文/杨丹图/
在消费快速的时代，包装设计不止是纯粹的包装设计，它与消费者的心理需求也是着密切相连的关系。作为一个设计师，需要精确地掌握包装设计与消费者心理规律，以便推动受众的购买行动。更好的知道包装设计对消费者选购心理的制约，才能使包装设计在行业竞争中更好地发挥以人为本的模式。
包装设计对消费者的消费心理有着重要的制约，在当今商品经济中，包装设计已变成产品的一个重要部分。它直接刺激了他们的购买欲望，具有超强的热卖力，包装设计中的心理原因：
增强受众对包装的印象
造成人的切记是提高包装效果的首要原因，也是推动受众对包装印象的重要原因之一。注意是人的了解心理活动过程的一种特性，是人对所了解事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，而是他们无论在知觉、记忆或认知时就会体现出注意的特点。
从心理学视角探讨，一个包装设计要想使受众注意并能理解、领会、形成固定的记忆，这些和对人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形等条件的独特特性分不开的。其中最重要的是色彩因素，色彩的心理功用是因为生理功能作用于大脑而产生的。推荐阅读：
在他们的视觉感知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用，而是在客观刺激物和人的主观内部心理原因彼此作用下进行的。包装设计中的文字、图形、色彩及外形形态，对消费者来说，都是一种引起刺激的元素，而这种刺激物具有一定的独特形象特点能够导致消费者的留意，增加受众对包装的印象，并且对其印象有一定的再现性。
引起受众的情感心理
设计师对包装做到醒目、夸张并不太困难，但要真正的做到与众不同，同时又能表现出商品的文化内涵及商品的自己优点，是设计过程中十分关键的。在包装设计元素中，色彩无疑是最能导致受众的心态的。包装设计所使用的色调，会使消费者造成联想，诱发各种心灵，使购买心理不断的出现差异。但在包装设计上使用颜色来促使人的情感时也要遵守色彩的规律，避免色彩错用。例如，在食品包装上，不要用或少用蓝、绿色，多用白色、桔黄色。使人造成联想使得引发用户的食欲促进购买的行动。
在我们现实生活中，消费者选购补品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满足。而对清洁物品则对浅色调包装感兴趣。这既是商品主观原因又是消费者心灵心理的作用。成功的商品包装设计虽然能导致消费者情感和联想，而且还必须使消费者“过目不忘”。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的再现。记忆是心理认识过程的重要环节，需要精确地掌握包装设计与消费者心灵心理规律，从而提升包装设计的疗效，促使消费者造成购买商品的行动。以下是包装对消费心理的影响：
引起消费动机
当他们处于超市或大商店中，首先映入眼帘的便是琳琅满目的商品，它通过艳丽的衣服，精美的装饰而讨得他们的欢心，使人们自觉不自觉地接近它、赏识它，最后去拥有它。包装设计最直接的目的是促使消费者进行订购。制定商品包装计划时首先考量的就必须是这一目标。其次，即使消费者不打算购买此种商品，也应推动它们对该产品的牌子、包装和商标或者产品制造商造成好的印象。
消费者决定花钱买东西的行动是在某些动机促使下进行的，人们的行动通常都是由一定的主观内部因素即意图支配进行，而动机又与必须紧密相关，动机是在必定条件下的须要的表现，是由人的应该转换而来。动机是由必须转换而来的，但是人的还要不必定全都能转换为确保人去行动的动机。
包装满足受众购买需求
消费者选购商品，商品包装除了无法满足受众物质必须，也能满足社会和精神应该。例如，包装在衣食住行上无所不在，包装设计就是为了推动人物的购买欲望同时满足受众的物质必须；各类书籍，杂志包装让受众在满足精神上的还要同时又满足了视觉上的还要。消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机通常交织在一起组成购买行为模式。满足精神、社会应该的动因常常伴随满足生理、物质必须的动因。消费心理在包装中的利用：
方便与实用心理
消费者的心理是营销的最大行业，人们消费心理的多元性和变化性决定了商品包装需要有多元的心灵诉求才能打动特定的消费群体形成预期的购买行为。购物者都求便于。例如透明甚至开窗式包装的饮料可以便于挑选、组合式包装的赠品盒可以方便使用、软包装食品可以方便携带等。包装的便捷易用充满了商品的打动力，求便利是普遍的消费心理。
消费者以追求商品的“实用”和“实惠”等实际使用价值为主要目的，消费者购买商品注重商品的量和功用，讲求经济便宜、经久耐用、价廉物美、货真价实。消费行为较为稳固，不易受外界原因妨碍，此类包装设计要明确表示出商品的商标、成份、计量、价格、使用表明包装设计与消费者心理，使消费者一目了然。那些“形式大于内容”的过于包装产品，即使无法打动到偶然的购买也无法获得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。
新颖与美观心理
消费者以追求商品包装新颖、时髦为主要目的一种心理。此类心理的消费者多为青年人，他们充满活力、爱赶潮流、易受外界原因妨碍，选购商品时强调商品的装饰、色彩、款式，不太留意商品是否实用和价位高低，往往被商品包装的时尚和新奇所打动，产生购买动机。
在食品包装通常采取白色和红色这种色调调，而美国可口可乐包装一反常规运用大红色调，具有引发人兴奋的色彩心理特质，强烈吸引消费者留意，消费者觉得可口可乐的独特、刺激、难以忘怀，使可口可乐畅销于全球各国。精美简洁的包装能激发消费者高层次的社会需求，具有戏剧活力的包装对购买者而言是种美的享受。古代有一个买椟还珠的独白足以见包装的哲学价值。精美的包装是导致潜在消费者变为显在的消费者，变为持久型、习惯型消费者的驱动力量。推荐阅读：
包装设计最主要的用途是推销商品，其次是美化商品和释放信息。然而针对现代消费而言，后两种功能尚未越来越显示出其重要性。随着他们生活水准的不断增加，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。那么，要让消费者在购买的过程中，要购买到称心如意的商品，除了好的包装设计解决设计中的基本方法外，还要注重研究消费者的心理活动包装设计与消费者心理，才能在同类商品中在消费者眼中脱颖而出。
