对这种差异化可能性和其他独特功能的需求正在快速增长，促使更多使用纤维、塑料和玻璃等基材的包装公司投资数字喷墨印刷技术，以经济高效地满足客户不断变化的需求。虽然加工商是 OEM 的主要目标客户，但数字印刷技术的影响已扩展到整个供应链，包括品牌、零售商和其他开始需要数字印刷包装的人。
尽管数字印刷已在标签领域应用了近 30 年，但 的全球首席分析师 Jean Lloyd 指出：“在所有其他包装领域，数字印刷仍然非常新颖。”她继续说道：“现在每个人都想进入包装行业，因为它必不可少，而且人们看到了数字喷墨印刷带来的机遇。”直接在介质上印刷的趋势正变得越来越流行，尤其是出于减少浪费等原因。
学习曲线
包装领域的数字印刷尚处于起步阶段，但随着制造商不断改进设备和扩展能力，加工商正在逐渐意识到新的优势和应用。这个过程需要时间和耐心。
Group 数字业务经理 Rob 表示：“12 到 18 个月内，您就会开始了解自己在做什么。可能要过 18 到 24 个月，您才能真正开始改进和完善流程。通常，需要六个月到一年的时间，您才能开始看到数字化带来的好处。”
他指出，在传统的模拟标签印刷中，印版、工具和准备成本始终存在问题。虽然数字设备的前期成本最初是一个障碍，但他说，“我们逐渐开始赢得客户的信任，并从进行原型设计和研发的大公司那里获得订单。就像打开电灯开关一样，经济效益促使我们每 18 个月升级到新的数字模型。”
- 的数字印刷战略和发展副总裁 Seay 也有类似的经历。该公司在推出专门的数字印刷服务 之前，已经试验了该技术多年。“客户发现它为他们带来了价值——提高了供应链效率、减少了库存、缩短了周转时间、减少了废品。”
在疫情期间和疫情过后，许多早期采用数字印刷的企业发现自己在管理需求中断、供应链波动和不可预测的库存方面具有独特的优势。“COVID-19 对包装行业的影响是如此巨大，简直令人难以置信，”丹尼尔斯说。但数字系统能够按需印刷有限数量（与模拟系统通常要求的最低数量相比）印刷包装行业，这使得使用该技术的加工商能够更好地管理生产量和成本。
Seay 补充道：“在这次疫情期间，没人能预测到他们需要多少物资。数字技术非常适合这个用途……我们可以进行小批量生产，快速发货，并根据需要补充库存。”
与传统的基于印版的印刷系统相比，数字印刷最根本的优势之一是印刷作业的清晰度和整体质量。“印刷质量非常出色，”使用数字印刷进行软塑料包装的 市场开发经理 说道。“与柔版印刷甚至凹版印刷相比，数字印刷可以实现更精细、更详细的图形。”
数字系统对转换器的另一个优势是它们消除了重复订单的前期流程，节省的时间直接影响利润。 Quad and 包装总经理 Smith 表示：“我们将订单输入 ERP 系统，它会自动创建文件，绕过印前处理，获取所需文件，并开始在数字印刷机上排队。这基本上消除了我们在传统胶印或柔版印刷中经历的准备文件制造的前端过程。”
建立品牌关系
数字印刷技术的整合为加工商提供了强大的能力来满足客户不断变化的需求。Lloyd强调：“在包装等各个细分市场，最关键的是满足品牌，了解品牌的需求和市场的变化。”
该技术不仅加快了加工商的运营速度，还帮助品牌更快地将产品推向市场。“从加快上市速度或降低成本和减少材料使用的角度来看，我们收到了很多积极的反馈，” 说道。
虽然包装公司已经认识到这些好处，但大多数客户尚未完全适应该技术并提出具体要求。不过，这种情况正在改变。丹尼尔斯指出，一些大品牌开始积极寻求数字解决方案来提高质量。
设备和服务提供商 EFI 的全球营销副总裁 Ken 表示，他的团队正在直接与品牌合作，帮助他们了解数字印刷在包装上的价值。
不过，包装副总裁 Jeff 指出，转换器主要负责印刷决策，大多数转换器尚未积极提升其数字化能力。
Quad 的 证实了这一点，他解释说：“我们的客户中很少有人要求他们的产品必须采用数字印刷。他们更关心产品的质量和品牌在所有平台上的一致性。因此，我们更多地将数字印刷视为以最具成本效益的方式满足客户需求的工具。”
OI Glass 葡萄酒和烈酒全球营销总监 补充道：“与传统印刷相比，数字印刷让客户能够发挥更多创意。”她介绍了 OI 如何使用数字喷墨设备帮助达芬奇酒庄推出带有涂鸦装饰的酒瓶系列。
“他们还希望在涂鸦分层时能有触感。数码印刷是最好的选择，因为我们可以分层油墨，并与原始艺术品的颜色相匹配，”她说。“与丝网印刷相比，数码印刷不受颜色数量的限制，可以使用任意数量的颜色。”
数字技术的按需特性使其在原型设计和设计测试方面具有成本效益，优于模拟技术。利乐美国和加拿大营销副总裁 Pedro 表示：“品牌可以更有效地对不同包装设计的小批量进行 A/B 测试，以找出最适合不同市场的产品，从而最大限度地减少浪费。”
原始设备制造商和加工商都同意，数字喷墨印刷目前更适合短版印刷，主要是出于成本和效率方面的考虑。“短版印刷一直被视为数字印刷机的优势，而不是限制，” 说道。
丹尼尔斯说：“专注于小批量生产使中小企业能够与大公司竞争和较量，这使他们能够以合理的价格拥有看起来专业的入门级包装。”这表明数字印刷技术正在为包装行业带来革命性的变化。
促进商品购买
虽然电子商务是数码印刷技术的关键应用领域，但其实用性远不止于此，该技术还提高了实体店零售包装的质量，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
OI Glass 推出的一项创新功能是能够以 3D 形式在瓶子上印刷透明油墨，从而产生类似于浮雕的凸起效果。Liman 表示，这种方法使标准库存瓶看起来就像是定制设计，为品牌提供了显著的差异化优势。“这是一项革命性的进步。”
与传统的胶印或柔版印刷相比，该技术为客户提供了更大的设计灵活性，使制造商能够为同一产品生产多种包装版本。Gonçalves 指出，这种多样性使货架上的展示更具吸引力，甚至允许不同设计的产品在并排放置时传达统一的品牌信息。他举了 Tetra Pak 与 Flow 合作为同一种饮料产品打印不同颜色和设计的纤维纸盒的例子来证明这一点。
按需印刷还可以更轻松地快速灵活地调整季节性产品的库存。“品牌或零售商经常发现，在季节性产品的初始印刷期间，会有额外的需求，”- 的 Seay 说道。“库存很贵。即时生产不仅可以避免持有过时的库存，还可以降低资本成本。”
制造商还利用版本化为不同地区的产品打造独特的包装设计，例如印有当地主场运动队标志的品牌饮料罐。定制和个性化是目前的热门趋势。“一瓶不同地区的葡萄酒看起来一模一样，这种现象已经不再流行了，”利曼说。“现在消费者对具有地域特色的产品更感兴趣。”
与消费者的互动
如今，品牌比以往任何时候都更追求个性化，以与消费者建立联系、培养忠诚度并影响他们未来的购买决策。近年来，随着社交媒体上“开箱”视频的流行，这种体验也成为人们关注的焦点，人们在视频中分享打开电子商务纸箱时对产品和包装的第一印象。
强调，开箱是消费者与品牌或包装内容的第一次互动。“数字喷墨印刷应通过传递信息和精美的印刷来支持这种体验印刷包装行业，从而与消费者建立更深入、更细致的联系，”他说。
举了一个例子来说明个性化如何影响消费者的感知。他提到，一些加油站或便利店的三明治虽然是由大公司生产和分销的，但却用数码方式印上了便利店的标志。他解释说：“这让人感觉加油站有自己本地化的、独立的三明治系列，这一点很重要，因为越来越多的人倾向于购买本地产品，而不是大规模进口的商品。”
还指出，纸盒包装上的广告是数字印刷的巨大潜在增长领域。以亚马逊为例，该公司在 2019 年暂时用印有泰勒·斯威夫特新专辑《Lover》广告的限量版纸盒替换了其标准棕色纸盒以供发货。这种随机化技术现在被认为不那么复杂，可以更准确地触达目标人群。 收到了其中一个特殊纸盒，但表示：“我甚至无法说出专辑中的三首歌曲的名字，所以我认为他们对我的人口统计数据做出了错误的判断。”
数字喷墨印刷技术不仅为纸箱内部装饰开辟了新的可能性，无论是简单地印刷说明还是添加装饰功能。随着包裹盗窃案的增加，品牌和托运人开始探索在纸箱内部应用数字印刷作为提高电子商务安全性的一种方式。 指出，虽然需要与印刷机环境协调才能实现纸箱内外印刷的一体化，但这种努力是值得的。“有软件可以协助完成这项任务，只需要对油墨技术和编码技术进行轻微的调整，”他说。
品牌越来越多地采用数字印刷包装上的代码和标记。数字喷墨印刷的高清图像和稳定性确保扫描设备能够准确读取印刷的代码。相比之下，模拟印刷方法更容易产生模糊的图像，这可能导致代码无法读取。
通过让消费者扫描包装上的代码，品牌可以将增强现实融入包装设计中。OI 在其数字印刷的葡萄酒瓶上引入了此功能。“当消费者用手机扫描艺术品时，它就会变得生动起来，并提供在线体验，”Liman 说。
还指出，这些功能以及时尚、充满活力的图形设计特别受到追求数据和个性化的年轻一代的欢迎。因此，数字印刷有助于品牌接触尚未开发的潜在客户群体。此外，品牌还希望通过供应链跟踪和追溯功能为消费者提供更多的产品信息。“随着数据的爆炸式增长，印刷内联信息的需求也在上升，这就要求更高的印刷质量，”惠普特种印刷和技术解决方案业务副总裁兼总经理 表示。他还提到，从政府强制执行的基本守则保护消费者到品牌驱动的数据交换方式，这是一个重大的转变。
随着追溯技术的发展，提供更精细的数据，消费者将能够了解产品中回收材料的百分比，或材料来自哪里。Le Sage 指出，品牌可以获得有关有多少消费者扫描了代码以及他们如何与代码互动的信息，这无疑是一种双向的信息共享活动。他乐观地预测：“随着获得的数据越来越多，这项技术将真正如何发展。目前能做到这一点的技术并不多。”
