记者刘铭
“送礼还是自己喝？”走进茶叶店，大多数服务员工还会先问这个难题。连日来，《中国消费者报》记者探访成都市多家茶叶店看到，为了打造豪华、高级、高雅的礼物形象，不少茶叶厂商除了重视茶叶质量、品牌外，特别强调在包装样式、设计、文化时尚上做文章。不少茶叶店还专门预备了价格不菲的木质、陶罐礼品包装，供选购散装茶叶的客人选取，把普通的散装茶“打扮”成高档礼物。
用包装提格调
北京望京商场附近的一家竹叶青专卖店，眼下正在促销新茶。4月5日，该店服务员工向《中国消费者报》记者介绍说，店里的竹叶青分为“论道”“静心”“品味”三个等级，等级不同价格不同，最高等级的“论道”竹叶青是赠送重要亲戚、领导的最好选择。记者发现，该店售价最低的一款“论道”竹叶青售价为1280元，售价最高的可达29680元。
之后，服务人员向记者推荐了一款堪称“价值感最显著”的“论道”竹叶青，售价为2580元，共有茶叶120克，分别装在30个小袋里，每袋4克。记者注意到，虽然包装看起来是硬纸盒，但内容却非常丰富。纸盒外具有腰封、塑封，硬纸板三面折裹，打开折叠的纸箱，里面是木质盒子。实木盒子又分为三格，每格有独立纸盒包装，里面分别装有10袋茶，打开后才是小袋茶叶。想要目睹这款“峨眉高山明前茶”的真容，还得再开启小袋才可以。该店还备有礼物袋，服务员工现场进行了演示，将“论道”竹叶青装进红色礼物袋后，在手里提了提对记者说：“质感比较好，这样包装好送人，看上去很高档，黑配金非常高雅！”
记者发现，店内的“论道”竹叶青几乎都选用“硬纸板+实木盒”的包装形式，价位越高，包装上的“文化时尚”就越丰富。据服务员工介绍，店内价格1.2亿元的“论道”竹叶青实木包装盒呈现起伏的山峦形状，上面刻有老子的《道德经》；价格29680元的“论道”竹叶青为限定款，要预订，不仅是木制包装，还是手工漆盒，具有收藏价值，包装上相同印有《道德经》。
4月9日，《中国消费者报》记者来到北京一家专门销售大红袍、金骏眉等名茶的“正山世家”茶叶店。该店服务员工介绍称，散装茶叶只有正山小种，其余都是定型包装茶，“送人的话，几百元到上千元的都有”。其中，一款定价6336元的大红袍，内装茶叶120克，被服务员工称为“镇店大红袍”，也是店内最贵的茶叶。这款茶叶采用木质包装，包装内不仅一个茶叶罐外茶叶罐包装设计，还配有一把杯子和两只茶杯。服务人员介绍说，茶叶罐和茶壶都是青花的，价格不菲，一次性购入几套还可以参与“充值赠送”活动。
记者注意到，一些茶叶店服务人员除了“茶经”丰富，还有浓厚的“礼经”。例如，有服务员工表示：“送茶叶，对方并不懂茶，如何证明是好茶？主要看包装、看时尚、看品牌。”“我们的茶叶很多都是用来馈赠的，可以送货上门，也可以邮寄。”
包装只收费用价
《中国消费者报》记者在探访中看到，在茶叶“礼品”化的行业环境下，为叶罐外，还配有一把杯子和两只茶杯。服务人员介绍说，茶叶罐和茶壶都是青花的，价格不菲，一次性购入几套还可以参与“充值赠送”活动。
记者注意到，一些茶叶店服务人员除了“茶经”丰富，还有浓厚的“礼经”。例如，有服务员工表示：“送茶叶，对方并不懂茶，如何证明是好茶？主要看包装、看时尚、看品牌。”“我们的茶叶很多都是了方便购买散装茶的客人包装使用，大多数茶叶店都专门备有大米包装盒，有袋子、铁皮盒，更多的是竹盒和盒子，包装盒内通常有两个装茶叶的陶瓷罐。价格实惠的十几元、几十元，最贵的可达300元左右。店主均声称收的是利润价，只是提供包装服务，不赚包装钱。
同善路“峨眉雪芽”茶叶店老板告诉《中国消费者报》记者，店里备有空礼盒包装，都是茶叶通用包装，有一款木头烤漆礼盒，成本价为每张160元。最贵的一款是木箱子，茶叶罐是陶器的，密封效果比较好，成本价为248元一套。他觉得，茶叶罐可以重复使用，不会导致浪费。
长顺上街“蒙山茶事”茶叶店主要售卖峨眉山茶叶和蒙顶甘露，同样备有多款空礼盒包装，最贵的一款实木包装每套售价为280元。4月14日，该店老板向《中国消费者报》记者介绍说，包装不单独卖，向用户缴纳的都是利润价，相当于帮客户购买。“我们是卖茶叶，不是卖包装。”该店家表示，“这些是包装公司成批制造的，价格低廉，如果是单独的茶叶罐，一个要卖几百元。这样既漂亮，还有分量，再配一个手提袋，显得很上档次。”
简洁包装正流行
茶叶礼品化而且是一种较为普遍的行业现象，但《中国消费者报》记者在采访中也看到，不少茶叶品牌早已抛弃了过去繁杂的旧包装，更换成简单优雅的新包装，更加侧重茶叶质量和构建茶叶文化。
在一家主要售卖雅安蒙顶山茶的专卖店，记者发现，店内不少礼盒装茶叶售价为300—400元，86.4克茶叶装礼盒售价为288元，包装看起来都非常简单朴素。“原来有木制包装盒，现在都替换了。”服务员工告诉记者，“现在非常流行简装，消费者不偏爱太复杂的包装。”“峨眉雪芽”店老板也告诉记者，前年起就更换了包装，以前包装有木质的、陶瓷的，提上去很重，现在的包装更注重环保，越来越简单茶叶罐包装设计，主要注重茶叶的质量。
