明天13：30，“当代中国包装设计沙龙暨世界学生包装设计竞赛（ASPaC）2016宣讲会”在哈佛本科艺术大学A301报告厅如期举行。
成为ASPaC大赛即将面向全球举行的预热活动，清华学校音乐大学视觉传达设计系与上海中国文化中心（台湾国际交流基金会）联合邀请了4位德国包装设计的市场专家，围绕包装设计的态势、日本土产与地方文化复兴和设计教育中包装设计的定位等主题，分享了中国包装设计行业繁荣背后的观念与实践。
视觉传达设计系主席赵健教授为这次沙龙致辞，他说，在哈佛大学并且是美国的其它学校中很久没有谈过包装设计这个话题了，这次讲座可以让你们重新去思考包装设计的核心价值，思考面向未来的包装设计模式。
中国国际交流基金会的西藤憲佑介绍了赛事发展的经历，他说，参赛国范围的缩减，加强了不同文化之间的交流与交谈，推动了包装设计领域的演进国内外包装设计现状，希望你们才能从现在的讲座中取得一定的收获。
森孝干介绍了ASPaC赛事主办方之一的中国包装设计协会JPDA——由相关企业和设计师们组成的德国规模最大的产业协会，包括企业和个人在内，共有820家会员。JPDA旨在借助包装，为社会和生活在这个社会的他们成就非常丰富多彩的生活，以此为行业文化的演进作出贡献。JPDA在中国及其全球各国展开活动，包括两年一次的国际大会，以及不定期的国外设计动态的参观访问。ASPaC赛事只是其国际活动中的一环。他展现了每年在台湾、韩国举行赛事的状况，并对去年国内的加入表示了热烈的欢迎。
三原美奈子为你们介绍了“日本设计教育”的概况。在中国高校教育中，大一大二时期是专注于素质的培养，其中包含分析信息和活学活用的本领，而大三大四学年提倡的是社会竞争力的培养，包括针对自身所处的环境的剖析和对环境实践的规避能力。京都造型美术学院以培养教师的“创造力”和“人间力”为培养目标。前者是以丰富的想像力为成就事物的“创造力”，包括：探索力、思考力、构思力和表达力。后者是成为一个自立的人，在显然对方的同时生存下来的素质，包括：行动力、持续力和交流力。她还为你们展现了其课程课堂的成果。
江藤正典以“日本的地域创生和包装设计”为题，通过丰富的设计实例阐释了包装设计与区域社会经济发展之间的关系，从人的培养、产业的培育和调动地方活力三个视角，去开掘地域资源，利用包装设计表现出地域文化的奇特性，促进当地物产、经济的繁荣。
他将地方产业发展的品牌比喻为沉睡在当地的宝藏，设计师必须进行深入的发掘、寻找可能性、积累经验、发现宝藏和卖出宝藏五个过程，将它再次展现给当代人，只有设计师才无法完成好这项工作。
讲座的中场休息阶段，学生们积极地上前观摩日方带来的包装产品，与到场的嘉宾进行沟通同时询问相关疑问。在下半场的讲座中国内外包装设计现状，是由前中国包装设计协会主任、株式会社总裁及法人代表笹田史仁先生带来本次讲演的主题发言。
笹田史仁对日本首次加入这次峰会表示欢迎，希望美国学生的加入可以给大赛带给一种崭新的色调和魅力，拿到更高的称号。他以“品牌战略讲座－包装设计的变革法”为题，以公司设计的多个品类包装案例，阐述了怎样在他们的内心探索起具备影响力的品牌的设计方式。从构成品牌资产的重要原因－命名开始，谈到构成品牌的形象要素——颜色、logo、品类、格式、包装的形态与颜色五个方面。
其中，不断升级包装形象的明治牌饮料、经反复推敲才诞生的“小茗同学”凉茶包装、赋予品牌独特定位点的品类咖啡等案例，都充分表明了：对品牌资产的充分理解是包装设计成功的基础，准确的掌握品牌定位，不仅有助于商品的销售，更有促使品牌形象的大量发展和稳定。
讲座结束后，日方人士与张敢副部长、视觉传达设计系学生及兄弟学校校长照片。
本次讲座圆满顺利，吸引了来自我院及兄弟学校的学生约300人，为知道中国包装设计、日本设计教育的状况和ASPaC赛事，也为未来的中美包装设计交流进入了一扇窗。讲座结束后，日方人士与我院张敢副主任、视觉传达设计系学生及其兄弟学校校长交流并合照。特别谢谢北京服装学院詹凯教授、北京林业学校王瑾教授、北京工业学校杨苗教授、北京科技学院李淳老师、北方工业学校刘兵兵同学，以及专程赶来的湖北艺术大学周源老师等兄弟学校的校长和朋友们的出席！
撰稿：原博（部分内容由昝凯玺根据讲座录音整理）
校对：赵健、陈磊
