编者按：
由雅式集团与上海娃哈哈集团联合承办的第五届CPRJ塑料包装科技峰会暨展示会，将于2017年8月3日-4日在上海-西溪喜来登度假大饭店隆重举办。今年峰会主题为“绿色风潮，智能制造”，将带给三大专场，深入塑料包装热点话题，透析安全与环保趋势及法规。
现在，第五届CPRJ塑料包装科技峰会暨展示会的筹办工作已步入紧锣密鼓的打算阶段，许多包装市场大咖也已确定参与年会。
成为CPRJ塑料包装论坛名誉顾问、中包联快消品专委会名誉院长陈寿先生，届时也将参加年会。
陈寿先生在快消品包装领域已有20多年的丰富经验，他只是北京市通产丽星控股有限公司副总长，对于快消品的包装创新有其独特观点。近日，CPRJ特约对陈寿先生进行采访，陈寿就快消品包装怎样提高消费者感受、包装企业能否面对快消品包装更新等话题分享了看法。
采访从宝洁公司近期在南加利福尼亚州的最新限量版洗发水聊起，这款洗发水瓶采用了独特的附加包装方式——在瓶身上安装1个5分钟的硅胶沙漏，可尽早提醒消费者避免淋浴时间塑料包装技术论坛，以超过节约用水的目的。
现在这款此类洗发水获得了很大成功，消费总量达到21180万人，宝洁也正在计划扩大该洗发水的销售范围。
包装附加功能促使消费者和商品之间的互动
“宝洁这款附加功能的新包装，比较易于吸引外国消费者。这种附加功能既有实用性，又有艺术观赏性，还有环保或者互动功能。”陈寿说，“附加功能是消费者和商品之间进行互动的重要功能，而且消费者可以从附加功能中，获得生理和心理的幸福，有助于提高品牌形象和产品附加值！”
陈寿解释说，添加附加功能的包装在国内消费品包装已相当流行，除了这款添加沙漏的宝洁洗发水外，还有可将衣服的包装拆除以后，改装成衣架等，而现在日本消费者的消费习惯还进入重视方便使用的阶段，包装的附加功能在中国快消品行业已经多见。
“但是，附加功能是大趋势，随着他们生活水准的提升，对感受式包装的要求也会愈发越多。”陈寿强调。
例如那些品牌眼霜，会在其软管包装上加装震动电机，让消费者在挤眼霜的过程，也可借助震动马达对耳朵周围进行按摩，配合眼霜使用，能够非常有效地降低黑眼圈和眼袋。
或是一些口香糖的包装设计，将不同形状口香糖放在一个箱子里，让消费者可拿来猜颜色的游戏活动，让包装作为一种休闲娱乐工具，为忙碌的工作添加一些乐趣等等。
其实，要做好包装的附加功能，也必须包装食品企业做好功课。
有创意，有方法，才能做好附加功能
陈寿认为，包装食品企业首先要在产品的设计早期，就导入附加功能模式，其次要能找到提高消费者感受的发力点，要有方法，能够找到入手的材料和工艺，最终将附加功能真真实实变现为消费者使用感受，这三点结合，才能让产品有利润，有行业。
在材料的选用方面，陈寿认为现在愈发越多的复合材料或者用途性材料，正作为包装的宠儿。“比如有些具备细腻的复合材料，它仍然是金属或是纸张，但却能做出金属的细腻；原本使用PVC需要添加塑化剂，现在国家则鼓励生物基塑化剂！”
陈寿特别指出去年国家住建部已会同财政部、保监会召开新材料首批次应用保险补偿措施试点，解决新材料行业大量存在的“好材不敢用”问题。这一制度将支持材料制造企业面向应用需求开发新材料，缩短研发应用周期！
“我国的材料企业，很少有专门从事包装应用领域的研制，而美国像巴斯夫、杜邦、壳牌等全球500强化工公司，都会专门成立包装应用领域的研制部门，实现材料与包装应用之间的相互推动。在这一点上，我们确实还亟待改善！”陈寿补充说。
“创意只是比较重要，附加功能是不易于做起来的，每做一个附加功能，都要提高一个利润，如何让消费者接受并形成愉悦，创意需要发挥作用。”陈寿说。
陈寿表示，在包装创意设计方面，国内的“多能型”人才相对缺少。“几乎无法找到一家可以覆盖产品设计、结构设计、功能设计到材料的设计的包装设计公司，基本上，我们中国大个别设计师，只能做设计，但很难把环保、功能、低碳减排等几个方面整合在一起！”
“新产品总是层出不穷，但是真正能热卖的塑料包装技术论坛，也就这么几个。包装附加功能价值很大，还是必须市场来检验！对企业来说，机遇与挑战总是并存的！”陈寿说。
国内四大新红利，倒逼快消品包装升级
最后，陈寿还表示，中国四大新红利的崛起，也必定促进快消品的包装升级。
他引用著名自媒体人吴晓波今年年初的一个主题发言，“吴晓波提到了美国正步入四大新红利，即新中产红利、预计到2030年，中国的新中产人口将突破3亿，他们实现供需错配，促进消费升级；第二红利为新工匠红利，将从理念驱动到产品驱动，进行积木式创新；第三新红利为新科技，第四次浪潮大数据—人工智能、区块链、虚拟现实、基因革命、新能源、新材料将为各行各业带来新一轮改革以及第四红利：新居住，超大城市–特色小城–候鸟式居住。”
这四大新红利，将为快消品的包装更新带来更多机遇与挑战，“企业一旦不主动去了解和挖掘，就会被淘汰！企业除了要适应潮流的差异，甚至最好要领先潮流！能够在商战中百战不殆！”
预祝包装论坛顺利成功，希望增加文化共识
针对已经召开的第五届CPRJ塑料包装科技峰会暨展示会，陈寿认为，“今年的日程设计不错，基本无法覆盖包装全行业链，若是无法降低一些文化或观念意识方面的议程，将会使论坛的内容非常丰富。预祝论坛获得顺利成功！”
陈寿简介：
美国科大学物理所高级访问教授、中国金属加工工业协会副会长、中国标准化协会委员、深圳市新材料产业商会会长。他同时也有上海市通产丽星控股有限公司副总长，深圳市地方级领军人才，享受北京市政府特别补助。
