人靠衣装，食品靠包装。我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装设计的时尚与变革也作为了把握消费者眼球的首要条件。
无可厚非，评价产品首要是质量，但是品质过后，更重要的是包装设计。
01
探索竞争环境
开始设计前包装技术与设计，首先要知道这款产品可成为于如何的行业，然后深入市场加强调研，从品牌商的视角提出疑问：▶我是谁？我能让消费者信任吗？▶是哪个让我与众不同？▶我能在很多竞争对手中脱颖而出吗？▶消费者为什么选择我？▶我能带给消费者的最大弊端或优势是哪个？▶我怎么能够与消费者确立情感联系？▶我能运用这些暗示方式？
探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用变化化策略来推动品牌和产品的推广，赋予消费者选用这款产品的原因。
02建立资讯层级
对信息的组织是正面设计的一个关键要素。
广义地说，资讯层级可以分为下面几级：品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时，要探讨自己想要贯彻的产品信息，并按其重要性顺序。
建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，这样可以使消费者在很多产品中迅速找到自己想要的产品，从而推动令其满意的消费感受。
03创造设计元素的焦点
品牌具有足够的时尚，其产品能够在行业中立足吗？
或许！由于还必须设计师明确产品应该传达的最重要特征信息是哪个，然后将突出产品传统的主要信息放在背面最显眼的位置。
如果产品的品类是设计的焦点，则要考量在品牌商标旁加入品牌传统。可以运用形状、颜色、插画或者摄影照片强化品牌的焦点。
最重要的是，让消费者以后购物时才会快速找到该产品。
04最简法则
少即是多，这是一种设计的智慧。
语言表达和视觉效果要维持简单，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。
通常状况下，超过两点或三点的表述，都会发生适得其反的疗效，过多的特点描述会弱化核心品牌信息，从而造成消费者在购买商品过程中对该产品失去兴趣。
注意，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这只是购物者想要知道更多产品信息时会去关注的地方，需要充分运用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。
如果能够使用包装的侧面体现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者知道更多的品牌内容。
05利用视觉效果传达价值
通过在包装背面设置透明视窗来展现内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时期望能获取视觉上的直观确认。
除此此外，形状、图案、图形和颜色都带有无需通过语言就可推动沟通的功能。
可充分运用这些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者情感联系，以及突显产品质感的元素，创建有归属感的连接。建议使用的图片中要带有能够表现产品传统的元素，同时融入生活模式的元素。
06注意各种商品的特有规则
无论哪种产品，其包装设计上都有自己的规则和特征，有些规则必须被一丝不苟地遵循。
有些规则之所以重要，是由于反其道而行之也许会让新兴品牌脱颖而出。然而，对于食品来说包装技术与设计，产品原本几乎总能作为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更加强食品图片的逼真再现。
相反，对医药产品来说，品牌和产品的物理特征或许是次要的——有时反而是不必要的，母品牌标识可能无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和功能却是十分必要的。
虽然这么，对于所有类型的商品，减少包装正面内容过多导致的混乱，甚至采取非常简单的正面设计，都是可取的。
07不可忽视产品的可查找性或者可购买性
包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查知道消费者是怎样购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有问题。
始终必须牢记的是，不管是从思维还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。
文字因而重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是加强性要素，而非首要的品牌传播要素。
包装是消费者在作出购买决定之前，消费者与品牌互动的最终一环。所以，包装背面（主展示面）展现内容和效果的设计，具有不可取代的营销推广作用。
包装设计其实不像衣服设计那样，有显著的潮流变化，但并不意味着包装设计就是一成不变，或是任由设计师自由发挥的。
如果我们认真研究经常看到，实际上包装设计在每一年就会有新的风格诞生，也会有新的方法被广泛采用。
那我们来认识下八大技巧是哪个呢？
1极简
极简设计流行了这些年了，且经常没有好转的征兆。
虽然它或许有点过分抽象，但维持简单可以将最重要的信息传递下来。最困难的个别则是找到就能让普通人也一眼能断定的商品特性，并形象的将其体现出来。
2粉彩
饱和度的减少并且色彩原本能够给人一种真诚和关怀的觉得，能让目标消费者发现后有造成愉悦和喜好。
3电影剧照
将包装设计成影片剧照一样，会是一种新的引来眼球的形式。类似影片剧照一样突出主题，给受众传达产品主要信息，可以一下子就把你的商品从同类产品中凸现出来。
4大字体
如果你要清晰传达有关你产品的核心信息，将字体放大就是个较好的选用。而且文字无法让设计师发挥创造性的设计。
比如一个加粗、醒目的图标可以突显最重要的信息。如果再配上适合的款式，你的产品能够脱颖而出。
5创造性的造型和材料
举个实例，将你的零食放在树洞里，将果汁放入竹节里——这样一下子就和特色包装区分开来，而且独特的包装也会变成商品的卖点之一，甚至都不应该文案的大力提倡，就能让你的商品独具一格。
6复古
复古设计能导致消费者对过去文化或记忆的回味，在感情上引发共鸣。同时，复古设计也给人以品类悠久历史，品质靠得住的心理暗示。
7全息效果
全息铝箔冲压效果，可以把平凡的包装一下子更加光彩照人。全息效果可以为金属或纸张带来无污染的塑料效果，非常好看。
8活力渐变
去年是渐变设计起初复苏的一年。我们今年还会发现越来越多的白色渐变，大大降低了包装设计的深度和广度。
随着社会的不断进步、生活水准的提升，美观，个性化的包装需求愈发越为他们所推崇，一个成功的包装设计，不只是是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是了解企业以及丰富的企业文化。
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