叶茂中弟子，拥有17年的全案品牌策划和设计经验。他曾服务于乌江榨菜、八马茶叶和夏普电视等品类。今天，我将分享一个失败的品牌案例——乐体控。
这个品牌在a轮注资中取得了近万元的资金。然而，它的包装设计仍然没有找到恰当的方向。我们现在将其成为一个反面例证。
这个产品确实很不错，大家可以去尝试一下。那么，为什么乐体控之前的包装存在疑问呢？由于它为了讨好年轻人的口味，采用了二次元的体现方式。这种包装在终端销售时，消费者会由于猎奇心而购买，但复购率却很低。
此外，品牌必须简约、有记忆点。例如包装行业对比，可口可乐、百事可乐和元气森林等品牌都是时尚的。我们之前为乌江榨菜设计的包装也很简洁，只使用了黑色和蓝色的色调方案，形成了鲜明的对比。这种简洁而细腻的包装在终端销售时也很醒目。
那么，为什么包装设计要简单呢？首先，我们必须考量消费者在终端货架上的网购习惯。如果我们是消费者，从6米到3米再到面前，我们会如何考虑？6米是为了引发注意，3米是为了吸引消费者的注意力，到面前是为了促使购买欲望。这种方法适用于所有特色产品的包装设计。无论是大超市还是小超市，都是那么。
有人会问包装行业对比，这种包装设计适用于线上吗？这些产品适合线下销售，为什么不合适线上销售呢？由于线上最重要的是借助线上直播的画面和沟通话术来吸引消费者。因此，我们必须从包装设计的视角出发，了解消费者关注的重点。消费者最关注的是产品的类目、品牌和味道，功能和净含量也是重要的卖点之一。
