六年后，香奈儿5号香水在巴黎诞生。这款香水的瓶身设计颠覆传统，宝石般的瓶盖，透明小巧的方形瓶身，线条简洁明了，白色标签上印着纯黑色的字体。这些元素组合在一起，优雅纯粹，时尚独特，成为20世纪最具标志性的设计之一。
人靠衣装，马靠鞍。众多经典案例一再证明，好的包装设计与产品相得益彰，不仅能让产品脱颖而出，获得消费者关注和认可，还能提升产品价值，创造经久不衰的品牌故事。包装演变到今天速溶咖啡包装设计，无论是材料的选择、造型的设计还是功能的组合，都与一百年前截然不同。技术进步、材料升级、工艺丰富，让包装创新有了更多可能。
近日，在竞争格外激烈的咖啡市场，出现了一个新品类——据说半个娱乐圈的人都喝过的方便袋装咖啡，成为年轻人“种草”、“打卡”的新宠。方便袋装咖啡的火爆，很大程度上得益于包装设计的创新。
新瓶装旧酒，脱颖而出的新咖啡类别
在咖啡市场，既有星巴克、瑞幸咖啡等知名零售品牌，也有雀巢、三通板、隅田川等速溶咖啡品牌，竞争十分激烈。不过，酒店、花田翠、恋咖啡、燃椒、诗漾等新兴品牌另辟蹊径，主打便携袋装咖啡，通过创新包装，让速溶咖啡自带容器，从而创造出新的消费场景。
例如，人们在出差、徒步、健身或露营，或是购物、通勤途中想喝咖啡时，不再受咖啡厅、咖啡杯等外界因素限制，只需“撕开”、“冲泡”等简单操作，便可随时随地喝上口感浓郁的咖啡。“自立袋+速溶咖啡”这种老元素的新组合，开辟出了一个消费场景几乎无限的新品类、新市场。
颜值高、做工精细，年轻人青睐的时尚新体验
采用透明自立袋作为咖啡容器，将咖啡的色彩美学最直观的展现出来，咖啡品牌纷纷创新风味与色彩，赋予不同功能的咖啡产品蓝色、黄色、粉色、橙色、绿色等色彩，让原本普通的透明袋瞬间成为最吸睛的焦点。
用户可以根据自己的需求，甚至心情来选择咖啡的颜色，让喝咖啡充满仪式感、新鲜感和体验感。这就是化繁为简、别具一格的包装设计创新，如同可口可乐弧形瓶、香奈儿5号“小药瓶”的设计理念。
而且这些新兴品牌在包装细节的把握上，也远超很多传统企业。比如某品牌的咖啡便携包就采用了“黑科技”材质TSA，最大的特点就是无需激光打孔，轻松撕开。采用TSA材质带来的好处显而易见，一是直接提升了消费者的体验感，即便是力气小的“小公主”，也能轻松撕开咖啡便携包；二是当咖啡包撕开使用时，无论从哪个角度拍照速溶咖啡包装设计，都不会因为包装细节不佳而失分。
相比之下，部分品牌采用的是传统的激光打孔袋，虽然也能满足易撕的需求，但激光打孔的痕迹犹如“伤疤”，细节处理不够完美，让注重外观的消费者感到不爽。此外，在一些食品包装应用中，激光打孔也会影响包装整体的密封和保鲜功能。而其他很多品牌采用的包装方案则比较常规，袋子不仅难撕，撕起来也很难看，封口拉链甚至可能因为“用力过猛”而撕裂，影响咖啡体验。
喝酒不只是喝咖啡，也是一种社交货币
优秀的包装不仅仅是装载和保护产品的容器，更是产品的一部分，甚至是画龙点睛的作用。从这个意义上来说，使用TSA材质的方便袋装咖啡品牌的包装已经达到了与产品完美融合的境界。无论是娱乐明星的街拍，还是健身博主的分享，人们都可以通过包装的外观和细节，轻松捕捉到高颜值、时尚、健康、品质等关键词。
事实上，在明星、KOL的带动下，越来越多年轻人为它买单，用心拍照，在社交媒体上分享，在体验时尚生活的同时，也让产品具备了社交货币的属性。显然，从包装设计上看，方便袋装咖啡这个“新物种”无疑是成功的，甚至是经典的。（中国网）
