包装设计主要表现在：
①设计能力，包括敏锐的观察力，高度的记忆力，丰富的想象力。
②表现素质，包括熟练的外形能力，生动的色彩配合能力，有一套方式构成的要点与技巧。
③审美素质，包括对生活素材的体会，选择和艺术的赏析，鉴别等方面修养。
④适应能力，包括适应消费对象，市场流行并且制造工艺的差异和要求。
包装设计师要了解哲学原理，懂得美学规律，要努力使自己的设计，适合于社会美、大众美和时代美。分析构思是设计的灵魂，所谓构思是指设计者在设计前的探讨与酝酿，使用对象、功能、材质等工艺制作条件各方面都必须设想，通过构思，确立设计意向，孕育艺术形象，开始设计活动。所谓胸有成竹、意在笔先，才能落笔成章。
虽然不同的包装设计师有不同构想途径和方法，但从多数人的创作经验来看大致可以分为三个阶段：
①准备阶段，根据设计规定，在原始的资料观察和体验的基础上，进行初步的剖析、研究、想象，同时强调多种设计方案的假说。
②选择阶段，设计师对最初的构想与动机作全面的剖析比较，从优选取最理想的细则，并进一步做详细的酝酿的催生，使设计的形象逐渐确立化、具体化。
③完成阶段，这阶段的构想与设计实践活动是分不开的，完整的构想意图在详细形象与整体关系中表达起来。因此创作是反复认识的过程，是贯彻与设计全过程的。三个阶段是相互联系、交叉进行的。
包装设计的构想好比一个复杂的项目平台现代包装设计，它包含选用哪个样的素材？塑造什么样的形象？配置哪些样的颜色？表达哪个样感情？同时还包含使用用途、消费对象、工艺制作要求、材料选用等原因的考量。我们可把构想分解成三个单项信息：
①造型，素材人为形态、自然形态、传统图案、科技纹样等；外形样式变形、抽象、写意等；技巧点、线、面。
②色彩，对比色相、明度、纯度、冷暖、面积等、调和近似、类似、同一、秩序等。
③组织，平面组成、立体构成。
自然界中有许多事物和现象，如一朵云、一块石、一滴水、一只蝴蝶等，设计师从中进行严谨的观察、深入的剖析，也会受到创作的启示，开拓新的模式。
从朴素的民间戏剧到高档的宫庭装饰；从复古园林建筑到举世闻名的敦煌艺术；重新石器时期的铜器到现代的景德镇官窑；从陶器装饰到织绣纹饰，中华民族的优秀文化遗产就是我们最近的最好范例。同样现代包装设计，外国的特色的和现代的装饰美术和书法艺术，如果我们认真地去探究其规律，一定会增加我们的设想能力。
音乐和哲学言词其实本来不具有可视形象，然而他们能使人造成联象和想像，唤起美的体会。音乐和哲学言词抒发的诗意和浪漫同样可以启示图案和外形艺术的构想。
现代科学科技、特种工具、特种材料、特种技法的应用，不仅大大地丰富了设计的体现方式，同时他们原本所体现的特殊效果也充满一定自然的方式美感。
运用他们恰巧的巧形、巧色进行观察思考、想象、虚构、夸张，因“形”施艺，在写实的自然性偶然形基础上，随机应变、因势利导进行添加、补充、完善等艺术加工，定能成就出“妙在似与不似之间”的耐人寻味的包装设计作品。
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