*雀巢咖啡包装调研报告调查时间：调查主题：雀巢咖啡包装设计情况调查方式：网络收集资料一.品牌介绍二.包装定位包装材料结构和容器造型三..各系列包装非常四.与同类产品包装的对比五.总结调查内容：雀巢集团的由来可以追溯到1866年的德国。雀巢公司主要产品为无糖咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。亨利?雀巢(HenriNestlé)先生是德国人。“Nestlé”在英文里的含义是“小小鸟巢”。一.品牌介绍这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者的喜爱。它代表着雀巢公司的观念：关爱、安全、自然、营养。雀巢秉承一贯的观念和方法，以人为本，以品质为重，为全球各地的消费者提供优质食品，带来幸福生活。雀巢公司于1938年发明了全球上第一杯速溶奶茶并命名“雀巢咖啡”。雀巢奶茶很快就在中国兴起起来。今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢奶茶被全球各国的他们所享用。雀巢咖啡仍然专注于专业科技上的大幅变革。同时咖啡包装设计系列评价，秉承一贯对高质量的苛求，选用上等饮品豆，香醇源自天然，为每一位消费者带给身心愉快的咖啡体验。
二.包装定位雀巢奶茶按不同消费群将咖啡产品分为2个档次、6大系列，采用4种不同的包装方式。中高档软包装：1+2系列、特调系列饮品装：即饮系列瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列高端礼盒包装：礼盒系列1.包装分类1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格便宜。塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。2)啤酒装（铝制易拉罐/金属瓶）：3—6元即开即饮，无需冲泡，便于中途携带与购入3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元瓶装的产品密封性好，一般受频率差异影响小，容量大，适合家庭购买。4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元雀巢礼盒包装精致、装饰性强，是馈赠亲友的首选。2.包装材料、价格与特征雀巢咖啡的包装和材料详细介绍：1.罐装（金属）；2.瓶装（玻璃）；3.厅装（铝）；4.软包装（塑料袋）；5.盒包装（纸盒）。1、罐装包装塑料罐包装通常配合乙烯橡胶盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。瓶装的产品密封性好，一般受频率差异妨碍小，空间大，更加合适家庭购买2、瓶装包装3、听装包装听装即易拉罐装更加的便捷人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了合适各个场合的包装使自己的产品线覆盖面非常广泛，适应的条件也非常广阔。
4、软包装（罐装）小盒子包装，一袋正好冲一杯奶茶咖啡包装设计系列评价，利于频繁在外地出差，不频繁喝饮品又想尝鲜的他们，并且密封的盒子非常易于存放并且基本不受温度影响。5.盒包装三.各系列包装非常最大特征是使用“一杯咖啡”的实物形象来说明包装内容。暖色调，突出使用白色，给人以温暖的觉得。不同味道的使用了不同颜色进行区别；结构统一、简单。1+2系列在继承1+2系列风格的特征下提高了装饰性。使用咖啡的实物形象来说明产品口味的不同。暖色调，给人以温暖的觉得。特调系列该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的特色风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来说明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白颜色，均搭配白色，给人以温暖的觉得。醇品/咖啡伴侣易拉罐风格简约。丝滑拿铁采用金属瓶包装，包装样式突出其软性食品的特点。即饮系列该系列突破了雀巢奶茶传统包装的“温馨路线”。没有使用“一杯咖啡”的形象，有的并且不使用实物图形。颜色上运用了黑色及深色系的蓝绿为基调，给人以优雅、典雅的觉得。尊赏系列1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装饮品及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）。
外盒、内衬均以白色为主、突出节日送礼的欢庆气氛。包装样式属于“温馨路线”。礼盒系列：1+2礼盒/醇品礼盒珍选礼盒的外盒大体积使用深咖啡色与白色，平面设计简单；衬里为白色纸板。内置五瓶不同风味的果汁，瓶体较短、标贴色彩配色鲜艳；附赠品为白色杯盘及调羹。包装样式属于“高雅路线”。礼盒系列：珍选礼盒金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为白色。大礼盒十分奢华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是白色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简洁，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是白色纸张。礼盒系列：金牌礼盒私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳；外形设计极为简洁，没有任何图形修饰，只有烫银的LOGO和文字。纵向对开结构，内置盒装咖啡及不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观看似几乎没有哪些装饰，但这些高调反而突出了它“酒香不怕巷子深”的奢华与时尚。礼盒系列：私家咖啡馆云南礼盒是雀巢奶茶各系列中十分浓厚的一款，是唯一搭载冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯盘均是天黄色、辅以银色图形装饰；衬里为银色绸布；包装结构为横向对角线式转开，自上而下有三道隔层。
该礼盒的外形设计中采用了大量东方元素，具有鲜明的民族样式，新颖而优雅。礼盒系列：云南礼盒四：与同类产品包装的对比麦斯威尔咖啡:在包装的结构和材料或者容器造型上主要采用盒装、罐装、袋装等，包装装饰上表现出甜蜜、温馨的气氛。塑造浪漫化的意境创造。伯朗咖啡：因味道多样化，在包装装饰上照片与颜色的配色上也有多样化。展现出青春朝气的韵味。雅哈咖啡：独立包装，方便携带，有效地巩固了现有消费群。鲜明的蓝色。与其它产品造成了强烈的对比。雀巢产品超市摆放经由上述相当，我们看到，雀巢奶茶的包装样式呈现出两种趋势。1)温馨路线1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色彩明快、强烈，给人以温暖、亲切、生活化的觉得。此类包装样式的咖啡价格便宜，较为热销。2)高雅路线尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒特征：没有很多的图形装饰，平面设计偏向于简单。颜色配色讲究平和、避免强烈。给人以优雅、典雅的觉得。此类包装样式的饮品价格较贵，适合成为礼品馈赠。五.总结1.包装风格*
