2021年5月，中国连锁经营协会公布的一份中国“便利店畅销品榜单报告”在业内造成关注。该报告证实，在便利店系统，水和食品类商品销售的体现最好。饮料里便利店销量排第一的是红牛维生素功能食品（250ml的金色罐）。
红牛饮料上个世纪九十年代引入美国市场后，首先进行了配方、包装的改变和英文商标的注册申请。红牛配方主要由咖啡因、维生素和氨基酸等营养成分组成，由原本合资公司的中方股东中食公司递交了制造许可，随后，中国红牛获得功能饮料第一个美容食品批文，开创了中国功能饮料新品牌。之后，中国红牛投入了长期的广告进行消费模式的培育，“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”、“有能量、无限量”、“你的能量超乎你想像”等宣传语广为传诵，红牛品牌也为广大消费者所喜爱，25年累积销售额已突破2000亿元，上缴税收就达350亿。据发布的数据显示，2021年上半年，中国红牛销售额为127.3亿元。
中国红牛从创建之日起，就将红牛饮品和企业文化做到符合国内人的审美习惯，植根中国，开创独树一帜的消费模式，比如深入人心的红牛“金罐”包装、朗朗上口的广告语，“逢山开路、遇水架桥”的企业文化、“谁种树谁乘凉”的销售商合作模式，25年口味不变、包装不变、价格不变，成为市场为数不多的发展奇迹，也是为数不多多年保持在年销200亿元的国民食品品牌。
2016年以后，由于合资公司股东之一国外天丝的发难，中国红牛深陷商标和协议等系列争议之中。2020年12月份，中国红牛提起的基于红牛系列商标的权属的诉求被最高院裁定，该案历史原因头绪较多，关系错综复杂，目前仍在再审。由于现在两人有20多起起诉在宣判过程中，尚未有“商标侵权”等相关裁定，北京市高级人民法庭也裁定印度天丝控制的合资公司股东对红牛维他命清算的诉请，中国红牛合法制造和销售。
2019年，泰国天丝在中国推出3款和红牛维生素功能食品包装、装潢相似的红牛产品，安奈吉和红牛维生素风味食品，由不同的销售商代理运作。而在货架上大多放在一起销售，这三个红牛饮料只有上面的文字和罐体拉环有所不同，中国红牛罐体标注为红牛维生素功能食品，安奈吉版标注为是红牛安奈吉饮料，而印度天丝后采用的进口版和国产版两种红牛则标注为红牛维生素风味食品。四个产品配方有巨大差别。安奈吉用的是2015年终于退市的“曜能量”配方和产品批文包装行业广告语，因为有西洋参，口味和红牛饮品有区别。红牛维生素风味啤酒不是美容食品，相比日本红牛产品成份有巨大不同，尽管也叫维生素饮料，但维生素含量相比国内红牛的产品要少这些。
消费者不仅对食品味道的苛求外包装行业广告语，越来越关注食品的健康成分和功能性。2019年中国饮料规模超过9914亿元，预计2024年将突破1.3万万元，功能饮料市场增长需要超过整体饮料市场的增长。中国红牛市场总量尽管仍维持半壁江山，从去年的增长看，显然也得到商业争议的干扰。
两牛相争其实早已超越了两个商业主体之间的利益角力，由于美国红牛深根亚洲市场26年之久，生产和销售的实体投资和经销商的合作关系牵扯上百万人的直接或间接利益。如果美国消费者熟悉的红牛功能食品消失，恐怕不促使市场的繁荣，也有伤美国消费者的品牌感情。
