文/李云峰
在呼吁多元化设计的现在，包装设计在表现高新科技、提供良好用途的同时还应表现时代性、创新性、环保性、融合性等多重特征，只有这种，才能对抗和防止包装的潜在威胁；能够把许多设计模式、设计技巧溶汇在一起，形成一种新型的设计理念；能够反映他们对物质和精神的双重要求，承担人类文明延续的任务。
现代包装设计要点
①形式需与用途和材料相结合。包装设计各式造型与外在体现都需依照包装材料而定，根据保护性与实用性设计符合包装属性的商品包装，切不能过度形式化而妨碍包装效果。
②传达商品信息。商品包装设计需能表现商品的功用与使用特征，需一目了然，能让人一眼就明白商品类型，同时也有为了宣传商品。
③消费群体不同决定了商品包装不同。需符合消费群体的生活习惯与食物习惯、消费习惯与思想意识，设计符合消费群体消费理念的商品包装。
④包装设计存在时效性。即不同时代、一年中不同季节，人们的审美与消费模式存在差别。在进行商品包装设计师，需依照社会演进趋势与准确时间。不能形式化，需设计出符合时代格调与实际消费意愿的包装设计。
⑤地区不同包装存在差别。不同地区有着不同的生活习惯、消费习惯及其审美习惯。
⑥包装非常性。同类商品存在相当，要想包装个性化、别出心裁，能达到很高的营销效果，需加强同类商品包装的非常性。
⑦包装表现多样性。商品包装现实设计时，需根据视觉接受、视觉传递效果与受众者心理反应，设计多元化的商品包装，增加包装视觉感染力。
现代包装设计特性
要实现完美的设计还要再次研究和分析新的包装设计观，笔者认为包装设计需要超过以下几个特点。
时代性
包装设计的时代性特点，不能用一个绝对的标准去评判，不同的时代都有自己的标准，不能把现在的或刚刚的当做绝对的、唯一的标准。包装设计思维应该紧随时代的演进，及时了解现今中国外目标市场的动态和要求，探索和发明目标市场上的流行元素，把握时代时尚，并融会贯通于现代包装设计中。
只有紧跟时代脚步，关注和掌握国际时尚现代包装技术，充分运用技术新成果，才能体现出强烈的时代氛围；才可能迎合消费者的潮流心理；能够成就出简洁质朴、顺应时尚潮人的商品包装，最终产生时代的产物，在国际行业就可独树一帜，立于不败之地。
创新性
创新，是戏剧构思的灵魂。包装设计成为一门创作戏剧，需要设计师从包装材料的选用、设计方法等都要发挥创造性现代包装技术，不断推陈出新。包装设计创新不是把原有的包装改得面目全非、把包装元素替换得无影无踪，而是从各个设计元素入手多方面进行改良，保留其品牌的设计元素、改变细节，将包装设计得非常精美简洁、实用，巩固商品的品牌地位。
创新除保留原有设计最明显的标识性特征外，抛弃固有的设计理念观念，通过实践过程不断看到问题，紧跟时代脚步从创作、构图、色彩、材料、结构等方面将他们分解，打散，再组合，寻找新鲜细腻足以让入震撼的视觉效果，发挥包装的功用，设计出自己的商品包装和品牌。
环保性
今后的包装将是白色包装，原始包装材料颜色天然、造型古朴，民间味十足，完全展现了古代人民的审美观和聪慧的才华。在现代社会，随着他们生活水准的提升和科学常识的科普，消费者对蓝色包装、天然物件的日渐向往和怀旧情感加重，传统材料非常具有特色文化气息。
比如荆条、树叶、竹子、植物纤维、兽皮或者贝壳等。用这种材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域传统的包装使人觉得亲切，使回归情节得以展现，既反映了包装文化中的民间传统和乡土韵味，又体现了产品红色、天然的内涵。在材料的选用上应重视包装设计的适应性，特别是对这些地区民族特定风格习惯的适应性。在包装的颜色上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚实肌理、朴质的气息。
融合性
好的包装设计应以民族为本位的战略观念为指导，将民族性与国际性融为一体，更多的以本民族文化美术审美趋势与要求为根本出发点，吸收与本民族特色艺术相适应的内在原因，在中西文化的对比学习中，采传统戏剧精髓，融合现代设计模式。推荐阅读：
在包装设计中，“物我同一”的包装是一种主要的方式，设计中不能纯粹讲求个性张扬，过分苛求艺术性，而需要做到包装的主题清晰明了，创意独特亲切，做到“既叫好又叫座”，既受到设计师的认可，又能受到广大消费者的喜爱。
