扬子江药业控股成立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业控股以品牌强度980分，品牌价值428.69亿元的出色成绩再度获得美国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。
江苏龙凤堂中药有限公司是扬子江药业集团旗下专门开展中药大健康事业的生态园区，涵盖中草药种植、中药制造、物流、贸易及开发等各领域。
项目需求：产品包装更新
2019年，扬子江龙凤堂与厚启团队进入产品包装设计的工程合作，项目涵盖扬子江海寿品牌旗下的养生品包装更新工作。
项目梳理：
品牌名：扬子江海寿
产品的经销渠道：全国所有连锁及单体药店渠道（专业渠道）
品牌优势分析：扬子江药业，连续十年医药工业企业百强第一
整个市场竞争状况：补钙类对于骨骼类产品行业规模达到30亿，汤臣与惠氏钙尔奇具有品牌背书及知名度，其他不知名品种也众多
项目问题：
一事一议，一企一策。在专业商店渠道里面，药品包装主要解决的难题在于：
1.药品专业属性与产品功用的传达及信赖感问题
2.陈列展示问题
3.品牌资产的积累
项目目标：
1.药店专员在推荐产品时，让其感得到产品的作用性及带有药品专业性、药企品牌性或者信赖感。
2.自主购买时陈列展现才能造成消费者的切记
3.形成扬子江统一的品牌视觉符号，积累品牌资产
解决方案：
对于那些问题与目标，我们在与扬子江刘宇先生及任校长的多次沟通中。我们确认从产品用途属性出发，深入挖掘产品特性，将鹿形象成为包装视觉符号，突出产品中带有名贵药材鹿骨的成份，同时结合扬子江龙凤堂的标志性的古典建筑，作为视觉符号以此成立与品牌的关联度，并传达扬子江的品牌力。
包装正面设计了两个简单明了的界面，直观传达产品降低骨强度来护软骨、保关节的功用属性保健品包装行业，在搭配上运用蓝色成为主风格，不仅区分其它同类产品获得货架优势，另外这只是扬子江集团从去1971发展到目前作为企业工业第一的革命色彩保健品包装行业，在结合烫金工艺，提升产品个性的同时提高产品识别度和视觉冲击效果。
之后因为保健产业新一轮的包装及文案规范调整，彼此放弃了一些策略。这之后在扬子江刘宇先生及任校长身上更深入的学习了扬子江药业及保健产业的细致——事无巨细，躬身亲为，再次恳请！经过小半年的打磨，现在产品已上市，陆续会在全国地区的连锁超市销售。
END
厚启设计原创作品
