各位大咖，各位同学，大家好，我是来自北京乐米品牌时尚的董超，很荣幸受到我爱自有品牌的邀约，给你们分享自有品牌的包装设计。
包装设计在自有品牌中的重要性不言而喻。什么是包装设计？包装就是要讲故事，一个有故事的包装设计才无法把握消费者的眼球，才能造成销量。
“像早些年的王老吉，大家都能想到凉茶、红罐，“怕感冒喝王老吉”。再例如农夫山泉用绘画的方式讲故事，农夫山泉针对不同的消费人群绘画出不一样的故事。针对学生，他们的手绘是充满梦幻色彩的童话故事，针对顶级人群，限量版的山泉水，它叙述水源的弥足珍贵，每一个独白都描绘的美轮美奂。
随着国货的兴起深圳市百利包装设计有限公司，大家更多关注到民族品牌。尤其是这几天，鸿星尔克这个民族品牌怒刷好感，也激起了你们支持民族品牌崛起的热潮。
在购买产品的同时，很多网友也强调了自己的看法，其中一点就看到产品的设计和外形，与民族品牌类似，下面我就从四个方面来讲解一下自有品牌的包装设计。
包装设计的作用
包装设计两个基本特征:功能性和销售性。
首先是功能性，包装的最原始的应用用途是保护产品，方便运输，以确保产品的完整性，这一点大家都做得挺好。
第二个是销售性，一个好的包装是带有颜值的，具有感受感的，能够降低产品的溢价空间。
产品的包装不只是要包装好看，而且需要让你们认为包装好玩，愿意认真欣赏包装，从而形成购买欲，甚至愿意收藏包装。
面对同样品类的产品，大众更愿意选用包装设计有时尚、有感受感、有涵义的品牌与信息明确的包装.
可见包装的感受性和贯彻力是其产品品牌力的重要体现部分，好的视觉感，同时还可以给包装增加附加值。
渠道决定包装形象
不同的渠道决定不同的消费人群。
首先，在设计过程中，我们借助分析不同的消费者画像掌握消费者的偏好，在包装设计过程中可以按照不同消费者画像来展现我们的包装设计。
不同渠道产品包装设计的侧重点和附加值是不同的。
其次，不同渠道的产品包装的侧重点和附加值是不同的，那么按照不同的消费者画像我们就可以展现出不同的价值感。
再借助考虑包装的样式、核心构架、印刷工艺成就出包装品质感的不同，所以就有附加值的不同。
包装和品牌的关系
通过包装设计在品牌传播中的作用和包装是品牌的质量象征来表明包装和品牌的关系。首先是包装设计在品牌传播中的作用。
目前社会，设计早已变成他们实际生活中的不可缺乏的一个别，生活离不开设计，包装设计成为设计家族的一份子，也随之变成传达信息、塑造品牌的方式，在品牌竞争过程中起着重要的作用。
包装设计早已从起初的简洁使用，逐渐确立成推进销售、提升企业的品类形象的多重社会功能。
其次，包装是品牌的质量象征，包装设计成为品牌的契机，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度有着举足轻重的作用。
以往针对产品制造企业来说，产品的包装也是整个企业运行发展中的一个小环节，产品包装上仅强调实用经济。
“那个时候鞋盒包装也是简单的硬纸板，甚至只有纸张包裹，只因企业对包装不够注重以至于后来流传着酒香不怕巷子深的道理。
但是都说一流的产品，二流的价位，三流的包装，当时仅注重产品的功能质量，并不注重包装。
如今社会全球经济发展到一个较高的阶段，市场也由买家市场进入买方市场，包装设计已经作为企业经营发展传播品牌战略中不可欠缺的重要环节，也作为维护品牌不可欠缺的重要方法深圳市百利包装设计有限公司，美观的包装设计也被消费者所推崇。
“就拿农夫山泉而言，刚上市的之后就卖断了货，一品难求，甚至开始预约购买。像当时的良品铺子包装更新以后，让产品更充满品质，精美的包装，让消费者如何都想买一些尝一尝。
自有品牌包装的设计原则
这是我分享的核心重点，自有品牌包装的设计方法要从两个方面表现：第一个是统一性，第二个是差异性。
首先是统一性：
在设计过程中，自有品牌包装必须考量的不只是是包装的设计美感，同时要考量到包装在商品陈列过程中无法一眼判断出品牌的特有元素，从而立马就明白这是什么品牌。
一个标准的自有品牌包装设计，需要统一的品牌标识，标准的版式设计，固定的品牌色彩。
当我们处于卖场以后，通过包装的阻碍统一，就无法迅速的判断出自有品牌。
其次是差异性：
在自有门店里售卖，如果只有自己的品牌还好，但通常是不仅自己的品牌，同时也会有其它商家的产品，这时就要有一定的变化性。
在琳琅满目的包装中，如何使自有品牌包装设计脱颖而出，应该可以借助以下5点来说法。
地域性特征、产品自有的属性表达，产品的特殊卖点表达、产品的故事性表达、塑造超级符号，体现产品的核心价值。
什么是地域性特征：
像之前我们设计的梵净山酒，梵净山是世界自然遗产，这是众所周知的。所以我们在包装设计过程中，会以樊净山为主要视觉元素去做核心设计，通过梵净山的地理特征及其它的生态环境原因提出生态酒的设计概念，以及表现产品的差别化，从而借助包装设计、插画设计吸引消费者购买。
第二点是产品的自有属性表达：
北京同仁堂在做礼盒的之后，因为它原本的品牌早已很具有价值了，所以我们就以他的海参、西洋参、石斛等直接描绘产品的形态，通过不同的艺术技巧提示让消费者一眼就可以看见设计的不同感，从而记住我们的产品，记住我们的品牌。
第三点是产品的特殊卖点表达：
好想你红枣包装在设计过程中一直把握核心卖点“28度锁鲜枣”，所以在包装设计中提取核心视觉元素，“28度圆形锁”作为主视觉设计元素。
同时结合变化化的插画设计，让消费者确立购买原因的同时也兼具了视觉美感，达到眼前一亮的视觉设计效果，从而使产品销量倍增。
第四点是产品的特异性故事性表达：
首先我们挖掘产品文化内涵，就以亚鱼黄桃举例，亚鱼黄桃是毕节玉屏县一个优良品种，在当地有一段传承的神话故事。
“相传，武则天追封后打败了佛祖，惩罚人间，下令不得降雨，所以人间变得像炼狱一样，庄稼颗粒无收，管天河的玉龙看到了，动了恻隐之心，布云施雨，玉帝震怒，发誓只要人间的红桃变黄，才能够放他归海，于是就有了黄桃。
然而在设计包装的过程中，我们都会用到这种的故事来彰显产品的文化涵义。同时结合现今流行的国潮风，做整体的故事性设计，然后借助这种的国潮插画使消费者知道到黄桃的故事，从而形成购买欲。
第五点，塑造超级符号，体现产品的核心价值：
北京全聚德包装升级，打造全球第一餐饮，世界一流美食。全聚德的烤鱼深受全球各国客户的喜爱和讽刺，但是包装却还停留在过去的审美，五花八门，完全体现不出全聚德是一个著名品牌，一种北京的特色。
然而在设计过程中，需要放弃以产品为导向的包装方式，开启以品类为导向的方式，把全聚德的意蕴和文化更好传播，让现代年轻与特色的魅力而又融合，形成全聚德独有的格调特点，抛弃客户对全聚德的固有印象，为用户展示出全新的品牌设计。
我们在设计过程中，把最具备核心的视觉元素提炼出一个核心文字“聚，它除了无法代表全聚德，同时也能代表你们欢聚一堂，品尝美爽口的烤鱼。
在确保了产品的视觉设计的同时，也表现了产品的互动性，提出超级符号，叙述品牌的故事。
想谋求自有品牌的价值，首先要让更多人了解自有品牌的包装！
在自有品牌包装设计中，我觉得应该在确保品牌的延续性的同时，还必须具备自己的产品个性，只有让这个品牌做出富有故事性的包装设计，才无法使消费者造成购买欲，从而使产品包装销量下降。
