗文化，还颠覆了传统的粽子仪式。
巴马旭日茶
品牌: 巴马茶业有限公司
设计单位：巴马茶叶股份有限公司； 唐胜兴、邱宝辉、杨金飞
“旭日东升”是指早晨太阳从东方升起的生机勃勃的景象。 它出自古代经典《诗经·北风》，寓意美好。 包装结合了丰富的中国书法和泰山太阳升起的插图。 12个遮阳篷图案形成同心圆，象征着一年中12个月初升的太阳的光芒。 围绕太阳的四种神鸟图案象征着春、夏、秋、冬，神鸟首尾相连，朝着同一个方向飞翔，代表了四个季节的循环； 内槽的方体和波浪托起太阳的圆槽是海水上涨的象征。 它象征着冉冉升起的太阳和挺拔明亮的青海燕江。
三谷洗发护发系列包装设计
品牌：保利沃利科技（武汉）有限公司
设计单位：保利沃利科技（武汉）有限公司； 叶鹏、段泽一、魏媛媛、戴其芳、魏征、叶佳、陈越、李静曼、王雨辰； 念想品牌设计咨询（上海）有限公司
这是基于科学护理而设计的一系列日常护理产品包装。 设计团队从视觉效果和感官体验的角度对品牌LOGO进行解构和重构，用直观的视觉效果向用户传达产品的成分、功效和适用性，为用户提供高度可识别和区分的特征。 护理产品的选择。 设计团队对品牌LOGO中的“bath”（沐浴之意）二字进行解构重构，形成瓶子的基本造型。 最后，我们基于这种形式进行切割和拉伸，从而扩展了基于“浴”的产品阵列。
丰富的黄油
品牌商：重庆高明堂贸易有限公司
设计师：香蕉黑洞
独特的麻辣饮食习惯是重庆的标签，火锅对年轻游客来说是天然的吸引力。
设计师发现，火锅底料市场仍然保持着相对传统的视觉形象，很难打动年轻消费者购买。 与此同时，传统的视觉形象无法传达重庆这个最年轻的直辖市的新活力。 因此，设计师利用非传统的包装方式来配合可持续包装的设计理念，创造出新鲜的视觉体验。 他们用新材料和简单年轻的设计将传统的塑料/纸/铁盒包装与复杂的设计区分开来。 ，为品牌和产品树立差异化形象。
斜角滴管精华瓶
品牌所有者：杭州伊贝包装集团有限公司
设计师：杭州伊贝包装集团有限公司：谭宏宇、卢文杰、徐文辉； 江南大学设计学院：李世英、李振宇； 杭州亿客包装科技有限公司：姜莉、张勇、唐婷婷
这是精油产品的包装设计。 形状是椭圆形的。 精确的计算和重力知识被用来设计底部的 45° 斜角。 产品前期可以正常使用。 当内部材料使用一半或更少时，它将被去除。 精华液瓶倾斜放置，改变放置形式，将瓶体倾斜，放置在45°斜面上，将物料引流至斜面。 消费者可以使用滴管吸收剩余的材料，直至用完。 45°斜角的精确计算也能保证产品倾斜放置时的稳定性。 另一个亮点是小弧形滴管的设计，其设计目的是让用户最大程度地吸收精华瓶底部剩余的内容物。
生活中的木梳
品牌: 重庆谭木匠工艺品有限公司
设计师：重庆云马品牌设计咨询有限公司； 何晓军、徐群、李鸿政； 重庆轻工业学校； 于蕾、吴晓明
该产品诞生于新型冠状病毒疫情的特殊时期，并于2020年11月11日网购节线上上线，穿越千年的甲骨文被赋予了新的生命。 作为本次包装的重要元素，幽默的插画勾勒出现代年轻人有趣的生活片段，旨在为疫情期间的年轻人带来自我治愈和温暖的体验。 单一的材质、鲜艳的色彩和图案，映衬着大面积的纯白盒子造型，给人简单的幸福感。
享受威士忌
品牌商：四川省宜宾普乐斯包装材料有限公司
设计单位：四川省宜宾普乐斯包装材料有限公司； 王传龙、周爽、何婷、刁厚昌
“享受”威士忌是基于人们渴望在复杂的生活中静下心来，聆听内心，回归自我，享受心灵的慰藉。 一瓶一杯的叠放设计传达了对“自我”的尊重，而且通透。 可视化的PET外包装盒以真诚的态度呈现产品，给消费者十足的掌控感。 包装打开后，酒盒可以作为冰盒使用，帮助威士忌发展出更好的口感，让人情不自禁、乐在其中。 。 整套产品使用完毕后，还可以继续使用，享受低碳生活。
2022年礼物好东西
品牌所有者：新疆好物讲智企业管理有限公司
设计师：72LAB； 熊奎奎
这是来自新疆的祝福，也是来自边疆的祝福。
设计以“礼品包装”为基本理念。 礼品的花式领带部分固定在包装结构中，既能表达礼品原有的属性，又满足其作为手带的功能。 平面部分以“新疆”符号作为主要视觉亮点，图形由外向内延续，直观地传达了新疆的属性。 主色调为红色，呼应了中国礼品的氛围，内饰则采用了具有新疆特色的色彩，在呼应产品特性的同时，传达出这是来自新疆的礼物。
特制美容紧致塑形精华液
品牌：科美美生物科技（北京）有限公司
设计者：科美美生物科技（北京）有限公司； 袁景明
造型上，转眼选择了等边三角形，寓意安全稳定的产品特性，边缘圆滑，以柔和的美感传达出产品的温柔与安全。 圆润的边角符合女性虎口的自然张合尺寸，温和的护肤过程从使用者握持产品的那一刻开始。 略凹的顶面在视觉和触觉上增强了产品的内敛，与立面的凸度形成对比，呼应中性和平衡的概念。 布局中大面积的留白增添了意境和纯净感。 结构分为纹理外瓶和环保可更换内芯。 它是践行环保理念的重要组成部分，也是解决审美与环保“和谐”问题的方法。
东方鲜草
中国健康新零售品牌产品包装
品牌拥有者：深圳市东光光实业发展有限公司
设计师：上海梦际设计咨询有限公司
冬虫草是以独特的东方冬虫夏草为核心产品的中国健康零售新品牌。 品牌独创的“虫草+”产品形态，将“虫草”与常见保健食品相结合，从而引发年轻人对“虫草”和传统保健食品的好奇心，达到创新诠释传统养生文化的目的。
*以上包装产品均来自2022年和2023年当代优秀设计奖以及2023年红点设计奖获奖作品。
关于当代优秀设计奖
当代优秀奖（CGD）是由德国红点奖组织赞助的国际设计奖项。 当代好设计奖由德国红点奖组织与厦门传媒集团于2015年联合发起。红点利用60多年国际顶级设计奖项运营经验和设计资源，负责组织国际设计大奖。全程评审、评选作品。 确保当代好设计奖的专业性、严肃性和权威性。 同时，当代好设计奖作为设计、企业和全球商业之间的桥梁，帮助中国品牌面向全国市场、走向国际舞台，连接国外企业与中国市场，帮助获奖者获得丰厚的回报。营销机会。
