相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场产业的竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力很大。据调查，目前全球排行前二十位的重量级巧克力企业早已全部处于美国，在上海的商场中可见的国产或合资巧克力品牌已经多达70多个。吉百利、德芙等品类进入行业较早。在消费者心中有一定的分量，但费列罗很快之后居上，在每年销售额已经超越吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。在美国市场对巧克力产品产量贡献最大的是年节市场，而在这个行业的产品销售中恰好以礼物或礼盒为主。这样就更有促使这次课题的选取了。下面陈列了一些消费者在购买巧克力时的一些数据预测：1）消费者在选购巧克力时所考量的原因分析图4080120160200价格品牌口感形状包装由此可见，消费者在选购巧克力时对其颜色和包装是考量最多的，也是决定它们在不熟悉该品牌或该产品的前提下，是否愿意购买的有利因素2）消费者对费列罗巧克力的评价分析：310330350370价格品牌口感形状包装由图可知，消费者对费列罗巧克力的品牌评价还是非常高的，而对其包装的评判则较低。所以，这针对我这次的课题来说，在对其进行包装设计时可发挥的空间还是很高的。
产品包装背景费列罗在包装上不是非常突显，设计感也不强。一般是情人节礼盒就以圆形为盒型，再以的蓝色成为礼盒的主色。其他礼盒的设计也大多为白色较为单调普通，没有过多的设计感。产品属性费列罗致力于为消费者提供优质、美味的乳品。一直以来，费列罗巧克力仍然保持纯香馥郁、美味幼滑的味道，最著名的要数费列罗榛果威化巧克力，其他还有拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球、朗慕脆皮威化黑朱古力。目前，公司除经典巧克力产品外，还打造了丰富的糖果系列产品，并对于年轻人之间十分隆重场合的互送礼品行业，推出了4款巧克力小礼物。情人节礼盒包装，造型与主题很迎合，但在色彩的搭配使用上不够细腻，对消费者的吸引力不够。本产品包装分析普通礼盒包装，整体设计非常简洁，中规中矩，没有华丽的色调与过多的装饰，也没有让人眼前一亮的惊喜此款礼盒的包装设计在用色和装饰上与其品牌性质和产品定位相当统一巧克力礼盒包装设计，也能看出其设计的设想。这一款是精装礼盒的包装，在设计上较后面几款更大气也更有档次，从盒型样式到盒面设计都能看出设计的痕迹巧克力礼盒包装设计，整体看来也与其主题定位更整合更统一。金帝的包装，符合其产品定位和品类形象。在包装外形上也非常有差异，让消费者有新鲜感，能导致消费者的购买欲望。
德芙的包装也是以其品牌形象的巧克力色为主颜色，再采用与其主题相关的色调进行包装设计，在礼盒造型的设计上也不单一，富有变化。好时的包装以其经典产品酒心巧克力的外型为包装的主形。没有过多的改变。但若要吸引更多消费者，这种单一的包装造型不会是绝佳选择，应该在其原有基础上加以改变或加入设计，使其更充满竞争力。同类产品的包装分析通过这次调研，市场上的巧克力包装整体上而是非常精美简洁的。色彩上大个别以巧克力色或黑色为主。造型上以圆形和矩形为主，也有一些非常特别的盒型，主要还是按照产品或者主题定位来设计确认的。通过对消费者在购入巧克力是所考量的诱因来看，在产品的包装设计上需要创意、新颖、精致，以细腻的触觉冲击力刺激消费者的购买欲
