文/李永慧快消品是快速消费品的简称，是指这些使用寿命较短，消费速率较快的消费品。借助消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得收益和价值的实现。包装是各类快速消费型产品进行市场营销的主要载体。
快消品包装设计是促使销售成功的主要诱因之一，包装设计给消费者带来的视觉疗效应彰显显眼、理解、好感的原则。优秀的包装设计，以其精致的造型、合理的结构、醒目的商标、得体的文字语言、明快的色调、刺激消费者的订购欲望。
快消品的包装是直接服务于消费者，迎合于消费者的载体。快消品包装设计中要解决的最根本的问题是要实用，即实在、好用，以消费者为主，以较低成本创造出产品的最佳疗效。充分考虑商品的运输、使用等问题怎样搬运更便捷、商品保护更得当、造型更舒适。
比如：以透明式或半透明式包装直接展示产品，可以满足客户心理上对商品的质量、花样、色泽等方面的审视，使商品在包装后仍然可以满足消费者求实的心理诉求给消费者带来安全感，使其更具劝说力。
据悉通过材质的选择、色彩的搭配、造型的设计等组合等，给消费者展示琳琅满目的商品包装造型，艳丽多彩的包装色调，借此来吸引消费者形成订购欲，获得消费者的追捧。
品牌，在快消品销售中至关重要。视觉辨识是一种品牌区别于另一种品牌的标记，是树立品牌形象直接有效的手段企业包装设计，所以有远见的企业，一般会考虑创造一个容易被人记住的品牌名子与形象。在所有设计元素中找出出色的元素，同时适当减小其他元素。
最出色的元素其实是包装外观结构，其实是新颖的画面构成，其实是特殊的材料材质，其实是颜色配比等等。诸如：可以在包装上通过突出品牌标志形象，使消费者产生良好的品牌记忆，留下深刻的品牌印象。
标志位置的设计要求鲜明夸张、突出个性，为的是让消费者才能深刻的记住标志形象以及所抒发的诉求内容，达到过目不忘的疗效。别出心裁的包装造型和结构，图形、字体、色彩、印刷材料和技术等各类视觉传达手段的运用都可以加强品牌的个性。
便利性原则的包装设计主要彰显在快消品的包装外观上，例如在搬运、拿、握或则携带商品时，会形成一定的舒适感、轻便感。在实际订购快消品时，更多时侯会碰到商品太沉拉手设计不合理、拎着商品手很疼的问题等。
包装要让消费者觉得便利，为消费者服务，不仅满足第一时间的服务外，还要考虑服务的持续性，比如：方便携带的提手设计、塑料包装袋的开口设计、瓶盖的连体设计、废弃物的分类便捷等，还会让消费者觉得服务无处不在，因而形成对产品的美好印象。
包装便利性的核心思想是以人为本，在包装设计中的应用就是在本质上降低消费者在使用快消品包装时侯的疲劳感，其设计形态尽可能的适应人体的自然形态。为此，通过对这种商品包装进行巧妙的设计处理，消费者在选购商品之观后感觉更舒服。在进行设计的同时，可以突出商品本身的特点和特色，设计出产品本身的品牌创意。
包装附加价值就是以商品为载体，以商品包装为传达媒介，并可通过市场让渡给消费者的、反映消费者精神追求的各类文化要素所构成的价值。附加功能是消费者和商品之间进行互动的重要功能，但是消费者可以从附加功能中，获得生理和心理的快乐，有助于提高品牌形象和产品附加值。
包装的功能已不再局限于携带或盛放消费品，当消费者对产品要求更多的时侯，有附加值和附加功能的包装也在订购决策的过程中饰演了重要角色。
比如：智能包装技术也逐渐成熟，即通过创新思维,在包装中加入了更多机械、电气、电子和物理性能等的新技术，使其既具有通用的包装功能，又具有些特殊的性能，以满足商品的特殊要求和特殊的环境条件，为产品注入与众不同的附加值。
所谓环保包装是从结构和材料等方面进行创新和探求的包装设计企业包装设计，它是现代包装设计的发展方向之一，与可持续设计理念相辅相成，以环境保护为前提，以人类的可持续发展为目标。
环保的包装可以有效的降低污染，改善人类生活质量，推动生态平衡，有利于经济的可持续发展，品牌商主动地提供更环保的包装，比如：回收塑胶重型包装、压缩除臭剂、替换盒装等。越来越多的环保包装创新表明，包装生产商和品牌商正在追求环保可持续性。
现今的快消品包装设计，倡导红色环保再生，建议使用可以循环借助的资源，比如：纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。简化包装设计并不抛弃设计，而是更好的将设计发挥到极至，使其更简更美，降低商品的过度包装、奢侈包装等。
其实，快消品包装设计是产品特点和消费者心理的综合反映，关注设计及社会发展的大趋势，并通过包装设计解决具体问题，既能保证产品的安全，又能带来视觉美感，真正为消费者提供价值达到内外干练的统一。
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