2022第13周营销周报
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脑白金品牌年轻化新升级
据悉，脑白金推出旗下首个年轻化品牌「脑白金+」。「脑白金+」把健康和微笑的「+」融入到全新Logo，正式成立「微笑态度」与「健康生活」间的紧密关联，关注85至95后乐活养生。同时，「脑白金+」推出新品「睡好9」睡眠健康饮品，在全球睡眠日发布「321睡好9」话题，携手网易云音乐LOOK直播进行助眠音乐直播，关注年轻人主动失眠现象。
快看动画监制中国首部漫画家生态纪录片
由快看动画监制、导演范俭拍摄的《漫画一生》近日在各大平台上线，《漫画一生》是第一部亚洲当代漫画师生态纪录片，导演范俭用冷冽的相机真实记录了国漫市场现状，着力打造全球漫画人为发展美国漫画而坚守的可贵的梦想主义。
美国漫画产业在互联网时代突飞猛进十余年后遭遇新的挑战，大浪淘沙下有人选择别的方向，有人仍在两年如一日坚守创作，年轻创作者在挣扎中翘首以盼，平台里的经营者和编辑们在坚守对国内原创漫画的热情和初衷。快看小说希望借着《漫画人生》这部纪录片带你们走进一个真实的国漫行业，记录这些坚持不懈、怀揣热爱为国漫而尽力奋斗的他们。
汉口二厂携数字IP「咕咕」开启造乐春天
据悉，国潮饮料品牌汉口二厂公布「厂办通知」，宣布与动画公司两点非常联手推出的数字IP「咕咕」正式作为其品牌形象代言人，发布「汉口二厂厂办宣传部厂花」咕咕的出道宣传视频的同时宣告了樱花季活动的进入。空刻、单身粮、等品牌也加入到这次告白征集活动中来，一起向消费者释放浪漫春日氛围。产品上，汉口二厂打造了轻松拿捏春日氛围感的「造乐有『厘』焕春装」限定新品，产品包装以红色基调为主，匹配野餐、郊游、露营等多个春季「造乐」场景。
利郎推出全球国家地理共创系列
利郎推出2022春夏「中国国家地理」共创系列，该系列融入山川地理图案，演绎中国自然景观的宏大和广阔。新品广告片则以「用漂亮的样子看日本」为主题，让模特们行走在天高海阔的自然风光中，使画面与服装呼应，重获自然与人文的意蕴。
苹果再推“AppleAtwork”系列广告续集
据悉苹果继续打造“AppleAtwork”系列广告续集——《fromthe（逃离办公室）》，主角依然是那些亲切的面孔，而现在状况有些许不同，他们在受到工作摧残后彻底爆发，企图用辞职创业打破现状，于是在一场地库疯狂幻想中，提前推动了家居办公与迈向梦想人生巅峰的双重自由。当然，一切离不开苹果产品自带的超强办公用途。
智族GQ×京东服饰发布2022春夏时尚趋势
据悉，智族GQ携手京东服饰联合公布2022春夏时尚趋势，并上线一支广告短片，引领消费者「穿得好看，活得可爱」。短片从「功能技术面料」切入，讲述了服装面料从大航海时代至今的演进历程，继而引申出「功能技术风」这一流行趋势。除此此外，「玩味通勤」、「活力时尚」、「破规中性」等各种创意穿搭相继释出，跳出通勤框架，打破性别定义，将功能与时尚一同融入春日服饰美学。据悉，用户注册京东App，搜索「春尚新」，即可解锁实用又优雅的2022春日穿搭风潮。
汉堡王推出便便冰淇淋
“发霉皇堡”之后，汉堡王再推“没胃口”便便冰淇淋，汉堡王宣称巧克力100%不含人工成分。该创意由David圣保罗完成，旨在让消费者了解汉堡王的饮料没有人造垃圾。
携虚拟人守护新生儿脊椎
3月25日至27日，是母婴品牌的淘宝宝藏新品类日。值此际，官宣虚拟人作为元宇宙母婴产品体验官，以「成长不可复制，爱有非常角度」这一口号，共同诠释品牌新主张「新生儿护脊四大件」。据悉，是全新打造的母婴界首位元宇宙IP形象，未来将与推动新手妈妈守护新生儿C型脊椎，展现品牌的人文关怀与专业形象。
百事可乐出果汁糖浆味
百事可乐与面包连锁餐馆IHOP联合打造了一款限定版的可乐。
枫糖浆限量款百事可乐的瓶身采用新颖设计，类似于滴落的糖浆。虽然瓶身上有IHOP的logo，且是这款可乐新品的联合出品方，但这款食品不会在其餐馆中供应。据了解，百事可乐是IHOP的饮料服务合作伙伴。
马斯克称正认真考量建立社交媒体平台
3月27日，有网友在上向特斯拉CEO埃隆·马斯克回答是否会考虑建立一个新型社交媒体系统，马斯克对此否认称正在认真考虑此事。
Vans任命Kevin为新全球总裁
据VF集团公布的最新声明，Kevin于近期接替Doug成为Vans新中国总裁，前者此前为控股亚太地区和新兴品牌总裁。上任后，Kevin将再次向VF集团副总长、总裁兼首席执行官Steve报告。在截止1月1日的第三财季内，VF集团营收同比下降22%至36.2亿港元，净收入下跌49%至5.178亿港元。
耐克宣布将与瓦妮莎·布莱恩特合作
3月25日，耐克宣布将与瓦妮莎·布莱恩特合作。对此，耐克控股社长兼首席执行官唐若修表示：“科比·布莱恩特对于我们许多人来说都是含义重大的，不只是局限于NBA球员，也在球场之外、在全亚洲他们的心里，他对全亚洲足球运动的发展作出了很大贡献，尤其是引导男性或者年轻群体接受这项运动，是他妨碍最深远的传奇之一。我们期望与瓦妮莎一起，在将来共同支持下一代的发展，以此向科比和吉安娜致敬。”
谷歌将不再借助PayApp销售影片电视剧
5月始，谷歌不会再借助PayApp销售影片和电视剧，已经借助PayApp购买的内容，可以在TVApp找到。但客户购买App、游戏和书籍，还是要借助Pay。
百度MEG大改革：销售模式全调整拆分九部门
新浪科技通过百度内部专家获悉，百度移动生态事业群（MEG）于近期开展了销售模式全面调整，百度MEG销售模式将分为九个个别，百度将重点设立大众消费类、大健康类、内容消费类、商务服务类四个市场部门，以及渠道生态合作部、渠道销售发展部、营销服务联络中心、销售管理部、销售服务部等共计九个部门。
据透露，此次销售模式的更新不涵盖人员规模总量调整，员工工作地点、薪酬福利不变。新队伍是现有人员组织构架的再次组合和调配，后续各个市场部门可能还会加强销售、运营、优化师等员工的招聘。
钉钉首次发布生态战略图，宣布将商业化
2022钉钉发布会上，总裁叶军发布钉钉生态战略，首次发布钉钉生态全景图，并启用沉浸式ToB应用——酷应用。钉钉只做基础素质平台，保持协作办公和应用研发系统的定位不变，继续战略投入做文档、音视频等基础产品，其他的都交给生态做，包括市场应用，人财物产供销研等场景的专业应用，并将软件全面生态化。此外，叶军宣布钉钉将商业化，提出大用户战略，将成立大客户团队，和阿里云生态、钉钉生态一起服务用户。
阿里云推出会员服务，非会员保持不限速
阿里云盘3月24日推出会员服务，目前各应用商店已上架最新3.0版。
据阿里云盘团队介绍，挂载盘、同步盘、在线60帧播放等特点，将逐渐更新到会员权益中。同时，云应用仍向所有用户开放，并未限制付费，非会员用户再次保持不限速。
腾讯计划在QQ音乐中探索元宇宙
3月24日消息，腾讯音乐娱乐控股CEO梁柱22日在财报后的电话会议上表示，未来或许会在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放在虚拟房间里，朋友们来拜访就可以看到这种音乐。
瑞幸门店数量超越星巴克中国
3月24日早间，瑞幸咖啡发布2021全年业绩。其中，总净利润为79.653亿元，较2020财年下降了97.5%。截至2021年底，门店数量已超过6024家，其中自营门店4397家，联营门店1627家，超过星巴克中国5557家的数据。
白象暴涨30万粉火出圈
近日“土坑酸菜”被公布引起舆论质疑，就在各大涉事厂商焦头烂额之际，出人意料的是，成立25年、此前仍然籍籍无名的方便面品牌白象却火出了圈，被买断了货，其店铺还倡导消费者理性购物，“吃多少买多少”。
“喜屏传媒”完成B轮融资
近期专注社区电梯广告的“喜屏传媒”完成B轮注资，投资方为阿里巴巴。据介绍，喜屏传媒此轮注资将用于品牌传播，加强服务商营运扶植团队建设，加强科技开发、软软件迭代等方面。
卫龙回应包装争议广告语
近日，卫龙辣条包装被指打低俗擦边球，如大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等。网友评论称赞这属于暗示，一个辣条也要打擦边球？客服回应称按照产品的特征做标注，设计的之后也许没有想的这么多。
金典官宣：苏炳添为其品牌代言人
3月21日，金典在其官网微博官宣苏炳添为其品牌代言人。
LVMH推出首位元宇宙虚拟大使法国奢侈品巨头LVMH日前成立了首位元宇宙虚拟大使，预定在6月15日至18日在柏林举办的下一届Viva科技会议上进行展示。这位拥有灰白色耳朵和黑色波浪长发、两颊白发挑染的男性形象将发生在第六届LVMH创新奖的初创企业申请征集活动中，并即将在Viva大会之后为LVMH以其75个品牌发表有关变革、技术和数字化相关主题的声明。
顾家家居官宣欧阳娜娜成为品牌大使
3月25日，顾家家居正式官宣欧阳娜娜成为品牌大使。家居市场头部品牌的顾家家居，撞上身为青年大钢琴弹奏家的鬼马少女。
Crocs官宣白宇成为全球区品牌代言人
3月21日，全球创新休闲鞋品牌Crocs在其官网微博正式官宣青年导演白宇成为全球区品牌代言人。Crocs将和老朋友续写篇章，与白宇一同踏上新的品牌旅程。白宇为品牌拍摄了一组运动写真，身着条纹运动外套悠然漫步包装行业广告语，尽显洒脱随性。
武大靖担任乌江品牌大使
据悉，乌江榨菜开启「轻」篇章，官宣短道速滑世界亚军武大靖为「乌江品牌大使」，升级版「轻盐榨菜」于3月22日中国上市。品牌以「减盐30%不减颜」的承诺，既体现「轻盐」「放心吃」的健康食物卖点，同时保留特色国风元素包装，树立「健康榨菜新典范」，展现乌江榨菜引领健康生活新时尚和「新国潮」的变革实践。
北京通信管理局下架16款侵害用户权益App，
乐居买房、创业邦等在列
据工信部消息，按照《关于加强纵深实施APP侵害用户权益专项治理行动的通告》等工作推进，北京市通信管理局大幅加强App侵害用户权益专项治理行动。2月25日，北京管局公开通报65款存在侵犯用户权益问题的App，截至通报规定时限包装行业广告语，经审查复检，尚有16款App未依照规定完成整改。相关应用商店应及时组织对名单中的App进行下架处理，乐居买房、创业邦等在列。
豆瓣15个问题小组被解散
豆瓣22日发布通告称，根据《关于进一步强化“饭圈”乱象治理专项行动的通告》的工作规定，给豆友营造一个清朗的网络讨论环境，豆瓣将大幅配合推行整治“饭圈”乱象的专项工作。公告同时称，解散问题小组15个。此前，国家互联网信息办公室指导上海市互联网信息办公室派出工作督查组，已入驻豆瓣网督促整改。
多系统公布公告，将处理
借助东航班机处理劫机事故蹭热度等行为
3月22日，抖音、快手、微信、微博系统均发布通告称，有部分用户借助事件蹭热度、博流量，通过拼凑炒作旧闻，挑起对立情绪，发布不实信息欺骗公众，将对违法账号严肃处置。截至现在，快手、抖音均发布事件公告。微博已对违法的25个账户，视程度实行禁言30天至永久封停处置，并清除非法内容。微信对“黑料趣社”、“无忧山居”、“翰子说易经”等违法公众账号采取了封号禁言等举措。
发改委、商务部：强化反垄断监管，
防止资本无序扩张、野蛮生长、违规炒作
国家发展变革委、商务部印发《市场准入负面清单（2022年版）》。其中提及，要加强反寡头监管，防止资本无序扩张、野蛮生长、违规炒作，冲击经济社会演进秩序。要进一步加强推行与行业准入负面清单制度相适应的准入措施、审批机制、社会信用制度和鼓励惩戒措施、商事登记政策等，系统集成、协同高效地推动行业准入政策变革工作。
喜马拉雅：睡前人均收听超1小时，
年轻用户成主力军
喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》，数据显示，2022年喜马拉雅用户睡前平均收听1小时以上，年轻客户是睡前收听的主力军。喜马拉雅用户睡前伴听场景和方法非常丰富，睡前收听内容也丰富多彩，故事IP、播客电台、白噪音日趋流行。
安踏体育：2021年收入493.3亿元，
同比增速38.9%
安踏体育发布2021年首季业绩公告。财报显示，安踏2021年推动总值493.3亿元，同比下降38.9%；净收入77.2亿元，同比下降49.6%。自由现金流向同比下降56.5%至103.7亿，负债比例同比增加6.8个百分点至21%。数据显示，集团旗下两大品牌中，安踏2021年产值同比下降52.5%至240.1亿元，斐乐收入年均增速25.1%至218.22亿元。
：去年播客广告投资
预计增长30.6%
发布了“2022年第一月份广告基准报告”。播客广告带有多项优势，例如理想的目标受众、品牌安全，以及节目中广告创意的无缝整合。去年播客广告投资预计增长30.6%。
的报告指出，2021年第四季度播客活动的平均转化率比上一月份有所下降，达到1.42%。也就是说，转化率因体现次数而异。对于这些测试播客媒体的人来说，最好的目标是取得40万到80万的凸显次数，这促使平均转换率为1.24%，产生了至少3348名归因访问者。
根据的基准报告，需要2-4百万次展现量能够取得低于10000名归因访问者，而运行8-1200万次展示量将带给更大的回报。报告看到，对于已验证播客广告并期望扩大规模的品牌来说这是一种非常有效的选择。
广告主还可以借助在多个公布商或网路上运行播客广告来提升人们的转换率。的数据显示，平均转换率随着发布者人数的降低而增加。例如，使用单个发布商的广告主的平均转换率为1.09%，而使用达到11个或更多发布商的平均转换率提升到1.45%。广告展示位置也很重要。插播播客广告再次提供绝佳效果，其转换率（0.87%）超过前贴片广告（0.73%）和后贴片广告（0.48%）。此外，虽然嵌入式播客广告（0.96%）在转化率方面普遍优于动态插入广告（0.91%），但在这些市场，动态插入广告的转换率更高，包括赌博、专业服务、时尚和家居。
继法国、米兰、纽约、伦敦四站后，时装周已经从现实世界处于虚拟世界。3月24日-27日，元宇宙时装周已经上演，除了有T台秀、秀后派对、沉浸式体验、虚拟零售门店以及研讨会外，在演绎的元宇宙时装周还将包括多场别开生面的开幕大会和戏剧艺术空间等。
过去一个月，全球头部广告集团正式发布了2021年首季业绩。整体来看，经历2019年行业寒冬和2020年陆续复苏期间，头部机构的经营利润已经推动回暖。
其中，WPP、宏盟、阳狮、埃培智、电通的净利分别超过128亿欧元（约168.7亿港元）、142.9亿英镑、104.87亿港元（约115.9亿欧元）、102.41亿港元和9765亿欧元（约82亿港元）；内生下降率则分别为12.1%、10.2%、10%、11.9%和13.1%。
东航班机空难，是人祸也是悲剧。悲剧面前，大家都该坚守人性底线。而在这种尴尬的时刻，一些企业却做起了灾难营销。
主打大牌小样的美妆集成店话梅，近日因销售小样被罚，罚金创行业新高。
根据大连黄浦区市场监督管理局通报，上海话梅乐享企业发展有限公司因“生产经营标签不依照本细则规定的化妆品”，被没收非法所得15.2亿元，并处以罚款73.51万元，共计罚没88.7万余元。
